Lepota u 2025. više nije potraga za nedostižnim idealima, već otkrivanje balansa, unutrašnjeg mira i iskrenosti prema sebi. U vremenu digitalne preopterećenosti i hroničnog stresa, pojam „nega“ se redefiniše – ne radi se više samo o negovanoj koži, već o celokupnom osećaju dobrog stanja. Beauty rituali postaju obnavljajući, tihi saveznici svesti da prava lepota dolazi iz osećaja zadovoljstva, a Zalando je presudio – ovo su ultimativni letnji beauty trendovi.
Letnji beauty trendovi: Tematski pravci i mikro-trendovi
Zalando je upravo to potvrdio kroz svoj prvi data-driven izveštaj o lepoti - Beauty in Brief 2025, baziran na podacima više od 50 miliona evropskih korisnika uz pomoć alata Trend Spotter, kulturnih istraživanja i uvida stručnjaka. Izveštaj otkriva 5 glavnih tematskih pravaca i 8 mikro-trendova koji oblikuju novu lepotu.
instagram.com/aest.moment
Obnavljanje energije
Nakon godina prekomerne stimulacije, potreba za „resetovanjem“ više nije samo digitalna, već i fiziološka. Stres i umor ostavljaju tragove poput upala, osetljivosti i sivila kože. Zato rastu potražnje za ritualima koji umiruju, detoksikuju i regenerišu. Fokus je na energetskom detoksu, tonicima za resetovanje, i alatima inspirisanim akupunkturom i refleksologijom.
Lenje rutine
Lepota ne mora biti komplikovana. Leta 2025. slave luksuz jednostavnosti. Pretrage za minimalističkom negom porasle su za 125%. Umesto brojnih proizvoda, korisnici biraju 2-3 multifunkcionalna favorita: multi-use tuš ulja (npr. Sol de Janeiro Beja Flor Body Wash, +164%), stikovi za više namena, tonirani balzami za usne i obraze, te SPF serumi poput ILIA Super Serum Skin Tint, koji kombinuju negu, zaštitu od sunca i šminku.
Regulacija nervnog sistema
Stres, anksioznost i burnout više nisu tabu – koža sve „kaže“. Nova lepota je somaestetska: umiruje i kožu i um. Potražnja za calming skincare porasla je čak 700%. U trendu su anti-kortizol mirisi (npr. #cortisolface, 6.800+ objava na TikToku), rituali opuštanja i proizvodi kao što su Forest Lungs by The Nue Co. (sadrži fitoncide) i The Serum by Augustinus Bader (+250% pretraga), bogat antioksidansima poput ulja pirinčane mekinje i ekstrakta semenki nara.
View this post on Instagram
Lepota i biohakovanje
Spoj nauke i lepote jača. Trend Cosmetic Chemists na TikToku otkriva interesovanje za naučno potkrepljene, „uradi sam“ tretmane. U fokusu su: skincare po cirkadijalnom ritmu, neuroaktivni probiotici, inteligentni peptidi, ulja za skalp, ali i proizvodi za noćnu regeneraciju: maske, eye patches, aromaterapijski sprejevi za jastuk.
Lepota tokom spavanja
Spavanje postaje ključni trenutak za regeneraciju kože i duha. Pretrage za overnight masks (+264%) i serume za skalp (+123%) potvrđuju to. Proizvodi sa puterom od semenki manga, alojom (npr. Clinique Moisture Surge Overnight Mask, Face D Retinol Recovery Night Mask) pomažu oporavak ćelija. U trendu su i serumi sa peptidima i kofeinom (npr. The Ordinary Multi-Peptide Serum for Hair Density), jastučnice od svile, dermoaktivni jastuci i pidžame tretirane ceramidima.
Lepota u stvarnom životu
Zaboravite savršen izgled – nova lepota podnosi znoj, vlagu, crvenilo i trenje. Cilj je funkcionalna šminka i nega, koja prati stvarni život: posao, plažu, prevoz. Akcenat je na inkluzivnosti i prihvatanju individualnih osobina.
instagram.com/michellewicklandt
Otporne formule za život
Estetika 2025. inspirisana je teksturama prave kože, podočnjacima, prirodnim sjajem. Favoriti su adaptogene formule koje štite od UV zraka, umiruju hormonalne promene i klimatske uslove. Izdvajaju se: Cicapair™ Tiger Grass Camo Drop Serum (SPF, korekcija boje), Living Proof Lip PhD Dry Shampoo, Arkive The Good Habit Hybrid Oil, i umirujući proizvodi Dr. Jart+ (+100%).
Šminka i nega otporna na znoj (i valunge)
Menopauza i perimenopauza su konačno deo lepotinskog diskursa. Rastu pretrage za anti-sweat proizvodima. U trendu su hidrosenzitivne teksture, prozirni primeri, long-wear puderi: npr. KORRES White Pine hidratantna krema, Charlotte Tilbury Airbrush Flawless Foundation, TirTir Cushion Foundation (+183%), idealne za zrelu kožu.
Nevidljiva šminka
Leto 2025. donosi “you but better” izgled. Fokus je na laganim formulama koje ujednačavaju ten bez vidljivosti. Pretrage za light coverage porasle su 200%. Dominiraju tagovi kao #kissedlips, #noMakeupMakeup. Ističu se freckles, minimalni konturing, sun-kissed usne, RMS Beauty LIP2CHEEK balm, Anastasia Beverly Hills Mini Brow Freeze Gel – sve za effortless look.
Udobnost kroz nostalgiju
Sećanja se pretvaraju u dodir. Kremaste teksture kao kod bake, mirisi pudera, meki ruževi koji podsećaju na detinjstvo. Ljudi teže poznatom: ’90s minimalizam, milky nokti, razdeljak po sredini, uglađene punđe vraćaju se na velika vrata.
View this post on Instagram
Povratak minimalističke lepote ’90-ih
U fokusu je prirodni izgled inspirisan Carolyn Bessette Kennedy i Helmut Lang estetikom. Popularnost beleže neutralne senke (+66%), braon tonovi (+77%), nude usne (+142%) – postignute, recimo, uz MAC Glow Play Lip Balm. Tu su i milky lakovi za nokte poput ESSIE Gel Couture u nijansi Of Corset. Za potpuni efekat: lagana šminka, punđa i slip haljina sa minimalističkim papučama.
Prava blistavost
Glow 2025. dolazi iznutra – iz ravnoteže, hidratacije i smirenosti, a ne iz hajlajtera. Zato K-beauty i rituali obnove zaštitne barijere kože beleže rast od čak 248%. Umesto površnog sjaja, naglasak je na zdravom tenu i dugoročnoj nezi.
Možda će vas zanimati: Zašto smo danas toliko opsednuti proteinima?
Naslovna fotografija: instagram.com/aest.moment
Maša Georgijev Ilić
