U vremenu kada se globalna luksuzna industrija suočava sa izazovima, neki njeni segmenti pokazuju izuzetnu otpornost. Među njima je, pored putovanja i iskustava, naročito nakit. Ovaj sektor ima veliki potencijal zahvaljujući dugovečnosti i svestranosti proizvoda, ali i zbog prisustva visoke kategorije nakita, tzv. High Jewellery, koja često premašuje i najskuplje modne dodatke po ceni i umeću izrade. Dok se prodaja modne odeće i kožne galanterije usporava zbog frustracije kupaca izazvane lošijim kvalitetom i višim cenama, luksuzni nakit zadržava – i pojačava – svoju vrednost, kako emotivnu, tako i finansijsku. Evo kako se kotira nakit u modi 2025. godine.
Luksuzni nakit nudi realniju vrednost za novac
Iako su cene nakita veoma visoke, uporedni primeri pokazuju značajnu razliku u isplativosti. Na primer, srebrni privezak iz kolekcije Elsa Peretti za Tiffany & Co može se kupiti po istoj ceni kao Dior majica, dok su narukvice brendova Cartier i Van Cleef & Arpels često cenovno slične rafija torbama brenda Loewe. Prema Business of Fashion, cene luksuznih torbi porasle su i do 50% u poslednjih pet godina, dok su cene nakita porasle znatno umerenije – Cartier je, primera radi, podizao cene samo 3% godišnje.
instagram.com/tamara
Psihološka i materijalna vrednost nakita
Nakit traje znatno duže od bilo koje torbe ili haljine. Psihološki i materijalno, prsten od zlata ili srebra ima veću vrednost od komada odeće. Izvršni direktor kompanije Richemont, Johann Rupert, istakao je da su oni svesno usporili rast cena u poređenju sa konkurencijom i da to daje rezultate. Potrošači sve češće negoduju zbog naglih i neosnovanih poskupljenja kod modnih brendova, dok stabilna cenovna politika nakita izaziva poverenje.
Rast tržišta nakita uprkos krizama
I dok je tržište ličnih luksuznih dobara opalo za 1% u 2024. godini, segment nakita je porastao za oko 2%, dostigavši vrednost od 31 milijardu evra. Nasuprot tome, kožna galanterija pala je za 3%, na 78 milijardi evra. Ključ opstanka nakita leži u pametnim poslovnim strategijama i upravljanju cenama, a ne samo u kvalitetu materijala, koji se u međuvremenu dodatno poskupeo (na primer, cena zlata je znatno porasla). Ovakva strategija pomogla je kompanijama poput Richemont, LVMH i Kering da izbegnu gubitke u prvim kvartalima godine.
@cartierThe perfect way to say “I love you” this Mother’s Day? A Cartier creation of style and singularity.♬ original sound – Cartier
Luksuz za različite profile kupaca
Važno je razlikovati profile kupaca. Svet nakita ima svoje VIP klijente, a najprofitabilniji segment ostaje High Jewellery. Iako tradicionalne kuće zadržavaju svoj standardni pristup, Tiffany & Co. se izdvojio kao primer proboja i potencijalnog rasta. Od kako ga je LVMH preuzeo 2020. godine, brend beleži rast prodaje srednjih linija i intenzivno investira u proširenje ponude visokog nakita, uključujući akviziciju vrhunskih dragulja i opreme, kao i širenje u Evropi.
Pariz kao nova etapa za Tiffany & Co.
Sada se brend priprema za ulazak u evropsku arenu luksuza, posebno u parisku četvrt poznatu kao “osovina visokog nakita“ – Saint-Honoré, Vendôme i Rue de la Paix. Ovaj potez znači direktno nadmetanje sa vodećim francuskim kućama nakita. Model poslovanja zasnovan na fleksibilnosti i širem krugu kupaca pokazuje se kao izuzetno vitalan i održiv.
Spoljni izazovi i prilagođavanje tržištu
Ipak, industrija nakita nije imuna na globalne izazove. Američko tržište luksuza moglo bi da bude pogođeno carinskim merama Donalda Trumpa, koje bi mogle povećati poreze i do 31%. U Kini je potrošačko poverenje oslabljeno. Pored toga, inflacija i rast cena zlata (preko 25% od početka godine) dodatno komplikuju situaciju. Ipak, brendovi se prilagođavaju: razvijaju kolekcije od platine, srebra i dijamanata, i uvode nove materijale poput titanijuma i dragog kamenja u boji, čime šire kreativni prostor i zadržavaju cenovnu fleksibilnost.
instagram.com/jilsander
Nakit kao budućnost luksuza
Zahvaljujući toj prilagodljivosti, nakit postaje vodeći sektor luksuza u vremenu kada interesovanje potrošača za modu i trendove opada. U eri u kojoj su kupci sve svesniji vrednosti, okrenuti iskustvu i emotivno selektivniji, nakit ostaje jedina kategorija koja još uvek ispunjava istinsko obećanje luksuza: nešto dragoceno, dugotrajno i bezvremeno.
Možda će vas zanimati: Trendovi nakita za leto 2025. inspirisani su podvodnim svetom, a mi imamo najlepše komade
Naslovna fotografija: instagram.com/tamara
Maša Georgijev Ilić
