Nakon što je predstavio Periodic Fable i raksrinkao sve beauty mitove, The Ordinary kreće sa još oštrijom kampanjom. U svetu u kojem se svaka krema i serum odjednom čine neophodnim čim se pojavi prvi popust, The Ordinary pravi gotovo revolucionaran potez: kaže “ne” Black Friday euforiji. Umesto toga, ovaj brend bira sporiji, razumniji pristup – i poziva nas da dišemo malo dublje pre nego što kliknemo “kupi”.
Zašto The Ordinary govori “ne” Black Friday-u?
Kozmetička industrija je tokom godina pretvorila Black Friday u svojevrsni maraton preživljavanja: odbrojavanja, lažne neponovljive ponude, must-have setovi koji zvuče sjajno, ali na kraju završe na polici, neotvoreni. Analize pokazuju da je više od 90% navodnih popusta zapravo ista cena koja je važila i ranije.
U takvom okruženju, DECIEM – matična kompanija brendova The Ordinary, NIOD i LoOPHA – odlučuje da prekine začarani krug. Na najpotrošačkiji dan u godini, oni zatvaraju prodavnice i ukidaju onlajn prodaju, jasno poručujući da kupovina ne treba da bude trka protiv vremena.
theordinary.com
Umesto jednodnevnog haosa – ceo mesec razuma
Umesto kratkotrajnih popusta koji traju nekoliko sati, DECIEM uvodi 23% sniženja tokom celog novembra, od 1. novembra do 7. decembra. Cilj je da kupcima omoguće dovoljno vremena da razmisle – bez pritiska i veštački stvorene hitnosti.
Ovo je poziv na slow shop filozofiju: zastani, proveri šta ti stvarno treba, razmisli šta već imaš. Da li zaista treba novi retinoid ili je onaj iz fioke, započet u aprilu, još uvek tu i jedva korišćen?
View this post on Instagram
Kako prepoznati marketinške zamke?
DECIEM je pripremio i sopstveni mini priručnik za “preživljavanje sezonskih popusta”. Njihovi ključni saveti uključuju:
• Počni od liste potreba – Pravi popust prepoznaješ samo ako znaš početnu cenu i šta ti stvarno treba.
• Pazi na shrinkflation – manje proizvoda po istoj ceni nije ušteda.
• Ne kupuj zbog pritiska – hitni tajmeri i “poslednji komadi” često su psihološke zamke.
• Setovi nisu uvek isplativi – često sadrže proizvode koje nikada niste želeli.
• Limited edition koja se stalno vraća – nije baš ograničena.
• Lažne stare cene – jedna od najčešćih taktika tokom Black Friday-a.
View this post on Instagram
Lepota bez pritiska
Kroz ovaj potez, The Ordinary šalje jednostavnu, ali snažnu poruku: dobra nega kože ne zavisi od impulsivne kupovine. Manje stresa, manje nepotrebne potrošnje i više svesnih odluka – to je njihova verzija prave revolucije u beauty industriji.
Možda će vas zanimati: Koliko projekata može da ima jedna vizionarka? Carisa Janes pokreće treći beauty brend
Naslovna fotografija: theordinary.com
Autor: Maša Georgijev Ilić
