Katalonska umetnica Rosalia postaje globalno lice brenda Calvin Klein povodom ponovnog lansiranja parfema Euphoria, jednog od najprepoznatljivijih mirisa koji je obeležio dvehiljadite. Nakon zapaženih kampanja za liniju donjeg veša, Rosalía dodatno učvršćuje saradnju sa brendom i sada preuzima glavnu ulogu u beauty segmentu.

Rosalia x Calvin Klein Euphoria: Novo poglavlje dugogodišnje saradnje

Rosalíjin imidž zasnovan na kulturnoj dualnosti, autentičnoj estetici i snažnoj kreativnoj autonomiji, postaje centralna tačka nove kampanje. Calvin Klein bira ličnost sa globalnim uticajem i generacijskom relevantnošću, figuru koja može istovremeno da komunicira nasleđe brenda i savremeni senzibilitet publike. Ovim potezom, kuća ne samo da ponovo lansira kultni parfem, već mu daje i novu simboliku, oslanjajući se na umetnicu koja briše granice između muzike, mode i vizuelne umetnosti.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Calvin Klein (@calvinklein)

Tri nove interpretacije kultnog mirisa

Rilansiranje donosi tri nova izdanja: Euphoria Elixir Solar, Magnetic i Bold. Svaka verzija osvežava originalni mirisni DNK, ali zadržava njegove prepoznatljive kodove. Orhideja, kao ključna nota, ostaje u središtu kompozicije, dok legendarna zakrivljena bočica ostaje verna originalnom dizajnu.

Vizuelni identitet kampanje evoluira ka suptilnijem, introspektivnijem izrazu ženstvenosti. Za razliku od ranijih faza, u kojima je naglasak bio na otvorenoj i naglašenoj senzualnosti, nova era Euphoria parfema pomera fokus ka samopouzdanju i unutrašnjoj snazi.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Calvin Klein (@calvinklein)

Od senzualnosti ka savremenoj introspekciji

U prethodnim kampanjama Euphoria je bio povezan sa modelima i glumicama kao što su Natalia Vodianova i Margot Robbie, uz estetiku koja je često akcentovala eksplicitnu se*sualnost. Nova faza brenda menja perspektivu. Sa Rosalíjom na čelu, Euphoria dobija drugačiji ton – intimniji, promišljeniji i usklađen sa savremenim poimanjem ženstvenosti. Umesto provokacije, u prvi plan dolaze identitet, autentičnost i lična energija.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Calvin Klein (@calvinklein)

Euphoria kroz prizmu nove generacije

Povratak parfema Euphoria tako postaje više od običnog beauty lansiranja: to je redefinisanje jednog od najpoznatijih parfemskih potpisa kroz prizmu nove generacije.

Možda će vas zanimati: Sabrina Carpenter predstavila novi miris Lemon Pie

Naslovna fotografija: instagram.com/calvinklein/rosalia.vt

Autor: Maša Georgijev Ilić