Ova modna kompanija je prva koja je 2013. godine pokrenula ovaj, prvenstveno ekološki projekat. Zahvaljujući njoj, kupci H&M-a mogu pomoći u očuvanju prirodnih resursa i doprineti smanjenju uticaja na okolinu, smanjujući tekstilni otpad. Ova modna kuća prihvata odevne predmete bilo koje marke i u bilo kakvom stanju. Zauzvrat, kupci će za svaku vreću stare odeće koju donesu, dobiti kupon za 15 odsto popusta na omiljeni odevni predmet. Prikupljenu odeću preuzima i:Collect, partner H&M-a u ovoj inicijativi, koji obezbeđuje infrastrukturu za obradu i novu upotrebu.
Prihodi od inicijative prikupljanja odeće će biti donirani H&M Fondaciji za održivost (H&M Conscious Foundation). Prihod će se upotrebiti za investicije u inovativne projekte usmerene na zaokruživanje životnog ciklusa za tekstilna vlakna, odnosno ponovnu upotrebu i reciklažu tekstilnih vlakana za novu upotrebu.
