Kafe-pauza. Trač kafa. Kafa u krevetu. Kafa i cigarete (film). Kafa i cigarete (onako). Kafa sa mlekom (poznata i kao kafa latte). Kafa bez kofeina. Jutarnja kafa. Kafa(na). Kafa(nica). Kafu mi, draga, hmmm… Ispeci? (I druga remek-dela domaćeg muzičkog stvaralaštva – Mafija kafe, Pozovi me na kafu, Uz našu poslednju kafu i sl.) Gledanje u šolju od kafe. Kafe kuvarica (mada pomenuta ponekad skuva i čaj!). Poskupljenje kafe kao zasebna ekonomska kategorija i prouzrokovač opštenarodnog nezadovoljstva. Izraz “Ajd’ na kafu”, iako se na kraju uopšte ne mora obavezno piti baš kafa.

OK, shvatili ste. Život nam se vrti oko kafe! Kako spadamo u velike ljubitelje ovog napitka (građani Srbije u proseku piju 2.5 šoljice kafe dnevno), a s obzirom da nam ponuda kafe i nije preterano raznolika i da se manje-više svodi na pitanje: “turska ili nes?”, ne čudi što je jedna od najiščekivanijih i najželjenijih franšiza na ovim prostorima – Starbucks.

Starbucks je kompanija koja za četrdesetak godina poslovanja postaje jedan od najprepoznatljivijih svetskih brendova i najveći prodavac kafe na svetu. Ostvarenje “američkog sna” u praksi! Danas je Starbucks prisutan u 55 zemalja, na više od 17.000 lokacija. Put do zvezda ipak nije bio lak, te su razvoj kompanije pratile i brojne kontroverze – od optužbi za nelojalnu konkurenciju, pre svega zbog čestih preuzimanja manjih konkurenata, koje su doveli do ivice bankrotstva, preko protesta zbog navodnog finansiranja izraelske vojske, pa sve do oštrih kritika zbog neracionalnog trošenja vode. Bez obzira na sve, milioni ljubitelja kafe svakog dana hrle u Starbucks po svoj omiljeni napitak. Cinnamon Dolce Latte, Iced Caffe Americano, Caramel Macchiato, Peppermint Mocha? Da, molim!

slika 16 Starbucks: Kafa koja se kombinuje uz omiljene cipelice

Starbucks kafa i omiljeni časopis – oprobani recept za uživanje

Ipak, nije široka ponuda bila zaslužna za bum koji je Starbucks doživeo u svetu poslednjih godina. Oh, ne! Za nastanak Starbucks fenomena zaslužni su paparaci! I celebrity ličnosti koje su isti redovno fotografisali sa novom tašnom Birkin u jednoj, i omiljenom Starbucks kafom, u drugoj ruci. A ono što ljube Paris Hilton (Paris Hilton), sestre Olsen (Olsen) ili Nikol Riči (Nicole Richie), ljube i njihove mnogobrojne sledbenice.

Trend su ubrzo ispratile modne blogerke. Kjara Feranji (Chiara Ferragni) i druge su u svoje autfite uvrstile novi nezaobilazni aksesoar – kartonsku Starbucks čašu. Pa kad su se u autfit postovima šepurile novim statement prstenjem ili super trendi manikirom, fotografisale su se držeći u rukama Starbucks kafu. Modni blogovi su preplavljeni med-medenim fotografijama, gde scenografiju čine: Nakit i Starbucks kafa. BlackBerry (i drugi omiljeni blogerkini gedžeti) i Starbucks kafa. A nekad samo Starbucks kafa, u društvu mafinića i drugih mljac kolača. I tako u krug.

slika 23 Starbucks: Kafa koja se kombinuje uz omiljene cipelice

Kafa kao sastavni deo autfit postova

slika 31 Starbucks: Kafa koja se kombinuje uz omiljene cipelice

Obavezna i na modnim revijama

Prepoznatljivo pakovanje se “prošetalo” kroz mnogobrojne modne editorijale, ali i po modnoj pisti! Inspirisani coffee-addicted holivudskim starletama, Dsquared2 dvojac je na pistu, predstavljajući kolekciju za jesen 2009, poslao modele “naoružane” ogromnim naočarima i Starbucks čašama.

slika 42 Starbucks: Kafa koja se kombinuje uz omiljene cipelice

Dsquared2 kolekcija za jesen 2009.

U jesen prošle godine, Starbucks se udružuje sa “CFDA/Vogue Fashion Fund” – fondacijom koja obezbeđuje sredstva za podršku mladim američkim dizajnerima i dodeljuje godišnje nagrade onim najboljim. Dobitnici ove prestižne nagrade Aleksandar Vang (Alexander Wang), Sofi Tilet (Sophie Theallet) i Bili Rejd (Billy Reid) kreirali su majice inspirisane Starbucks kafom i njihovim ličnim iskustvom vezanim za ovaj brend. Oni su se vodili onim iskustvom koje svi želimo da izbegnemo, pa su dizajnirali kafom “isflekane” majice koje su se mogle kupiti putem Starbucks online radnjice za 85 dolara. Papreno za nešto što sami, sa običnom pamučnom majicom i šoljicom kafe možemo da postignemo, ali ljubitelji limited edition dizajnerskih kolekcija očito ne pitaju za cenu.

slika 53 Starbucks: Kafa koja se kombinuje uz omiljene cipelice

Aljkavost ili moda? Poznati dizajneri kreirali su majice inspirisane Starbucks kafom

Starbucks kao modni brend – šašavo, ha?


Milica Rančić je večito neinspirisana kad dođe do onog “reč, dve o sebi”. Kad baš mora, sebe opisuje sa: “Ljubav”, “Osmeh”, “Šiz”. Nije stručnjak po pitanju mode. Ali je pasionirani zaljubljenik u istu! Pa, iako je u realnom životu inženjer, ona sanja o big deal poslu u modnoj industriji u… Njujorku, Parizu, Londonu, Milanu? Svejedno! Eto, nije mnogo ni probirljiva. Sklona je neosnovanom optimizmu (ko bi rekao?). Kreativac, emotivac. U slobodno vreme ima punu tastaturu posla i glavu ideja, te ponešto žvrljne o cipelama, modnim časopisima, putovanjima i drugim lifestyle poslasticama na svom blogu Tulips and Lipsticks.

Editors choice