U svetu lepote gde se stil, brend i ličnost prepliću, Hailey Bieber se brzo izdvojila. Njen brend Rhode postao je sinonim za minimalističku negu i lepotu, a od 2022. godine beleži brz rast i globalnu popularnost među mlađom publikom. Sada nakon samo tri godine kompanija e.l.f. Beauty objavila je da preuzima Rhode u značajnom ugovoru vrednom milijardu dolara, što je jedna od najvećih akvizicija u industriji lepote. e.l.f. x Rhode kolaboracija nas oduševljava, a ovo su detalji.
e.l.f. x Rhode: Detalji ugovora
Ugovor je objavljen 28, maja 2025., a uključuje 800 miliona dolara isplativih odmah – od čega 600 miliona u gotovini i 200 miliona u akcijama kompanije e.l.f. Dodatnih 200 miliona moguće je ostvariti kroz zaradu u naredne tri godine, pod uslovom da Rhode ispuni predviđenee finansijske ciljeve. Očekuje se da će transakcija biti finalizovana u drugom kvartalu fiskalne 2026. godine.
Zašto je Rhode strateški važan
Brend Rhode je lansiran 2022. godine i brzo je stekao popularnost zahvaljujući minimalističkom pristupu i proizvodima širokih performansi za negu kože i šminku. Najpoznatiji proizvodi uključuju Peptide Glazing Fluid i Barrier Restore Cream. U periodu od 12 meseci zaključno sa 31. martom 2025. godine, Rhode je ostvario 212 miliona dolara neto prodaje. Kompanija e.l.f. ističe da Rhode savršeno dopunjuje njen profil i podržava misiju da kvalitetna kozmatika bude pristupačnija široj publici, uključujući i tržište premium nege kože.
Uloga Hailey Bieber
Hailey Bieber će i dalje voditi brend Rhode kao kretivna direktorka i šef inovacija. Biće odgovorna za razvoj proizvoda, kreativni pravac i marketinške kampanje. Takođe će biti strateški savetnik za e.l.f. Beauty, kako bi vizija brenda ostala dosledna dok ulazi u fazu globalne ekspanzije.
Moćan spoj estetike i rasta
Spoj e.l.f. Beauty i Rhode-a označava novu fazu u svetu nege kože i kozmetike, a Hailey je dokazala da lični brend može postati globalno prepoznatljiv i dugotrajan. Ova akcizicija nudi nove mogućnosti za širenje i razvoj u industriji lepote. Rhode sada ulazi u novu eru – spreman za dominaciju na međunarodnoj sceni.
Možda će vas zanimati: Dior ima novu verziju viralnog Rosy Glow rumenila koju ćete želeti da probate
Naslovna fotografija: instagram.com/haileybieber
Maša Georgijev Ilić