H&M je od 11. do 13. marta predstavio svoju kolekciju H&M Studio SS19 u imerzivnoj pozorišnoj predstavi organizovanoj u Sedoni, Arizona. Gosti su bili ambasadori kolekcije i mediji iz celog sveta koji su učestvovali u predstavi čiji je scenario baziran na muzi kolekcije “Glamurozna avanturistkinja”. Gosti su uživali u jedinstvenim nastupima, kao što je spektakularan balet na vodi koji je izveo sastav Aqualillies, muzički nastup trija The Staves, imaginarni kamp i BMX kaskaderska predstava. Na završnoj sceni publici je predstavljen poseban plesni performans, nakon koga je usledio koncert Megi Rodžers. H&M-ovi kupci i fanovi mogli su da prate događaj i učestvuju u njemu kroz interaktivne aktivnosti na društvenim mrežama putem #HMStudio.
Kolekcija će biti dostupna u H&M prodavnici u Knez Mihailovoj od 21. marta.
“Naša ambicija je bila da već poznati modni obrazac podignemo na jedan viši nivo, koristeći prizmu zabave. Jedinstven format događaja omogućio je našim gostima, kupcima i fanovima da zakorače u potpuno stvaran svet kolekcije SS19”, rekla je Katis Barke, direktorka kreativnog marketinga i komunikacija u H&M-u.
Kolekciju H&M Studio SS19 inspirisala je žena, glamurozna muza koja voli avanturu, koja ne dopušta da je ono što nosi ograniči i koju želja za putovanjima vodi od azurno plavih bazena na krovovima svetskih metropola do divljih pustinjskih pejzaža. U Sedonu su pozvani su ambasadori kolekcije i mediji da učestvuju u razvijanju jedinstvene priče inspirisane njenim duhom.
“Želeli smo da imaju osećaj da su zakoračili u drugačiji svet u kome se stvarnost ne razlikuje od fikcije; da izgube svoje inhibicije, da uspostave interakciju među sobom, da postanu deo priče – i na kraju, želeli smo da sa ovog čarobnog mesta odu ushićeni”, kaže Koni Harison, kreativna konsultantkinja i direktorka.
“Za kolekciju H&M Studio inspiraciju uvek nalazimo u ideji jednostavnog glamura. Želeli smo da pokažemo kako bi kolekcija mogla da se prilagodi svakom glamuroznom istraživaču – treba samo izabrati komade koji odgovaraju tvojoj ličnoj avanturi”, rekla je Pernila Volfart, direktorka dizajna u H&M-u.
