Fendi, jedan od najuticajnijih modnih brendova na svetu, ove godine obeležava svoj stoti rođendan. Ovaj jubilej nije samo proslava istorije brenda, već i potvrda neprekidnog uticaja koji Fendi ima na italijansku modu, zanatstvo i kulturu. Brend je kroz generacije ostao veran svojim korenima, ali je u isto vreme neprestano pomerao granice luksuza i estetike. Fendi sada proslavlja sto godina postojanja, a mi se osvrćemo na same početke nastanka brenda, kao i na njegovu budućnost u savremenoj modi.
Fendi proslavlja sto godina postojanja: Početak u Rimu
Sve je počelo 1925. godine u Rimu, kada su Edoardo Fendi i Adele Casagrande otvorili malu radionicu specijalizovanu za kožu i krzno. Njihov rad je odmah prepoznat po kvalitetu, a iz te prve radionice nastala je linija Selleria, koja će kasnije postati zaštitni znak brenda. Već naredne godine, otvorili su prvu prodavnicu na Via del Plebiscito, a 1932. i drugu, na Via Piave. Fendi je već tada počeo da gradi reputaciju luksuza i elegancije, oslonjenu na zanatsku preciznost i pažljivo izrađene proizvode.
instagram.com/fendi
Porodična snaga i dolazak Karla Lagerfelda
Ubrzo nakon toga, porodični posao preuzima sledeća generacija. Pet sestara – Paola, Anna, Franca, Carla i Alda – unele su novu energiju i viziju u brend. Njihovo zajedničko vođstvo dovelo je do rasta i transformacije brenda iz porodične radionice u vodeću modnu kuću. Prava prekretnica dolazi šezdesetih godina kada je u Fendi došao Karl Lagerfeld kao kreativni direktor za ženske kolekcije i liniju krzna. Njegova vizija postala je ključna za redefinisanje identiteta brenda.
instagram.com/zacharyweiss
FF logo i nova identifikacija brenda
Jedan od prvih Lagerfeldovih poteza bilo je stvaranje legendarnog FF logotipa, koji označava Fun Furs. Ovaj prepoznatljiv simbol ubrzo postaje vizuelni identitet kuće Fendi, pojavljujući se ne samo na odeći, već i na najpoznatijim aksesoarima. Lagerfeld je takođe uveo jedan od prvih uniseks pristupa modi, kroz kampanju u kojoj je učestvovala i tada šestogodišnja Silvia Venturini Fendi, čime je naglašena porodična povezanost sa brendom.
instagram.com/tabvintage
Širenje na globalno tržište
Tokom osamdesetih godina, Fendi širi svoj uticaj van granica Italije. U Londonu, robna kuća Harrods posvećuje celu svoju fasadu brendu povodom lansiranja prvog parfema, dok se u Njujorku otvara prestižna prodavnica na Petej aveniji. Prisutnost brenda na modnim pistama u gradovima kao što su Tokio, Šangaj, Hongkong, Moskva i Buenos Ajres dodatno učvršćuje njegovu globalnu poziciju. Godine 2007, Fendi ulazi u istoriju modne industrije održavši prvu modnu reviju na Kineskom zidu, što je predstavljalo jedinstveni spoj kulture, arhitekture i mode.
instagram.com/pullstar.id
Silvia Venturini Fendi i revolucija aksesoara
Silvia Venturini Fendi se 1992. godine priključuje porodičnom brendu i unosi svežu kreativnu snagu. Njena uloga u formiranju identiteta savremenog Fendija postaje posebno značajna lansiranjem torbe Baguette 1997. godine. Ova torba brzo postaje globalni fenomen i statusni simbol. Njeni naredni modeli, kao što su Mamma Baguette i Peekaboo, potvrđuju Silvijinu sposobnost da stvara aksesoare koji prevazilaze modne sezone i postaju deo kulturne ikonografije.
instagram.com/palazzo_collezioni
Nova generacija i kreativna saradnja
Tokom poslednje decenije, Fendi nastavlja da se razvija uključivanjem novih kreativnih imena. Kim Jones je kao umetnički direktor za visoku modu i žensku odeću doneo savremeni pristup tradicionalnoj eleganciji. Delfina Delettrez, ćerka Silvije Venturini Fendi, vodi odsek za nakit, oslanjajući se na skulpturalni i inovativni izraz u dizajnu. Brend dodatno širi svoje polje delovanja kroz inicijativu Friends of Fendi, sarađujući sa poznatim ličnostima poput Kim Kardashian, Marca Jacobsa, Donatelle Versace, Hiroshija Fujiware i Stefana Pilatija. Ove saradnje donose novi pogled na Fendi nasleđe, kroz spoj mode, umetnosti i pop-kulture.
instagram.com/fendi
Jubilej i pogled u budućnost
Povodom proslave stogodišnjice, Fendi je organizovao posebnu reviju na Nedelji mode u Milanu. Kolekcija je prikazala savršen balans između tradicionalnog italijanskog krojenja i modernih dizajnerskih interpretacija. Proslava nije bila samo omaž prošlosti, već i demonstracija spremnosti da se nastavi sa inovacijama i redefinisanjem luksuza u savremenom kontekstu. Danas, nakon sto godina postojanja, Fendi ostaje jedan od najvažnijih stubova italijanske modne scene. Njegova istorija je utemeljena na porodičnoj predanosti, kreativnoj hrabrosti i dubokom poštovanju zanata. Iako ponosan na svoju prošlost, Fendi ne zastaje – već nastavlja da oblikuje budućnost, dok istovremeno čuva suštinu vrednosti koje su ga učinile velikim.
instagram.com/fendi
Možda će vas zanimati: Upoznajte osam finalista LVMH nagrade za 2025. godinu
Naslovna fotografija: instagram.com/fendi
Maša Georgijev Ilić
