U Njujorku, pojam Ducie postao je sinonim za prepoznatljiv stil. Modni znalci prepoznaju upečatljive jakne od mongolskog krzna i pitaju: “Da li je to Ducie?”, dok drugi, ugledavši moderan kaput od čokoladnog antilopa, komentarišu: “Taj kaput izgleda tako Ducie.” Ovaj termin, koji sve češće odjekuje u modnom žargonu, ne oslikava određeni stil, već pripada dizajnerki koja stoji iza ovog sve popularnijeg brenda, a mi vam donosimo sve detalje.
Ducie modni brend: Kako je sve počelo
Nakon pojavljivanja na platformi Revolve, kampanje Hailey Bieber za Rhode i podrške slavnih poput Jennifer Lopez, Selene Gomez i Lady Gage, brend Ducie prisutan je svuda – kako na internetu, tako i van njega. Ipak, za razliku od mnogih brendova koji su stekli instant popularnost putem društvenih mreža, priča o ovom londonskom brendu počela je još 2004. godine.
instagram.com/ducielondon
Od MTV-ja do modnog uspeha
Početkom 2000-ih, Ducie Keam-George radila je kao menadžerka talenata na MTV-ju u Londonu, u vreme kada je ova mreža bila epicentar pop kulture. U tom periodu, njen partner Dan organizovao je događaje i žurke za kompaniju. U želji za slobodom i promenom, odlučili su da otputuju u Indiju, gde su planirali da pronađu novi smisao. Umesto toga, pokrenuli su sopstveni biznis.
Inspirisana boravkom u Indiji, Keam-George je uložila u izradu svoje prve kolekcije, kreirajući modele u roku od dva meseca i donoseći ih nazad u Veliku Britaniju. Prvi modeli koje je dizajnirala bili su ženstvene svilene haljine i topovi, savršeni za estetiku ranih 2000-ih. Inspiraciju je pronalazila gledajući Fashion TV u Indiji, prilagođavajući viđene komade estetici koju su promovisali brendovi poput Anna Sui, Chloé i Alexander McQueen.
Po povratku u London, koristila je poznanstva iz vremena provedenog na MTV-ju. Modna direktorka britanskog Vogue-a, Lucinda Chambers, pružila joj je priliku da predstavi svoju kolekciju, što je značajno doprinelo daljoj prepoznatljivosti brenda.
instagram.com/ducielondon
Od Portobello pijace do slavnih klijenata
Kako bi finansirala svoj rad, Keam-George je započela prodaju na poznatoj Portobello pijaci u Noting Hilu. Uz pomoć Lucinde Chambers, uspela je da ubedi ekskluzivne londonske butike da uvrste njene modele u svoju ponudu. Nije prošlo mnogo vremena pre nego što su poznate modne ikone Zapadnog Londona, poput Sienne Miller, Poppy Delevingne i Daisy Lowe, postale redovni kupci. MTV voditeljke nosile su njene kreacije na televiziji, dok su britanski časopisi i emisije poput The Big Breakfast i The Word dodatno promovisali brend.
instagram.com/ducielondon
Globalni uspeh i moć društvenih mreža
Nakon nekoliko godina uspeha na pijaci, došlo je vreme za sledeći korak – širenje na globalno tržište. Pokrenuta je web stranica, a narudžbine su počele da pristižu već u prvoj nedelji. Ubrzo je usledio i prelazak na Instagram, što je značajno proširilo domet brenda. Jedan od ključnih trenutaka bila je popularizacija kaputa od čokoladnog antilopa pod nazivom Corrin, koji se lansirao pre dve godine. Ove godine, postao je drugi najprodavaniji artikal na Revolve platformi. Partnerstvo sa Revolve-om započelo je kada je glavna direktorka brenda, Raissa Gerona, lično kontaktirala Keam-George putem Instagrama, želeći da poruči jedan od njenih kaputa za skijaško putovanje.
instagram.com/ducielondon
Dizajn koji predviđa trendove
Keam-George oduvek je imala osećaj za kreiranje komada koji će postati hit u pravom trenutku. Dok su žene širom sveta počele da se okreću toplim smeđim nijansama i antilopu, ona je već bila dva koraka ispred. Primetila je i nedostatak kvalitetne, moderne gornje odeće koja nije bila deo tradicionalnih luksuznih brendova poput Monclera ili Burberryja, ali je i dalje delovala sofisticirano. Još jedan od modela koji je ostvario ogroman uspeh bio je Faye, kaput od mongolskog krzna u tamnočokoladnoj nijansi. Ovaj model postao je još popularniji nakon što ga je Hailey Bieber nosila u Rhode kampanji, u kombinaciji sa njenim Cinnamon Roll ružem za usne. Internet je odmah reagovao, a brend je doživeo novu ekspanziju.
instagram.com/ducielondon
Šta je sledeće za Ducie?
Keam-George trenutno razvija kolekciju prolećnih i letnjih jakni od luksuznih materijala, kao i prvu liniju farmerki. Pored toga, prilagođava krojeve kako bi i muškarci mogli nositi Ducie modele. Prvi korak ka daljem osvajanju globalnog tržišta biće predstavljanje brenda tokom Njujorške nedelje mode u septembru. I dok se brend širi i evoluira, jedno ostaje nepromenjeno – Ducie ostaje veran svojoj estetici. U pripremi su brojne nove kolekcije od antilopa, uz prepoznatljive tople smeđe tonove koji su postali zaštitni znak ovog brenda.
Možda će vas zanimati: Kako izgleda jedan dan u Jacquemus ateljeu? Video iz nove kampanje brenda otkriva sve detalje
Naslovna fotografija: instagram.com/ducielondon
Maša Georgijev Ilić
