The Ordinary, brend poznat po jednostavnim formulama i transparentnoj komunikaciji, još jednom ističe problem koji dugo prati beauty industriju: površne, marketinški “naduvane” fraze bez naučne osnove. The Ordinary kampanja The Periodic Fable donosi satiričan, ali ozbiljan pogled na način na koji nas industrija “hrani” praznim obećanjima.
Satira kroz The Ordinary The Periodic Fable
Umesto hemijskih elemenata, periodni sistem The Ordinary sadrži 49 beauty pojmova koji često dominiraju reklamama, poput poreless, medical grade ili wrinkle-erasing. Cilj je jasan: pokazati koliko se lako možemo zavarati stručnim terminima koji zapravo nemaju naučnu osnovu. The Ordinary koristi humor i satiru da ukaže na apsurdnost beauty industrije – gde se obični sastojci prezentuju kao revolucionarna otkrića.
View this post on Instagram
Distopijski film: Lekcija o slepom praćenju trendova
Kampanja prati distopijski film u kojem “đaci lepote” slepo prate viralne rutine s društvenih mreža, poput jutarnjeg sheddinga ili ice rollinga. Učionica simbolizuje slepo praćenje trendova, a trenutak kada jedna učenica uklanja povez sa očiju prenosi poruku kampanje: vreme je da prestanemo da verujemo u viralne marketinške kampanje i mantre koje se prodaju kao nauka.
Pristupačnost i istina – Srž The Ordinary brenda
The Ordinary je izgradio svoj identitet na jednostavnim proizvodima, bez složenih slogana, glamuroznih ambasadora ili reklama sa influenserima. Njihova reklama oduvek je bila bazirana na predstavljanju sastojaka – jasno i nenametljivo.
Periodic Fable je logičan nastavak te filozofije: ako industrija stvara novi jezik lepote, brend ga preispituje i raskrinkava. Umesto da sledi trend, The Ordinary ga kritikuje i pokazuje da je transparentnost jača od bilo koje marketinške kampanje.
View this post on Instagram
Pouka za svakodnevnu upotrebu> Kako biti pametna potrošačica
Kampanja nas podseća da je važno razmišljati o proizvodima koje kupujemo. Impulsivne odluke vođene viralnim trendovima mogu više štetiti nego koristiti. Nije dovoljno kupiti serum sa peptidima – različiti peptidi deluju drugačije i za različite probleme. The Ordinary poručuje jasno: reči nisu dokaz.
Transparentnost, jasnoća i kritičko promišljanje su jedini “proizvodi” koji garantuju rezultate. Pre nego što kupite nešto jer je viralno, zapitajte se:
- Šta je zapravo u proizvodu?
- Da li je naučno dokazano?
- Odgovara li mom tipu kože?
- Ili samo pratim trend?
Možda će vas zanimati: Kim Kardashian lansira Skims Beauty, a ovo sve što znamo o novoj beauty liniji
Naslovna fotografija: instagram.com/theordinary
Maša Georgijev Ilić
