Iako bismo možda želeli da zaboravimo pandemiju, ona je ostavila trajan trag u svakodnevici. U trenucima kada su kontakti sa ljudima bili ograničeni, a vesti uglavnom negativne, mnogi su se okrenuli ritualima samonege. Među raznim oblicima lične nege, posebno su se izdvojili brendirani eye patches, koji su neočekivano postali vizuelni simbol nege i izraza ličnog stila.
Brendirani eye patches: Uspon popularnosti dodatka za negu
Tržište proizvoda za negu oko očiju beleži značajan rast, a očekuje se da će od vrednosti od 1,2 milijarde dolara u 2024. dostići 2,5 milijardi dolara do 2033. godine. Iako eye patches nisu novitet u svetu kozmetike, njihova uloga se u poslednje vreme značajno promenila. Nekada namenjeni isključivo za borbu protiv podočnjaka i otoka, danas su postali modni i statusni dodatak, posebno među mlađim generacijama. Zaslugu za njihovu popularnost u velikoj meri imaju influenseri na društvenim mrežama, koji ih sve češće nose u javnosti – na putovanjima, u klubovima, pa čak i u svakodnevnim aktivnostima, tretirajući ih kao modni detalj sličan naočarima ili nakitu. U tom kontekstu, eye patches više nisu isključivo funkcionalni proizvod već simbol estetike, identiteta i samopouzdanja.
instagram.com/rhode
Samoizražavanje kroz proizvode za negu
Trend nošenja eye patches u javnosti ukazuje na širu promenu u načinu na koji mladi ljudi doživljavaju negu kože. Sve više se govori o tome kako rutina nege više nije samo lični ritual već i oblik komunikacije i samoizražavanja. Prema istraživanjima, veliki procenat pripadnika generacije Z i milenijalaca koristi kozmetiku ne samo iz praktičnih razloga, već i da bi izrazili svoju ličnost i stav. Za razliku od starijih generacija koje negu vide prvenstveno kao potrebu, mlađi potrošači je doživljavaju i kao način da izraze svoj stil, interesovanja i estetske vrednosti. Flasteri sa jasno istaknutim logotipima brendova postali su jedan od načina da se to postigne jednostavno i direktno – jasno se vidi koji brend podržavate, kakvu estetiku volite i kako pristupate samopomoći.
Dizajnerski pristup: Više od običnog proizvoda
Mnogi brendovi – kako luksuzni, tako i pristupačni – prepoznali su ovaj trend i ponudili flastere za oči sa modernim dizajnom i prepoznatljivim oznakama. Luksuzne marke kao što su Chanel i D&G prodaju ove proizvode po visokim cenama, dok nezavisni brendovi kao što su Topicals, Dieux, Rhode i Bolden nude popularne modele po znatno nižim cenama. Pored logotipa, eksperimentisalo se i sa oblicima, bojama i natpisima. Tako se na tržištu mogu naći flasteri u obliku oblaka, ljubičasti tonovi sa natpisima poput self-care, pa čak i verzije inspirisane omiljenim napicima poput chai latte i matcha. Sve ovo pokazuje da su eye patches postali kreativan način izražavanja, a ne samo funkcionalan deo nege.
instagram.com/hazalocal
Nega kao zajedničko iskustvo
Dok neki ovaj trend mogu smatrati površnim, njegovo šire značenje ima određenu društvenu vrednost. Normalizacija brige o sebi, posebno u vremenu nesigurnosti i stresa, može biti ohrabrujuća i inspirativna. Nega više nije rezervisana za privatnost kupatila, već postaje deo društvenih mreža, komunikacije i zajedničkih vrednosti. Zajednice koje se formiraju oko ovih proizvoda, posebno na TikTok-u i Instagram-u, pokazuju da ljudi više nego ikada žele da dele svoja iskustva nege, razmenjuju preporuke i podržavaju jedni druge. Ovaj fenomen potvrđuje da je nega o sebi postala sastavni deo šireg koncepta ličnog i mentalnog blagostanja.
instagram.com/dyou.co
Šta nas očekuje u budućnosti?
Eye patches, iako su se nekada tretirali kao dodatna nega ili luksuz, danas zauzimaju centralno mesto u svakodnevnim rutinama. Stručnjaci predviđaju da će ovaj trend opstati, ali se očekuje i razvoj sofisticiranijih formulacija i dizajna. U budućnosti ćemo verovatno videti još inovativnije materijale, tretmane sa dodatnim funkcijama, ali i dizajnerski usmerene proizvode koji služe i kao aksesoar. Nega kože više nije samo fizička potreba, već i vizuelna izjava i oblik savremenog izraza individualnosti. Bez obzira da li koristite flastere radi efekta hlađenja, hidratacije ili prosto kao modni detalj – jasno je da su postali novi statusni simbol u svetu lepote.
Možda će vas zanimati: Glazing Mist je novitet brenda Rhode koji jedva čekamo da probamo
Naslovna fotografija: instagram.com/rhode
Maša Geogrijev Ilić
