Nakon višemesečnih nagađanja i internih pregovora, italijanska modna grupacija Prada Group zvanično je kupila luksuznu kuću Versace od korporacije Capri Holdings. Vrednost ugovora iznosi 1,25 milijardi evra, a Versace time ulazi u prestižni portfolio brendova među kojima se već nalaze Prada i Miu Miu. Vest je stigla samo nekoliko nedelja nakon što je Donatella Versace, dugogodišnja umetnička direktorka i članica osnivačke porodice, odstupila sa funkcije. Umesto nje, na čelo kreativnog tima dolazi Dario Vitale, koji je prethodnih 14 godina proveo upravo u Prada Group.
instagram.com/luxuo
Prada preuzela Versace: Tržišni kontekst i pozadina akvizicije
Ova značajna kupovina dolazi u periodu velikih izazova za čitavu modnu industriju. Tokom 2024. godine, luksuzni sektor suočavao se sa padom potrošnje i opadanjem poverenja potrošača. Versace je bio među brendovima koji su najviše pogođeni, beležeći pad prodaje od 15% u poslednjem kvartalu. S druge strane, Prada Group je ostvarila zapažen rezultat – u istom periodu zabeležen je rast prodaje od 18% na godišnjem nivou, kroz sve brendove u okviru grupacije.
instagram.com/bymaisongokce
Estetske razlike, strateško uklapanje
Iako se Prada i Versace u estetskom smislu značajno razlikuju, iz kompanije su poručili da “Versace predstavlja snažno komplementarno proširenje portfolija Prada Group i pokazuje značajan neiskorišćeni potencijal za rast kroz više strateških pravaca.” Dok je Prada poslednjih godina izgradila prefinjeniji i diskretniji vizuelni izraz zahvaljujući kreativnom pravcu Miuccie Prada i Rafa Simonsa, Versace je ostao veran svojoj prepoznatljivoj maksimalističkoj estetici zasnovanoj na viziji osnivača Giannija Versacea i kasnijem radu njegove sestre Donatelle.
“Unutar Prada Group, Versace će zadržati svoj kreativni DNK i kulturnu autentičnost, uz istovremeno oslanjanje na jaku i uhodanu platformu grupe, uključujući industrijske kapacitete, maloprodajnu infrastrukturu i operativnu ekspertizu,” navedeno je u zvaničnom saopštenju.
instagram.com/donatella_versace
Put od spekulacija do potvrde
U januaru je italijanski dnevnik Il Sole 24 Ore prvi put objavio vest da Prada Group razmatra mogućnost preuzimanja Versacea. U februaru su iz grupacije potvrdili da su započeli sveobuhvatnu analizu brenda i razmatraju konkretnu ponudu. Već u martu, prema izveštaju Business of Fashion, dogovorena je preliminarna cena od gotovo 1,5 milijardi evra, odnosno oko 1,6 milijardi dolara. Sada kada je akvizicija zvanično završena, ostaje da se vidi koliko uspešno će se Versace uklopiti u blisku i pažljivo vođenu porodicu brendova Prada Group.
Možda će vas zanimati: Donatella napušta kreativno vođstvo Versacea, a ulogu preuzima Dario Vitale
Naslovna fotografija: instagram.com/luxuo
Maša Georgijev Ilić
