Ovog leta, Brat girl beauty je najveći trend kad je reč o šminkanju i noktima. Ako je film Barbie (2023) nešto dokazao, to je da današnje marketinške kampanje imaju moć da oslikaju svet. Prošle godine je Barbie ružičasta boja preplavila sve – ove godine je to Brat zelena – neonska nijansa limete.
Možda niste poslušali hit album Charlie XCX, pod nazivom Brat, ali ste vrlo verovatno primetili njegov uticaj na ovaj ili onaj način preko Brat zelene boje, u prognozama trendova i viralnim objavama na društvenim mrežama koji proglašavaju da je u toku „Brat leto“. U međuvremenu, potražnja termina „šta znači Brat leto?“ je na društvenim mrežama porasla za 110% u Velikoj Britaniji.
View this post on Instagram
Album je objavljen 7. juna, a The Guardian ga je ocenio sa pet zvezdica, dok ga je Pitchfork opisao kao „jedan od najboljih pop albuma godine“, a Rolling Stone kao „hiperpop tobogan“ – ali ipak, to nije bilo dovoljno da pobedi Taylor Swift i njeno mesto na vrhu top lista.
Možda zbog toga što je antiteza Swiftovoj i clean girl trenda, koji su dominirali poslednjih godina, Brat girl beauty predstavlja pobunu protiv konformističke i mejnstrim estetike koja dovodi do personalizovanijih pogleda na lepotu, koji osporavaju ustaljene norme.
Brat girl beauty: Povratak “it” devojke
Jedan od najistaknutijih trendova u beauty svetu trenutno je slavljenje individualnosti koje predvodi LGBTQ+ zajednica, a Charlein uticaj na lepotu to potvrđuje, kao i vizuelni prikazi koji prate album. Živopisna, smela i nekonvencionalna, estetika albuma inspirisala je talas koji nameće makeup look.
View this post on Instagram
LGBTQ+ zajednica je već zainteresovana za trend zelenih noktiju, a queer i trans osobe su obično na čelu trendova koji kasnije prelaze i u mainstream. Izgled Charli XCX u muzičkim spotovima i javnim nastupima je eklektičan i personalizovan, podstičući fanove da eksperimentišu sa sopstvenim stilom.
U spotu za pesmu 360 su sve “it” devojke današnjice: glumica Julia Fox, manekenka Gabriette, makeup umetnica Isamaya Ffrench, glumica Chloe Cherry, manekenka Salem Mitchell i glumica/model Hari Nef. To veoma podseća na eru kad je “it” devojka bila Alexa Chung, u vreme indie sleaze estetike.
Omot albuma Brat, neon, cyberpunk izgleda, izazvao je porast futurističke šminke, noktiju i modnih trendova. Nose se hologramske senke, svetlucavi, neonski nokti, sa hajlajterom i smelim metalik usnama.
Beauty brendovi su iskoristili priliku, lansirajući ograničene serije šminke koje odražavaju paletu albuma. Proizvodi poput višebojnih senki za oči i sjajeva za usne postali su veoma popularni jer svi žele da rekreiraju Charli XCX makeup look.
View this post on Instagram
Brat estetika podrazumeva zemljane tonove pomešane sa živopisnim zelenim i neon nijansama. Album podržava nekonformistički stav koji duboko rezonuje sa današnjim potrošačima, što je vidljivo iz porasta arhetipa „pobunjeničke lepote“ i trendova „ružne lepote“. Tradicionalni standardi lepote se menjaju, ustapajući mesto inkluzivnijim i raznovrsnijim trendovima.
To je dovelo do porasta potražnje za nekonvencionalnim kozmetičkim proizvodima, od neon pigmenata do privremenih boja za kosu, osnažujući pojedince da izraze svoj identitet bez straha od osude.
View this post on Instagram
Charli XCX je oduvek bila glasna zagovornica inkluzivnosti i različitosti, a Brat album nije izuzetak. U njenim muzičkim spotovima i promotivnim materijalima vidi se širok spektar nijansi kože, tipova tela i rodnih izraza. Ovaj inkluzivni pristup utiče na beauty industriju da proširi svoje vidike.
Mnogi brendovi lepote sada daju prioritet inkluzivnosti u svojim asortimanima proizvoda i marketinškim kampanjama. Linije pudera se proširuju i uključuju širi spektar nijansi, zadovoljavajući sve tonove kože. Pored toga, sve je veći naglasak na rodno neutralnim kozmetičkim proizvodima, u skladu sa progresivnim stavovima o rodu i identitetu.
It’s Brat girl summer!
Pročitajte i ovo: Sabrina Carpenter je lansirala zavodljivi parfem sa mirisom trešnje
Naslovna fotografija: instagram.com/charli_xcx
Božica Luković
