Instagram i TikTok su dve najpopularnije mreže za milenijalce i generaciju Z. Društvene mreže su savršene za psihološku analizu, što ljudi koji ih koriste, što samih mreža i njihovog načina prilagođavanja publici.
Sada stvari stoje ovako – imamo bumere (generacija koja je rođena između 1946. i 1964. godine), generacija X (1965-1980), milenijalci (1981-1996) i generacija Z (1997-2012). Bumeri su uglavnom na Fejsbuku, ima ih i na Instagramu, ali ne znaju da koriste ni prvo, ni drugo. Generacija X je isto između Fejsbuka i Instagrama, ali zna kako da ih koristi, milenijalci su uglavnom na Instagramu i TikToku, a generaciji Z su Fejsbuk i Instagram passé, pa su uglavnom na TikToku, dok ne nađu novu društvenu mrežu.
View this post on Instagram
Prema statistikama, 60% korisnika TikToka je gen Z, a 22% korisnika su milenijalci. Takođe, 59% korisnika Instagrama su milenijalci. Tako da zaista izgleda da ove dve generacije trenutno vladaju najpopularnijim mrežama.
Tu se postavlja pitanje – da li mreža utiče na generaciju, generacija na mrežu ili je delovanje cirkularno? Odnosno, zašto su pojedine generacije vezane za pojedine mreže? Moglo bi se reći da što su generacije mlađe, to žele novije mreže. Zašto? Pa, da bi pobegli od svojih roditelja i od starijih ljudi koji “nisu kul”. Na tim mrežama žele da budu sa svojom generacijom i da misle da su svi stariji od njih tako krindž. Kao što su milenijalcima krindž bumeri i ne koriste više Fejsbuk jer ne žele da dobijaju komentare u vidu stikera od mame, tetke, strine, svekrve.
Generaciji Z su milenijalci krindž i Instagram im je krindž. Zašto se generaciji Z ne dopada Instagram? Iako Instagram i dalje jeste vodeći, samo je pitanje vremena kada će prestati. Svaka mreža ima svoj vrhunac i svoj pad i to je prirodni sled stvari koji prati promenu generacija. Generaciji Z Instagram prosto nije zabavan. Na Instagram idete da posmatrate druge ljude i njihove savršene fotografije, eventualno da ga posetite zbog zanimljivih stranica koje pratite.
I, zaista, pogledajte na šta liči Instagram. Nije više zabavan. Postao je toliko ozbiljan da mogu da ga pošaljem poslodavcu u CV-u, jer znam da će tamo sve biti uglađeno, da nema fotografije sa kojima bih se izblamirala. Fotografije, storiji, sve je sređeno. Instagram koristimo zbog ljudi, TikTok zbog interesovanja.
To je upravo i način kako funkcionišu ove mreže. Na Instagramu nam se pojavljuju ljudi koje pratimo, pojavljuju nam se i drugi profili kada odemo na search opciju, ali ona nije nikome omiljena, niti automatski izlazi kada uđete na aplikaciju.
Sa druge strane, TikTok bira šta će vam plasirati u odnosu na vaša interesovanja. Zanimaju vas knjige – dobro došli na #booktok; volite da putujete – imate #traveltalk… Na vašem profilu će se pojavljivati onakav sadržaj kakav vam se dopada, kakav lajkujete i na kom se najduže zadržavate.
Sadržaj može biti edukativan, o socijalnim problemima, političkim analizama, feminizmu, edukacije o trendovima u marketingu, pa preko horoskopa, zabave, smešnih klipova životinja. Sve je prikazano na zabavan način, u kratkoj formi tako da drži pažnju i za malo vremena saznate mnogo informacija.
U tom smislu, sasvim razumemo što je generacija Z zaluđena ovom aplikacijom, jer zaista ima toliko dobrih strana. Generalno na mreže ne treba gledati kao na dobre ili loše, jer kakve će one biti, sve zavisi kako ih koristite.
No, ne mogu da ne primetim da koliko se generacije vezuju za mreže, tako se mreže vezuju za generacije za koje žele da im budu ciljna publika. TikTok i Instagram praktično “kradu” jedan od drugih. Na primer, TikTok je skoro uveo opciju storija, koja izgleda neće biti preterano popularna.
View this post on Instagram
A Instagram je uveo Instagram Reels koji predstavlja imitaciju TikTokovog For You Page, takozvani FYP. I trendovi koje vidite na Instagramu, kasne bar mesec dana u odnosu na TikTok. Možete čak i videti na snimcima da su preuzete sa TikTok aplikacije, jer logo stoji sa strane. Pored toga, tu je i najnoviji Instagramov algoritam gde će fotografije biti izdužene preko celog ekrana, i ovim korakom je očigledno da Instagram kreće stopama TikToka i time želi da zadrži ili privuče mlađu publiku.
Možemo reći da je delovanje cirkularno. Korisnici oblikuju mreže i mreže oblikuju korisnike, odnosno način kako će im sadržaj biti plasiran. I zanimljivo je gledati kako smena generacija znači smena i promena mreža. U tom smislu analiza veze socijalnih mreža generacija nas tek očekuje, jer gen Z je prva generacija koja je u potpunosti odrasla sa tehnologijom i ko zna kakve karakteristike generacija nas očekuju u budućnosti. Samo da podsetim, sledeća generacija je alpha, generacija koja je odrasla sa iPhoneom.
Naslovna fotografija: instagram.com/velvetdynasty
Jovana Petković
