Modna dizajnerka Ivana Davidović već osam godina uspešno vodi svoj brend DISCIPLINA, koji u ponudi ima odeću i aksesoare namenjene ženama i muškarcima. Donji veš, majice, košulje, duksevi, šortsevi, trenerke, torbe…, DISCIPLINA asortiman je raznovrstan – i svako može da pronađe ono što mu odgovara. Ivanin karijerni put se naslućivao od detinjstva, kad je neprestano crtala i slikala, zamišljajući kako odeći unosi novi život. Diplomirala je grafički dizajn i ubrzo nakon studija osnovala svoju fabriku i proizvodnju, okupivši tim za ponos. Prijatna, pistupačna, puna života, poštuje disciplinu – Ivana Davidović…
Nakon otvorene prodavnice DISCIPLINA u Skoplju, plan je da se dalje širite po inostranstvu. U neobaveznom razgovoru si nam otkrila da je Grčka u opticaju. Možeš li da nam kažeš nešto više o tome?
Kao i svaki brend koji planira da se širi i ima ambicije da probije okvire “lokalnog” brenda, uvek razmatramo najbolje opcije. Iako nismo skromni u svojim ambicijama, mi u DISCIPLINI se ne zalećemo previše, pa prvo opipavamo puls Balkana. Nekako se prirodnim tokom nakon Makedonije, pomoću našeg frašinzera iz Skoplja ukazala prilika za tom Grčkom, ali uzimamo u obzir sve zemlje regiona, pa ćemo videti gde ćemo se najpre usidriti vrlo uskoro.
Svaki DISCIPLINA komad poseduje print, natpis, dezen koji ga izdvaja od prethodnog. Popularni su modeli sa likovima Milana Mladenovića, kao i Milene Dravić i Dragana Nikolića. Na koji način birate šta i ko može postati deo vaše kolekcije?
Postoje delovi kolekcija koji su okarakterisani kao univerzalni jer je sama reč DISCIPLINA univerzalna za mnoge jezike i razumeju je i lokalci i turisti, a i to je pečat samog brenda. Tako se komadi koji su okarakterisani samo logom više fokusiraju na dizajn/kroj, kao i kvalitet materijala, kako bi bili atraktivniji, dok se komadi kod kojih je fokus na printu obraćaju publici koja može da se poistoveti sa njima. Velikani jugoslovenskog glumišta kao što su Gaga i Milena, pa onda muzička zvezda mog omiljenog benda, Milan Mladenović, predstavljaju oličenje jedne ogromne ljubavi, talenta, posvećenosti svom poslu, i svi na ovim prostorima ih tako pamtimo, zato se mahom ljudi odlučuju baš za taj print jer je simbolika baš jaka. Tako da je odgovor kako biramo – uglavnom prema osećaju, a nekad i prema marketing strategiji.
Imaš svoju fabriku i proizvodnju, što nije čest slučaj među modnim dizajnerima, a navodiš i da imaš "tim za ponos". Šta vaš način poslovanja razlikuje od drugih?
Atmosfera. Iako svi vrlo ozbiljno shvataju svoj posao, nisu u grču zbog tenzije koja se neretko stvara u pogonima. Ne radi se na normu, pa je samim tim ekipa rasterećenija jer ne osećaju presiju, mogu slobodno da kažem da žive ovaj brend, skoro kao ja. A kad radiš u prijatnoj atmosferi, onda nekako daješ više sebe i ne bude ti teško čak i kad su izazovi pred tobom – kao što je priprema revije, kolekcije ili izvoza robe, pa onda mora da se doda gas.
Ono što je, takođe, bio naš cilj je da naš kvalitet i usluge pružimo i drugim brendovima, kako početnicima gde im razvijamo biznis plan i kreativu od nule, naravno, zajedno sa njima, tako i sa već renomiranim brendovima pružajući im usluge šivenja, krojenja itd.
Šta reč "disciplina" za tebe predstavlja?
Samospoznaju.
Završila si grafički dizajn na Univerzitetu "Džon Nezbit" u Beogradu, ali se time nikad nisi bavila. Zašto? Šta je to što te u modnom dizajnu toliko privlači?
Čim sam shvatila da ne želim da radim za druge klijente, već da sama sebi budem i gazda i klijent. Grafički dizajn jeste moja pasija, ali se njime koristim samo kroz svoj brend i printove, a svoj karakter bolje iskazujem kroz sam dizajn garderobe.
Koji je bio taj prelomni trenutak kad si se odlučila za modni dizajn?
Kad sam još kao klinka ušetala u mamim ormar i tamo pronašla komade koje sam još tad poželela da nosim, preradim, dam im novi pečat, a ona ih i dalje čuva. Tada sam još znala da bih volela da se, ne samo “igram” oblačenja, već da mi je preinteresantno da komadima dajem novi oblik. Slikam i crtam ceo život, pa se od detinjstva već naslućivao moj put.
Brend DISCIPLINA ste predstavili u Berlinu, Njujorku i drugim gradovima sveta. Da li postoji iskustvo i saradnju koje bi posebno istakla - i zašto?
Svaka od tih internacionalnih saradnji je posebna i ne može se nijedna izdvojiti, jer ih razlikuju pristupi, u čemu je i draž. Na taj način uviđaš po kom principu funkcionišu ljudi na različitim meridijanima i gledaš kako te načine možeš da inkorporiraš u svoj model poslovanja, jer posebno na Zapadu, to je jedna visoko funkcionalna mašina koja melje, a s kojom želiš da držiš korak. Mada, odlasci u Berlin jesu bili posebni svaki put jer smo spajali posao sa zadovoljstvom.
Šta radiš kad ne radiš?
Kad ne radim s drugima, radim na sebi, što svima savetujem.
Na početku intervjua smo pomenuli širenje po inostranstvu, ali da li postoji još nešto u svojoj karijeri što bi želela da ostvariš?
Prvo da se raširim po inostranstvu, pa ću onda da ti kažem. Ne bih da budem lakoma.
Pročitajte i ovo: Branislava Podrumac, operska pevačica: Od malene Darde do “srpske Marije Kalas”
Fotografije: WANNABE Media
Stilista: Miljan Bulatović
Šminka: Svetlana Sremčević
Novinar: Dušan Veselinović
