Dolce & Gabbana započinje novu fazu svoje mirisne priče uz ime koje je već decenijama sinonim za harizmu, samopouzdanje i bezvremensku slavu, a u pitanju je kraljica pop muzike – Madonna. Izabrana je kao zaštitno lice nove kampanje za proširenu liniju parfema The One, čime se ova kultna kolekcija dodatno učvršćuje kao jedan od najvažnijih stubova beauty portfolija italijanske kuće.
Kampanja je zamišljena kao vizuelno snažna i senzualna priča, sa filmskim pristupom i izraženom emotivnom notom. Madonna se u njoj pojavljuje ne samo kao protagonista, već i kao glas – po prvi put peva na italijanskom jeziku, dajući posebnu autentičnost celokupnom projektu i jasnu vezu sa italijanskim identitetom brenda.
Dolce & Gabbana i Madonna: Logičan izbor koji nosi istoriju brenda
Saradnja između Madonne i Dolce & Gabbana ne deluje kao marketinški trik, već kao logičan nastavak dugogodišnje veze. Pop ikona je još od devedesetih godina bliska estetici ove modne kuće, a njena pojava u kampanji simbolizuje ideju “one jedine” – žene koja ne prati trendove, već ih sama stvara. Upravo ta poruka stoji u središtu koncepta linije The One.
Kampanja ujedno obeležava i 20 godina od lansiranja ovog mirisnog serijala, koji je prvi put predstavljen 2006. godine. Iako tokom poslednje decenije nije bio agresivno promovisan, The One je nastavio da beleži stabilnu prodaju, potvrđujući status dugoročnog bestselera.
View this post on Instagram
Novi mirisi, intenzivnije formule
Ponovno lansiranje donosi dva nova parfema: The One Eau de Parfum Intense i The One for Men Parfum. Oba su kreirana sa većom koncentracijom mirisne esencije, u skladu sa rastućom potražnjom za intenzivnijim, dugotrajnijim formulama. Novi mirisi nadovezuju se na postojeće verzije, ali nude dublji i izraženiji karakter.
Paralelno sa formulama, osveženo je i pakovanje. Zadržane su prepoznatljive čiste linije bočica, ali sa modernijim detaljima: zlatni čep za žensku verziju i tamni, smeđi za mušku, čime se dodatno naglašava luksuzni identitet linije.
View this post on Instagram
Mirisi kao glavni izvor rasta prihoda
Segment parfema trenutno čini okosnicu poslovanja Dolce & Gabbana Beauty i predstavlja glavni izvor rasta prihoda. Nakon što je kuća 2022. godine ponovo preuzela potpunu kontrolu nad beauty sektorom, usledila su značajna ulaganja i ubrzan razvoj portfolija. Rezultat su snažni prodajni skokovi i sve veći globalni uticaj.
Uspeh The One linije dolazi u trenutku kada je brend već konsolidovao svoju poziciju zahvaljujući drugim mirisnim porodicama, poput Light Blue i Devotion. Ova lansiranja potvrdila su da mirisi ostaju najstabilnija i najprofitabilnija kategorija u okviru brenda.
View this post on Instagram
Strategija širenja: mirisi, šminka i nega
Dolce & Gabbana Beauty razvija poslovanje kroz jasno definisanu strategiju u tri pravca. Prvi je dalji razvoj parfema, sa novim verzijama i inovativnim formatima. Drugi je širenje makeup linije, koja je relativno nova, ali se brzo pozicionira na globalnom tržištu. Treći pravac je ulazak u negu kože, sa pažljivo osmišljenim proizvodima koji imaju stratešku, a ne dominantnu ulogu.
Paralelno se radi na jačanju maloprodajne mreže, online prodaje i otvaranju samostalnih beauty prodavnica na ključnim tržištima. Poseban fokus stavljen je na Ameriku, Evropu, Bliski istok i Aziju, sa ambicijom da se dodatno učvrsti globalno prisustvo.
View this post on Instagram
The One kao simbol brenda
Nova kampanja sa Madonnom ne predstavlja samo lansiranje novih parfema, već i snažnu poruku o identitetu Dolce & Gabbana Beauty. The One ostaje simbol samosvesne ženstvenosti i muževnosti, luksuza koji ne zavisi od trenutnih trendova i imena koje, baš poput Madonne, traje decenijama.
Možda će vas zanimati: Kendall Jenner je novo lice Emporio Armani parfema
Naslovna fotografija: instagram.com/dolcegabbana_beauty/dolcegabbana
Autor: Maša Georgijev Ilić
