Nakon što je postala zaštitno lice Maison Margiela u kampanji koja je redefinisala granice mode i performansa, Miley Cyrus sada ulazi u beauty svet – kao novo globalno lice brenda Maybelline New York. U pitanju je partnerstvo koje ne izgleda kao klasičan endorsement, već kao nastavak Mileyinog narativa: autentičnost, glasnost i igra identiteta.

“Maybe it’s Maybelline” – ali zvuči kao Miley

U kampanji koja je upravo najavljena, Miley reinterpretira kultni slogan “Maybe it’s Maybelline” kroz lični jingle, koji zvuči kao deo njenog albuma. “Ne možeš izbrisati šminku iz muzike,” kaže ona. “U muzici postoji performans i iskrenost – šminka pojačava oba. To je način da kažem istinu bez reči.” Brend ističe da je upravo ta iskrenost ono što ih je spojilo i da je Miley više od ambasadorke: ona je kreativni partner.

Maybelline kroz godine: Od Gigi do Maye

Miley se pridružuje listi poznatih lica koje su definisale Maybelline kampanje – od Gigi Hadid, preko Josephine Skriver, do Maye Jama. Svaka od njih donela je svoj vizuelni kod i energiju, ali Miley unosi nešto drugačije: glas koji peva, ali i govori ono što se ne sme. Za brend koji je u poslednjim sezonama sve više okrenut inkluzivnosti i storytellingu, ovo je logičan korak ka generaciji koja šminku koristi kao alat za izražavanje, a ne korekciju.

Miley Cirus i Maybelline: Globalna kampanja sa ličnim pečatom

Kao novo globalno lice, Miley će učestvovati u budućim lansiranjima, donoseći ličnu kreativnost, umetnički pristup i performativnu energiju beauty svetu. Brend najavljuje da će kampanja uključivati video sadržaj, behind-the-scenes intervjue i interaktivne formate koji spajaju muziku i makeup.

Šminka kao megafon, ne maska

Ova kampanja ne slavi samo proizvode, već ideju da makeup može biti alat za iskrenost, performans i igru. Miley i Maybelline zajedno poručuju: šminka nije maska, već megafon. U vremenu kada se sve filtrira, njihova poruka je jasna – autentičnost je najjači beauty statement.

Zanimaće te i: Stiže limitirana Mugler x L’Oréal Paris makeup kolekcija inspirisana futurističkom estetikom

Naslovna fotografija: Maybelline

Nađa Jokanović