Mila Litvinjenko je rođena u Beogradu gde je završila francuski jezik i književnost. Međutim, preduzetnički duh i ljubav prema modi, odveli su ovu Bograđanku ukrajinskog porekla u potpuno druge poslovne vode. Sve je počelo odlaskom na sajam kozmetike u Italiju 1996. godine, kada je shvatila da će njena poslovna orijentacija postati industrija kozmetičkih preparata. Danas je Mila Litvinjenko vlasnica jedine domaće kozmetičke kompanije Aura. U razgovoru za naš magazin, otkrila nam je kakvi su bili njeni počeci, sa kojim se izazovima susreće kao poslovna žena, ali i kako se neguje i šta voli da nosi.
WANNABE MAGAZINE: Po zanimanju ste filolog i zanimljivo je da ste se posle prevodilačkog posla odlučili na pokretanje sopstvenog biznisa. Recite nam nešto više o vašem početku. Šta vam je bilo najteže?
MILA LITVINJENKO: Posao prevodioca mi je bio kreativan, ali sam sve vreme osećala da mi nedostaje još više izazova i da u meni ima energije koja nije iskorišćena. Kada prevodite, stvarate novo delo jer prevod ne može nikada u potpunosti da prenese misli i emocije autora. Morate da ih prilagodite svom jeziku. U početku možda nisam bila svesna želje, koja se kasnije potpuno iskristalisala, da neku ličnu ideju pretvorim u delo, da joj dam život. Ne mogu da kažem da mi je bilo teško,više sam osećala strah od neznanja, a on mi je bio glavni pokretač u svemu. Da učim, upijam, da slušam tuđa iskustva i stičem svoja. To je svemu davalo neku posebnu čar,krećete kao “tabula rasa” i polako stičete znanja i uživate u tome.
Odlučili ste se za pokretanje sopstvene kozmetičke linije u veoma nestabilno vreme u Srbiji, kada je vladalo mišljenje da sve što je domaće ne valja. Da li je u vama proradila neka vrsta inata da pokažete da to ipak nije tako i šta vas je još motivisalo?
Ni u jednom trenutku nisam razmišljala da li je povoljan trenutak za pokretanje posla. Da sam tako razmišljala (nestabilna klima za poslovanje u Srbiji traje skoro dvadeset godina) ne bih posao ni pokrenula do današnjeg dana. Naravno,urađeno je ispitivanje tržišta koje je pokazalo da se ni jedna od tadašnjih državnih firmi ne bavi posvećeno dekorativnom kozmetikom. To mi je bilo dovoljno da krenem. Mišljenje da domaće ne valja i da je sve što je nosilo oznaku “made in Italy, France…” u startu imalo prednost bez obzira da li je kvalitetno ili ne, bila je prepreka s kojom smo se godinama nosili. Ni kada me to nije demotivisalo, naprotiv, to mi je bio podstrek, izazov. Verovala sam kao što verujem i danas da kvalitet uvek pobeđuje i da se svaka upornost isplati. Smatram da ništa što je vredno i trajno ne dolazi preko noći i bila sam strpljiva. Za većinu je to možda dug period, čekati više od deset godina da steknete poverenje kod potrošača, ali meni to nije smetalo. Radila sam i radim posao koji volim, istu strast prema njemu imam kao i na početku i ona me vodi i inspiriše. Ima li nesto lepše nego da pretvarate ideje u dela?
Bilo je i inata i on mi je bio jaka motivacija. Moram da priznam da su mnogi s podozrenjem gledali na posao u koji sam ušla i očekivali su da će ta moja “igra” vrlo brzo imati neslavan kraj. Iz godine u godinu takva mišljenja su polako nestajala, pa sam postajala “čudo”. Meni je to bilo simpatično, ulivalo je meni kao i mom timu dodatno samopouzdanje. Takva čuda se ne događaju. Iza njih stoji mnogo rada. To “čudo” je danas ozbiljna kompanija na koju sam ponosna (mislim prevashodno na svoje zaposlene). Taj inat, vera, upornost i strast su mi i danas glavni pokretači i nemam strah od velikih svetskih kozmetičkih kuća koje su nam konkurencija. Naprotiv, one me inspirišu, i trudim se da uvek nađemo svoj put i da iznenadimo sve oko sebe. Takav nam je i slogan “iznenadi se svaki put”.
Koji su to izazovi sa kojima se sada susrećete, kao jedna od najuspešnijih poslovnih žena u Srbiji?
Izazovi sa kojima se susrećem su izazovi sa kojima se susreće svaki ozbiljan poslovni čovek u Srbiji. Nestabilna politička i društvena situacija u zemlji, nerešene i nejasne zakonske regulative, postojanje nelojalne konkurencije, sivo tržište… To je naša realnost u kojoj radim već osamnaest godina. Zajedno sa svojim timom se nosim sa njom. Lako je raditi u idealnim uslovima, prepreke razvijaju nove sposobnosti, nova znanja i iskustva. Bitno je sagledati situaciju, odrediti smer i ići ka njemu.
Kako ste se borili protiv predrasuda vezanih za žene u biznisu i da li su vas nekad posmatrali samo kao lepu ženu, a ne i uspešnog preduzetnika?
U početku (što smatram dragocenim iskustvom) sam išla sama po Srbiji i zemljama bivše Jugoslavije i nudila svoje proizvode. Niko me nije doživljavao kao vlasnika ili direktora firme (što nisam ni govorila). Moj cilj je bio da predstavim firmu na najbolji način i da me ljudi čuju, a ne samo gledaju. Nemam negativnih iskustava kao žena u biznisu, a ni moje saradnice. Uvek sam im govorila da je zvuk mnogo bitniji od slike. Da bi to tako bilo u prvi plan se stavlja ne spoljašnji izgled, već ozbiljnost i profesionalnost. Ne možete odlaziti na poslovne sastanke i stavljati svoje ženske atribute u prvi plan, onda će vas zapamtiti kao sliku koja će brzo izbledeti. Reči ne blede.
Susretala sam se sa iznenađenjem kada me ljudi ugledaju i čuju čime se bavim. Osećala sam da misle da sam ja samo eksponent iza kojeg stoji neki muškarac. Posle nekoliko minuta razgovora shvatili bi da ne postoji niko iza mene. Tako verovatno misle i danas ljudi koji me nisu lično upoznali ali to mi uopšte ne smeta . Mislim da je odavno prošlo vreme “neženstvenih “poslovnih žena. Smatram da žena mora da ostane žena, dama, bilo kojim poslom da se bavi i da je uredan izgled stvar opšte kulture.
Da li sirovine nabavljate u inostranstvu ili u Srbiji i gde sve van Srbije distribuirate svoje proizvode?
Skoro 90% sirovina uvozimo iz inostranstva od dobavljača koji imaju svetski renome. Aura je u tim krugovima stekla odlične pozicije i uvažavanje što me čini veoma ponosnom. Upravo poznanstvo sa tim ljudima i moji zaposleni su moj najveći kapital.
Trudimo se da sve što je moguće nabavljamo u Srbiji. Drago mi je da se taj deo vezan za kozmetiku razvija, doduše veoma sporo. Mislim da kao zemlja imamo dosta potencijala ali naš narod i dalje kvalitet stavlja u drugi plan, a samo on može da vam obezbedi trajanje i dugoročan uspeh.
Na koji proizvod iz vašeg asortimana ste posebno ponosni i da li planirate lansiranje nekog novog proizvoda?
Zadnjih sedam-osam godina izbacujemo godišnje minimum petnaest novih proizvoda (ne mislim na nijanse) tako da se stalno smenjuju proizvodi na koje smo posebno ponosni. Ovih dana je to tečni ruž “Perfect Matte”najnovija formulacija u kozmetologiji. Ruž koji je postojan ceo dan, a ne osećate ga na usnama. Ranije su te “long lasting” formulacije izazivale neprijatan osećaj na usnama. Kozmetologija stalno napreduje, mi pratimo sve novitete i lansiramo ih u isto vreme kada i svetski poznati brendovi. Svako tržište na kojem smo prisutni ima svoje specifičnosti, pa znamo gde koji proizvod može da “prođe” kod žena.
Koliko je način oblačenja i modna osvešćenost, kao i nega važna u poslovnom svetu, posebno za žene?
U jednom od prethodnih odgovora sam to pomenula. Veoma je važna nega i način oblačenja. Poslovni kodeks oblačenja mora da se poštuje u koliko hoćete da vas ljudi slušaju, a ne samo gledaju. Moda i kozmetika dozvoljavaju male iskorake i neki lični pečat, ali uvek u granicama dobrog ukusa i u sferi poslovnog.
Kako izgleda vaša omiljena poslovna odevna kombinacija i kakvu šminku i frizuru birate uz to?
Ne mogu da kažem da postoji nešto što mi je omiljeno. Sve zavisi od dana kakav me očekuje i od mog raspoloženja. Bitno mi je da na sebi imam prirodne materijale u kojima se prijatno osećam. Vremenom sam izgradila svoj stil . Volim da budem elegantna, ženstvena, ali uvek svedeno sa po jednim detaljem koji će biti upečatljiv.
Make up je jako bitan deo nečijeg stila pogotovo kod poznatih ličnosti. Čiji make up vam se dopada i smatrate ga inspirativnim kada su domaće ili strane zvezde u pitanju?
Iako se bavim ovim poslom, smatram da sa šminkom ne treba preterivati i ne transformisati se (ukoliko niste maneken). Dovoljno je istaći uvek jedan deo lica, oči ili usta ili ten. Uvek treba voditi računa o bojama i intenzitetu šminke,šta je za dan, a šta je za veče. Ne mogu da istaknem ni jednu ženu posebno, ali mi uvek privuku pažnju žene koje izgledaju prirodno, na kojima nema puno šminke. Volim kada na ženi ne vidim veliku razliku kada je bez i sa šminkom.
Koliko je moda vama lično važna i da li imate omiljenog dizajnera?
Priroda mog posla je veoma povezana sa modom . Ne pratim slepo trendove, volim da pravim iskorake i da budem drugačija, naravno s merom. Ne postoji dizajner čiji mi se svaki komad dopada. Sviđaju mi se haljine nekih dizajnera, cipele drugih i tako za svaki komad garderobe. Znam šta mi se dopada i šta mi dobro pristaje, tako da moje kupovine kratko traju. Pošto sam često u inostranstvu pratim, posmatram trendove (kako muške tako i ženske), nekada kao u galeriji slika. Mnogo toga volim da vidim, ali ne poželim da ga imam. To posmatranje me inspiriše.
Šta je ono što vas zabavlja i inspiriše “van posla” i koji su vaši rituali opuštanja?
Van kozmetike imam puno interesovanja i nekada mi je dan isuviše kratak da se posvetim onome što me ispunjava. Volim arhitekturu i unturašnji dizajn koji mi je postao hobi, pa već godinama sama uređujem svoj poslovni i privatni prostor, a to često radim i za svoje prijatelje. Veoma me interesuje medicina, pogotovo hirurgija i često govorim kako ću jednoga dana upisati medicinu. Odavno sam završila muzičku školu, ali me zvuk klavira svaki put očara. Volim klasičnu muziku, Šopena, Debisija, Ravela, Bramsa… Zbog prirode svog posla mnogo sam putovala i upoznavanje drugih kultura me je obogatilo kao ličnost. To su uspomene i slike koje nikada ne blede i ne gube na vrednosti. Volim da se bavim sportom i tu su mi interesovanja široka, od skijanja, ronjenja, jedrenja, tenisa, košarke, skoro sam otkrila paraglajding… Volim da budem u prirodi, ona mi puni baterije i inspiriše me. Miris i blizina mora me opijaju. Naravno tu su izuzetni ljudi koje sam upoznala i koje upoznajem. Volim da provodim vreme sa njima da saznajem nešto novo.
Da li biste ženama savetovali da se daju u “preduzetničke vode” i šta je ono na šta bi posebno trebalo da obrate pažnju pre nego što se na tako nešto odluče?
Da, u koliko su spremne da se tome posvete i da budu istrajne i strpljive. Mislim da svaka žena treba da ima neki posao kojim će se baviti, koji će ispuniti njenu ličnost, dati joj osećaj vrednosti, a najbolje je ako može da joj pruži i osećaj nezavisnosti i sigurnosti. Moje mišljenje je da je biti nečija žena, majka, domaćica samo deo ličnosti, treba imati nešto svoje (da li je to slikanje,pravljenje ikebana ili neki kompleksniji posao) gde će žena ispoljiti svoju individualnost.
I za kraj, koji je vaš omiljeni slogan ili moto koji bi ste podelili sa našim čitaocima?
Svaka upornost donosi uspeh!
Fotografije: Dragan Asanov
Šminka i frizura: Bojan Repaja za Diktat
Olivera Denčić
