U modnoj industriji potresi se ne dešavaju samo na nivou kreativnih direktora. Prema navodima Wall Street Journal-a, modni konglomerat LVMH razmatra mogućnost prodaje brenda Marc Jacobs, koji je osnovao istoimeni američki dizajner 1984. godine, a LVMH ga je preuzeo 1997. godine. Nakon 28 godina, grupa je, čini se, spremna da se oprosti od jednog od svojih “mlađih” brendova kako bi odgovorila na sve ozbiljniju finansijsku situaciju. Naime, samo nekoliko dana ranije, LVMH je saopštio da je u prvoj polovini 2025. zabeležen pad prodaje od 15 odsto.
LMVH prodaje Marc Jacobs: Strategija fokusiranja na profitabilnije brendove
U pokušaju da se konsoliduje poslovanje, LVMH je već krenuo da prodaje manje profitabilne brendove – Off-White je 2024. godine prešao u ruke kompanije Bluestar Alliance, dok je Stella McCartney vraćena osnivačici. Slična sudbina sada preti i brendu Marc Jacobs, koji bi mogao biti sledeći u nizu brendova koji napuštaju francuski luksuzni konglomerat.
View this post on Instagram
Potencijalni kupci – američke investicione grupe
Iako se priče o prodaji intenziviraju poslednjih dana, pregovori o budućnosti brenda traju još od januara. Tada je LVMH negirao tvrdnje da je u planu prodaja, ali na nove informacije iz međunarodne štampe za sada nije reagovao. Među potencijalnim kupcima navode se američke kompanije Authentic Brands Group (vlasnik Reebok, Champion i Hervé Léger), WHP Global (koji je preuzeo Vera Wang) i Bluestar Alliance (nedavno je kupio Palm Angels, uz već pomenuti Off-White).
Pad prodaje i redefinisanje ponude
Marc Jacobs, čija se vrednost procenjuje na oko milijardu dolara, mogao bi uskoro da napusti francusko tržište i vrati se pod američko vlasništvo. LVMH je u prethodnim mesecima pokušao da stabilizuje poslovanje brenda smanjenjem asortimana proizvoda, kako bi se izbegli veći gubici. Međutim, situacija je i dalje neizvesna, posebno u kontekstu šire industrijske krize.
View this post on Instagram
Kriza u modnoj industriji i novi vlasnički odnosi
Napetosti koje od januara traju između LVMH-a i brenda Marc Jacobs odražavaju se i na celokupnu modnu industriju, koja se nalazi u periodu tranzicije i prilagođavanja. Primer za to je i nedavna akvizicija Versace brenda od strane Prada grupe, čime je brend sa simbolom Meduze vraćen u italijansko vlasništvo nakon šest godina pod okriljem kompanije Capri Holdings.
Za razliku od Stelle McCartney Marc Jacobs ne želi povratak kontrole
Dok je Stella McCartney početkom godine otkupila svoj brend nazad, zadržavajući savetodavnu ulogu u LVMH-u u oblasti održivosti, Marc Jacobs za sada ne pokazuje interesovanje da ponovo preuzme kontrolu nad istoimenim brendom. Inicijativa za prodaju izgleda da dolazi pre svega od strane Bernard Arnault-a, a ne od samog dizajnera, koji je ovih dana u žiži interesovanja zbog dokumentarnog filma koji je o njemu snimila Sofia Coppola, a koji će premijerno biti prikazan na Venecijanskom filmskom festivalu u avgustu.
View this post on Instagram
Marc Jacobs i LVMH – razlaz kao odgovor na promene
U poređenju sa brendovima kao što su Louis Vuitton i Fendi, koji imaju stariju i imućniju klijentelu, Marc Jacobs se oslanja na mlađu i pristupačniju publiku. U trenutku kada LVMH pokušava da stabilizuje svoje poslovanje i prebrodi krizu luksuznog sektora, čini se da se odlučuje za strateško preusmeravanje ka najjačim imenima iz svog portfolija, a to znači da bi Marc Jacobs mogao postati “kolateralna šteta” tog procesa.
Budućnost brenda
Iako još uvek nema pouzdanih informacija o tome ko preuzima brend jasno je da njegova popularnost neće utihnuti. Poslednje revije su oduševile kako publiku tako i kritičare i veruje se da će brend nastaviti da prosperira. Iako se računa kao mlad brend – u odnosu na, npr. Chanel – njegova popularnost je neminovna. Ostaje nam da vidimo šta će se tačno desiti, a do tada ćemo da uživamo u pogledu na dosadašnja modna ostvarenja popularnig brenda.
Možda će vas zanimati: Bottega Veneta slavi 50 godina pletenog kožnog “intrecciato” dizajna, a ovo je njegov istorijat
Naslovna fotografija: instagram.com/marcjacobs
Maša Geogrijev Ilić
