Najava kolaboracije dolazi tačno 20 godina od kada su Stella McCartney i H&M imali svoju prvu saradnju, novembra 2005, što je za H&M bila druga dizajnerska saradnja ikada.

Kolekcija koja izlazi na proleće 2026, sadržaće sertifikovane, odgovorno uzgajane materijale, od kojih su mnogi reciklirani, prikazujući primere alternativa za konvencionalne tkanine i tekstil. Takođe, kolekcija će slaviti i dizajnerski DNA Stelle McCartney – sa prepoznatljivim stilovima, ikoničnim siluetama i kodovima brenda.

Ovo novo partnerstvo predstavlja rekonceptualizaciju H&M-ove dizajnerske saradnje, proširujući dijalog izvan same kolekcije i stavljajući poseban fokus na zagovaranje održivosti kroz diskusiju, debatu i akciju.

H&M i Stella McCartney saradnja: Pokretanje inicijative sa fokusom na modnu održivost

Ključni deo saradnje podrazumeva pokretanje novog Insight Board-a, inicijative koja okuplja različite glasove i perspektive iz modne industrije, kako bi se stvorio prostor za radoznalost i slušanje. Cilj Insight Board-a je pronalaženje novih načina da brendovi, kao i industrija u celini, utiču na promene i osmišljavaju inovacije, kao i da dodatno podignu svest o dobrobiti životinja i rešenjima zasnovanim na inovacijama.

Cilj saradnje, od kolekcije do Insight Board-a, jeste smislen dijalog, izuzetan dizajn i dugotrajan uticaj. U središtu vizije Stelle McCartney i H&M-a nalazi se uverenje da održivost mora ostati tema o kojoj modna industrija govori, na način koji podstiče transparentnost, diskusiju i, što je najvažnije, nadu.

Stella McCartney o saradnji sa H&M

Uzbuđena sam što se ponovo ujedinjujem sa H&M-om, 20 godina nakon naše prve saradnje. Ponovno kreiranje komada iz moje arhive vratilo je toliko energije i radosti. Ova druga saradnja deluje kao prilika da sagledamo koliko smo napredovali u održivosti, praksama bez okrutnosti i promišljenom dizajnu, i da ostanemo iskreni u vezi s tim koliko još imamo da pređemo zajedno. Oduševljena sam što mi se H&M pridružio na ovom putu, jer prava promena se dešava samo kada guramo i spolja i iznutra, a ja sam oduvek verovala u infiltriranje iznutra kako bismo pomerili industriju napred.

“Stella je zaista pionirka. Od samog početka je uzdrmala modu dizajnima koji su promovisali ženstvenost koja ruši pravila. Ova kolekcija prepuna je komada koje morate imati, a koji odaju počast toj zaostavštini. Stellin moralni kompas i neumorna posvećenost održivim praksama dugo su inspirisali sve nas u H&M-u, i zato je čast sarađivati sa njom na ovako ambicioznom projektu.” Ann-Sofie Johansson, H&M

Kolekcija će biti dostupna u H&M prodavnicama i onlajn na proleće 2026.

Možda će vas zanimati: H&M udružuje snage sa brendom Perfect Moment za après-ski kolekciju

Naslovna fotografija: Ann-Sofie Johansson & Stella McCartney/ Promo, H&M