Juče je u Sjedinjenim Američkim Državama zvanično ugašen Tiktok, ali ne zadugo, ako ste to ispratili. Već mesecima unazad jedna od glavnih tema na američkim društvenim mrežama o mogućoj zabrani TikToka, pa korisnici prelaze na manje poznate alternative. Društvena mreža RedNote se našla na vrhu liste preuzetih aplikacija u SAD-u u poslednjih nekoliko dana. Brzo je stekla popularnost, jer joj se pridružilo više od 700.000 novih korisnika. Trenutno je prva na listi preuzimanja u Apple Store-u, dok je na Google Play-u 34. mestu.
Iako se čini kao novitet na globalnoj sceni, RedNote je godinama dominantna društvena mreža u Kini. Postoji više od deset godina i ima preko 300 miliona korisnika. Pored RedNote-a, pažnju privlači i Lemon8, koja takođe beleži porast popularnosti. Ipak Lemon8 bi mogla da završi kao TikTok, suočena sa sličnim izazovima u SAD-u.
Kakva je društvena mreža RedNote?
Iako su YouTube Shorts i Instagram Reels bili logični kandidati, veliko iznenađenja je RedNote, koji se popeo na vrh besplatnih aplikacija na iOS-u i privukao takozvane „TikTok izbeglice”.
U Kini, RedNote se smatra mešavinom Instagrama i Pinteresta: preko 300 miliona korisnika mesečno se oslanja na nju kao inspiraciju za odeću, recepte i putovanja. Osnovali su je 2013. Miranda Qu i Charlwin Mao, a kompanija je procenjena na 17 milijardi dolara nakon finansiranja u julu 2024. godine, sa 140.000 već aktivnih brendova. To je platforma broj jedan za marketing uticajnih ljudi u Kini i nadmašila je Weibo, Douyin i WeChat. Međutim, njen kineski identitet ponovo rasplamsava debatu o privatnosti podataka, potencijalno potkopavajući napore Vašingtona da udalji svoje građane od vlade u Pekingu.
Šta možete da očekujete?
RedNote podseća na TikTok, omogućavajući vertikalno skrolovanje kroz video-sadržaj prilagođen korisničkim interesovanjima. Popularnost je dobila zahvaljujući kreatorima koji su počeli da dele svoja iskustva sa ovom aplikacijom, dok su već afirmisani korisnici na platformi srdačno dočekali nove članove. Navigacija može biti izazovna jer je veći deo interfejsa na kineskom jeziku. Međutim, na TikToku postoje video-snimci koji objašnjavaju kako da promenite jezik u engleski.
Veći deo interfejsa je i dalje na mandarinskom, što bi moglo da oteža korišćenje novim međunarodnim korisnicima. Međutim, neki kreatori potvrđuju da, kada se algoritam “obuči”, sadržaj na engleskom počinje da se pojavljuje. Iako je porede sa TikTok-om, aplikacija više liči na Pinterest: fokus ostaje na fotografijama i uređivačkom sadržaju, iako nudi i vertikalni odeljak video feed-a. Luksuzni brendovi su već dobro upućeni: Louis Vuitton je, na primer, premašio 470.000 jedinstvenih gledalaca tokom emitovanja uživo 2024. godine, integrišući funkcionalnosti e-trgovine za naručivanje artikala u pretprodaji. U međuvremenu, Lemon8 (takođe od ByteDance) je druga najpreuzeta aplikacija na iOS-u, ali se može suočiti sa istim ograničenjima kao TikTok pošto i ona pripada kineskoj matičnoj kompaniji. Tu je i Neptune, američka platforma koja je još uvek u beta verziji, ali obećava algoritme prilagođene kreatorima i mogućnosti monetizacije.
Hoće li (stvarno) zabraniti TikTok u Americi?
Postoje različite glasine o mogućoj akviziciji TikToka od strane Elona Muska, što bi ga pozicioniralo direktno protiv Marka Zuckerberga na zapadnom tržištu društvenih medija. Mnogi korisnici strahuju da bi TikTok mogao biti „upropašćen” poput Twitera nakon Muskove akvizicije. Osim njega, u igri je i poznati YouTuber Mr. Beast. Istovremeno, novoizabrani predsednik Donald Trump, nakon višesatnog gašenja Tiktoka za američko tržište, objavio je da ipak odlaže zabranu kako bi težio „političkom rešenju“ koje je manje neprijateljsko prema kineskim aplikacijama od odlazeće administracije.
Dok čekaju pravni razvoj i potencijalne preokrete, kreatori se pitaju kako da zaštite svoju zaradu i zajednice. Neki se klade na RedNote, drugi na Neptun, a treći se nadaju da će TikTok, barem van Sjedinjenih Država, nastaviti da postoji i privlači korisnike. Usred neizvesnosti i eksperimentisanja, ostaje pravo pitanje da li će zapadna publika biti voljna da obuči novi algoritam od nule — i da li će u međuvremenu neka druga platforma steći popularnost, pošto je TikTokov zaživeo 2019. nakon rebrendiranja aplikacije iz Musical.ly.
Možda će vas zanimati i: Sleepy Girl Mocktail: Sve o viralnom TikTok napitku koji obećava dobar san
Marina Puzić
