M.I.A., umetnica iz Londona, ključna je figura H&M-ove inicijative povodom Svetske nedelje recikliranja. Ona u svom videu želi da inspiriše potrošače da recikliraju svoju staru i odbačenu garderobu. Sa svojim ličnim stilom, interesovanjem za održivost i strašću za svet oko sebe, M.I.A. je oličenje savesnog potrošača koji ima društvenu svest.
Tokom kampanje, od 18. do 24. aprila, H&M ima za cilj da sakupi 1.000 tona odbačene ili iznošene garderobe od svojih kupaca širom sveta u više od 3.600 prodavnica. Inicijativa je deo H&M cilja kako bi se zatvorio ekološki krug recikliranjem odeće, koju kupci više ne žele, a sve to da bi se napravili novi proizvodi od recikliranog tekstila. H&M inicijativa za sakupljanje garderobe je pokrenuta još 2013. godine.
Kako bi podigla svest M.I.A. je napisala pesmu ”Rewear it“ (Nosi ponovo) eksluzivno za H&M kampanju povodom Svetske nedelje recikliranja. H&M je takođe radio sa koreografom Aron Silisom kako bi muziku i stihove uskladio sa plesom u okviru videa za kampanju.
“Suština Svetske nedelje recikliranja je suočavanje sa važnim problemima koji se tiču životne sredine kao što su deponije, ali i isticanje globalnih pokreta“ kaže M.I.A.
Rezultat ove saradnje je video u kome je M.I.A zajedno sa odabranim ličnostima među kojima su interesantni uticajni i inspirativni ljudi iz celog sveta. Njihova zanimanja su različita od muzičara, igrača, komičara, u pitanju su ljudi koji se bore za očuvanje životne sredine i bave se problemima društvene održivosti. Svi učesnici videa imaju jasan lični stil i stav i oni igrom žele da naglase važnost sakupljanja garderobe i recikliranja.
Ovo je jedan od najobimnijih projekata za životnu sredinu koje je H&M pokrenuo. Video kampanje biće dostupan na veb-sajtu hm.com od 11. aprila 2016.
Pridružite se H&M-u i umetnici M.I.A. u globalnom modnom pokretu za planetu!
