U srcu jednog od najznačajnijih evropskih kulturnih centara, u ikoničnom Pirelli Hangar Bicocca prostoru, održan je ekskluzivni IQOS Curious X i SELETTI događaj kulminaciju godinu dana kreativne kolaboracije. Mi smo bili deo ovog spektakla koji je spojio smelu umetnost, izuzetnu muziku i dizajnersku inovaciju u jedno nezaboravno iskustvo.
Foto: IQOS Curious X Sensorium World’s media / PMI
IQOS x SELETTI kolaboracija: Kada se radoznalost susretne sa disruptivnim dizajnom
Priča o IQOS SELETTI kolaboraciji nije počela u oktobru, već je kulminirala tog magičnog oktobarskog vikenda. Sve je započelo na Milan Design Week u aprilu ove godine, kada je IQOS lansirao svoju novu globalnu brand platformu IQOS Curious X, dizajniranu da isporučuje inspirativna iskustva koja pomeraju granice inovacije kroz neočekivane kreativne kolizije.
Zašto baš SELETTI? Odgovor leži u zajedničkoj filozofiji. IQOS veruje u moć radoznalosti da kreira neočekivano i prevazilazi obična iskustva. Stefano Seletti, kreativni direktor i CEO kultnog italijanskog dizajnerskog brenda, poznat je po tome što svakodnevnim predmetima daje neočekivan twist, transformišući banalne stvari u razgovorne komade koji izazivaju emocionalnu povezanost.
“Kreativni proces, iz naše perspektive, bio je pun ideja i entuzijazma. Bila je to privilegija okupiti i razmeniti ideje sa tako širokim spektrom multidisciplinarnih umetnika iz celog sveta,” rekao je Stefano Seletti.
Stefano Seletti: Naslednik koji piše novu priču italijanskog dizajna
SELETTI nije samo brend – to je porodična priča koja traje od 1964. godine. Stefano Seletti, kao kreativna duša kompanije, nasledio je porodični biznis, ali ga je i transformisao u nešto potpuno novo. Sa svojim radoznalim i nekonvencionalnim pristupom, on pretvara svakodnevne objekte u iznenađujuće komade, mešajući pop kulturu sa neočekivanim.
Njegova filozofija? Dizajn treba da nasmeje ljude i bude pun iznenađenja, bez da se ikada uzima previše ozbiljno. Upravo ta hrabrost da bude drugačiji i da konstantno istražuje nove teritorije učinila je SELETTI savršenim partnerom za IQOS Curious X platformu.
Foto: IQOS Curious X Sensorium World’s media / PMI
Putovanje kroz kreativnost: Od Milana do Mantove
IQOS x SELETTI kolaboracija razvijala se kroz tri ključne faze tokom 2025. godine:
Milan Design Week – april 2025
Jedinstvena, imerzivna instalacija koja je slavila i redefinisala istorijsku italijansku ‘Piazzu’ postala je jedna od najposećenijih lokacija FuoriSalone festivala, postavljajući scenu za ono što dolazi.
Curious Minds Workshop – jun 2025
U SELETTI studiju u mestu Cicognari,20 multidisciplinarnih umetnika iz celog sveta okupilo se da razmeni ideje i kreativne energije. Zajedno su postavili pitanje: “Šta se dešava kada reframe-ujete poznato?”
Sensorium Worlds – oktobar 2025
Kulminacija njihovog rada otkrivena je na ovom spektakularnom događaju – živopisna tapiserija različitih umetničkih izraza, putovanje kroz različite kulture koje reflektuje kreativnu viziju umetnika iza njega.
Foto: IQOS Curious X Sensorium World’s media / PMI
Event experience: Prostor kao umetničko delo
Pirelli Hangar Bicocca, jedan od najvećih izložbenih prostora u Evropi, transformisan je u imerzivni svet gde se smela umetnost sudarila sa izuzetnim zvukom kako bi inspirisala moćne trenutke ljudske povezanosti.
Atmosferu je vodio headliner Adriatique, švajcarski elektronski duo poznat po hipnotičkim setovima koji grade i transformišu očekivanja, pojačavajući filozofiju događaja kroz ritam i atmosferu.
“Radoznalost je ta unutrašnja snaga koja nas tera da se krećemo napred i donosimo pozitivne promene. To je nemilosrdna sila koja nas tera da tražimo bolja iskustva, pronalazimo različite perspektive, inspirišemo one oko nas, i na kraju, izazivamo status quo,” rekao je Stefano Volpetti, PMI-jev Chief Consumer Officer i President Smoke-Free Products.
Događaj je bio dizajniran za nezaboravno iskustvo, a svaki detalj pažljivo osmišljen da stvori osećaj beskrajnih mogućnosti koje nastaju kada umetnici iz različitih sfera i zemalja sarađuju i dele svoje vizije.
Zašto je ova kolaboracija važna?
“SELETTI-jev disruptivni pristup dizajnu i njegova konstantna istraživačka priroda i originalnost odražavaju našu posvećenost progresu, baš kao i IQOS, koji je od našeg lansiranja 2014. godine izabralo preko 34 miliona odraslih korisnika,” dodao je Stefano Volpetti.
IQOS x SELETTI limitirana kolaboracija predstavlja više od običnog brend partnerstva. To je susret dve filozofije koje veruju da:
- Radoznalost je pokretačka snaga inovacije
- Dizajn može transformisati svakodnevna iskustva
- Umetnost i tehnologija zajedno kreiraju moćnije priče
- Neočekivane saradnje rađaju najkreativnija rešenja
Foto: IQOS Curious X Sensorium World’s media / PMI
IQOS Curious X: Nova era storytellinga
IQOS Curious X platforma predstavlja novi pristup brand storytelling-u. Umesto tradicionalnog marketinga, IQOS kreira iskustva koja:
- Pomeraju granice inovacije
- Spajaju različite kreativne discipline
- Slave moć radoznalosti kao pokretača promene
- Inspirišu ljude da istražuju izvan poznatog
Ova platforma posvećena je kreiranju kulturnih momenata koji ostavljaju trajan utisak.
Naš utisak: Više od događaja, to je iskustvo
Kako smo prisustvovali ovom spektaklu, možemo reći da Sensorium Worlds nije bio svakidašnji event. To je bilo iskustvo koje angažuje sva čula – od vizuelnih instalacija koje “izazivaju” percepciju, preko muzike koja gradi emocionalnu atmosferu, do samog prostora koji govori priču o mogućnostima koje nastaju kada se različite kreativne discipline spoje.
Veličina događaja, pažnja posvećena svakom detalju, kvalitet produkcije i način na koji je cela priča ispričana – sve to govori o tome koliko ozbiljno IQOS shvata svoju Curious X platformu i kolaboracije koje stvara.
Budućnost je “radoznala”
IQOS x SELETTI kolaboracija pokazuje kako brendovi mogu kreirati autentična iskustva koja prevazilaze tradicionalni marketing. Kada se radoznalost susretne sa hrabrim dizajnom, kada tehnologija susretne umetnost, i kada različite kulture i discipline sarađuju – nastaju magični momenti koji inspirišu i transformišu.
Ova limitirana edicija je manifest filozofije koja veruje u moć radoznalosti da kreira bolju budućnost. I ako nam je Sensorium Worlds nešto pokazao, to je da budućnost izgleda izuzetno kreativno.
———————-
IQOS nije bez rizika i sadrži nikotin, koji izaziva zavisnost. Proizvodi su namenjeni isključivo odraslim korisnicima duvanskih proizvoda.
———————-
Fotografije: IQOS Curious X Sensorium World’s media / PMI
