Pre trinaest godina, Erin Conry Webb, tada mlada žena iz Kalifornije, preselila se u Pariz vođena željom da izbliza upozna svet mode. Nije mogla da pretpostavi da će kasnije stvoriti dva značajna brenda o kojima će govoriti čitava industrija. Prvo je nastao brend odeće Nour Hammour, koji je pokrenula sa istoimenom partnerkom 2013. godine. Gotovo deset godina kasnije, Webb se okreće novom izazovu i osniva brend kaiševa Déhanche koji je uneo svežinu u svet modnih aksesoara.
Brend kaiševa Déhanche: Od ideje do brenda o kome se priča
Za Webb kaiš nije samo funkcionalan komad odeće, već “znak pažnje” prema sopstvenom stilu. Ljubav prema kaiševima razvila je još u mladosti, sakupljajući vintage komade sa zanimljivom, gotovo skulpturalnom kopčom. Ipak, često bi naišla na kaiševe koji su lepo izgledali, ali su imali istrošenu kožu. Tada je shvatila da kaiš, iako svakodnevni i neizostavni modni dodatak, nema svoje zasluženo mesto u svetu luksuza.
Brz uspeh i pažnja modne elite
Déhanche je zvanično lansiran u martu 2022. godine sa četiri osnovna modela: Hollyhock, Brancusi, Hutch i Undone Corset. Reakcije nisu izostale – još pre nego što je sajt počeo sa radom, Kendall Jenner je nosila Hutch kaiš na umetničkom sajmu u Los Anđelesu, što je dovelo do rasprodaje pre nego što je bio zvanično dostupan. Usledile su pohvale iz Vogue-a i narudžbine iz prestižnih prodavnica poput FWRD, Net-a-Porter i Bergdorf Goodman-a.
Inspiracija u detaljima
Jedan od najzapaženijih modela, Hollyhock, karakteriše više prstenova koji izgledaju kao nakit za struk. Inspiraciju je Webb pronašla u starinskoj minđuši kupljenoj na buvljaku u Parizu. Umesto klasične D-kopče, odlučila se za kreativnu reinterpretaciju. Za nju, spoj visoke mode i ležernosti u svakodnevnom stilu je ključan. Svaki dizajn nastaje kroz saradnju sa krojačima i zanatlijama koji oblikuju kožu, dok se dizajn kopči oslanja na umetnost i nakit.
instagram.com/dehanche__
Kaiš kao izraz lične snage
Kaiš za Webb ima jedinstvenu vezu sa telom – nalazi se u njegovom središtu, gde se mnoge žene osećaju posebno osetljivo. Zbog toga su svi Déhanche modeli osmišljeni tako da daju osećaj snage i slobode, sa dodatnim rupama koje omogućavaju prilagođavanje promenama tela i veličinama od XXS do XXL. Naziv brenda dolazi od francuskog glagola déhancher, koji označava ljuljanje kukova.
Inspiracija svakodnevicom u Maraisu
Webb svoju inspiraciju crpi iz života u četvrti Marais u Parizu. Oduševljava je način na koji se ljudi tamo oblače – sa merom, elegancijom i bez potrebe za pretencioznošću. Pored ulične mode, inspiraciju nalazi i u knjigama, arhitekturi, starinskom nakitu i umetničkim predmetima.
instagram.com/dehanche__
Proces stvaranja
Kada se odluči za novi dizajn, sarađuje s italijanskim majstorima na izradi unikatnih kopči. Koža se pažljivo bira iz italijanskih kožara, a svaki kaiš nastaje u porodičnoj fabrici koja već generacijama izrađuje kaiševe. Proces traje mesecima, jer se svaki detalj mora usavršiti.
Vizuelni identitet i umetnički pravac
Za Webb je vizuelna prezentacija jednako važna kao i sam proizvod. Ne želi da kaiševi deluju kao usputni dodatak – oni su srž stajlinga. Fotografije su pažljivo osmišljene: kaiševi provučeni kroz kosu, nošeni kao ogrlice ili pričvršćeni oko članaka. Svaka slika ima za cilj da kaiš prikaže kao predmet želje, a ne kao nešto uobičajeno.
instagram.com/dehanche__
Život u Parizu i saveti za uspeh
I dok uspešno vodi dva brenda, Webb i dalje uživa u svakodnevnom šiku Pariza. Tokom dana bira elegantne komade poput mule sandala, visokog struka, blejzera i nakita. Noću retko menja celu kombinaciju – često je dovoljan novi kaiš ili tašna da se postigne željeni efekat. Kao zaključak svog dosadašnjeg iskustva u modnoj industriji, Webb ističe važnost fokusa. Prema njenim rečima, moda se brzo menja, ali ključ uspeha leži u jasnoj viziji i doslednosti. Znati šta gradiš, za koga i zašto – to je ono što treba da vodi svaki korak.
Možda će vas zanimati: Chloe, Loewe i Alaia su razlog zašto ovog leta nosimo harem pantalone
Maša Georgijev Ilić
