Nakon velikog debija u Dioru, Jonathan Anderson je predstavio novu eru svoje autorske modne kuće JW Anderson kolekcijom Resort Spring 2026 koja ne donosi samo nove odevne komade, već i redefinisanu viziju brenda, koja se temelji na ideji kuriranja – kreativnom alatu i ličnom impulsu.
JW Anderson Resort Spring 2026: Nova era brenda
Za Andersona, kuriranje nije samo izbor predmeta – to je lična potreba, izraz njegovih individualnih pogleda i ukusa. Novi koncept spaja modu, kućne detalje i umetničke predmete u pažljivo osmišljenu celinu. JW Anderson postaje platforma za twisted classics, odnosno reinterpretirane klasike, koji će se ažurirati sezonski, ali bez pritiska kalendara modne industrije. Prva kolekcija donosi i saradnje sa umetnicima i zanatlijama – tu su keramika Akiko Hirai, murano staklo, velška ćebad i čaj sa ukusom kafe iz Postcard Teas.
instagram.com/w_anderson/jonathan.anderson
Vizuelni identitet i prezentacija
Uz novi koncept, JW Anderson menja i vizuelni identitet. Novi logo ima tanju tipografiju, dok je ambalaža redizajnirana kako bi podržala priču o transformaciji. Kolekcija je predstavljena putem lookbook-a sa Andersonovim prijateljima i saradnicima, dok je prva kampanja osvanula na društvenim mrežama uz pojavljivanje imena poput Luca Guadagnino, Joe Alwyn i Hailey Gates. Premijerno prikazivanje održano je u Parizu, u prostoru Galerie Joseph tokom Haute Couture nedelje, potvrđujući da se JW Anderson sve više okreće prezentaciji izvan tradicionalnih okvira modne industrije.
View this post on Instagram
Napuštanje sezonskih kolekcija i modnih revija
Ono što posebno označava ovu promenu jeste odluka da se JW Anderson povuče iz sezonskog ritma modne industrije. Redovne revije – uključujući one na London Fashion Week-u – pauzirane su na neodređeno vreme. Kolekcije više neće biti vremenski uslovljene, već će se novi modeli i boje uvoditi kada to Anderson oseti kao istinsku potrebu. Brend se okreće sporijem, pažljivijem pristupu, gde dizajn ima prostora da traje i sazri. Uz to, flagship prodavnice u Londonu i Milanu zatvaraju se privremeno radi potpune renovacije, sa planiranim ponovnim otvaranjem na jesen. Zvanični sajt brenda takođe prolazi kroz potpunu transformaciju – postaće jednostavniji, pregledniji i inovativniji.
View this post on Instagram
Fokus na zanatstvo i životni stil
Nova faza JW Andersona uključuje i širenje ponude na proizvode iz domena životnog stila. U fokusu će biti kvalitetni, ručno pravljeni predmeti odabrani iz drugih brendova – među kojima su Wedgwood, Hope Springs i Lucie Gledhill Jewellery. Ovim potezom JW Anderson postaje kurirani multibrend, koji kombinuje sopstvene modne komade sa odabranim predmetima visokog zanatskog kvaliteta. Cilj je da JW Anderson postane mesto susreta savremenog dizajna i trajnih vrednosti, mesto gde se moda, umetnost i svakodnevni predmeti prožimaju u jedinstvenom i ličnom prostoru.
View this post on Instagram
Povlačenje iz hiperprodukcije i redefinisanje identiteta
Odluka o promeni dolazi u trenutku kada je Anderson, prema navodima iz industrije, bio na ivici kreativnog preopterećenja – sa potencijalno osamnaest kolekcija godišnje, uključujući Dior Homme, žensku i couture liniju, kao i JW Anderson saradnje poput one sa Uniqlo. Umesto zatvaranja brenda, kao što su to uradili neki njegovi savremenici poput Raf Simonsa, Anderson je odlučio da JW Anderson pretvori u dugoročni projekat koji ne zavisi od sezonskog diktata, već od lične vizije. Ova transformacija označava ne kraj, već početak novog poglavlja – onog u kome dizajn postaje produžetak ličnog identiteta i prostora.
Možda će vas zanimati: Donatellina poslednja kampanja za Versace je omaž prošlosti
Naslovna fotografija: instagram.com/w_anderson/jonathan.anderson
Maša Geogrijev Ilić
