Levi’s i Beyoncé predstavili su novi nastavak revolucionarne kampanje Reiimagine, vraćajući u centar pažnje jednu od najpoznatijih reklama ovog brenda. Oživljavanje klasičnih trenutaka uz moderan pristup postalo je zaštitni znak Levi’sa, a ovog puta, spoj nostalgije i savremenog stila donosi novu verziju spota Pool Hall iz 1991. godine.
Levi’s i Beyoncé: Nostalgija u modernom ruhu
Kampanju je realizovala kreativna agencija TBWA/Chiat/Day LA, dok su produkciju potpisali de la revolućion/PRETTYBIRD. Levi’s je ponovo sarađivao sa istaknutim imenima iz filmske industrije – Grammyjem nagrađivanom rediteljkom Melinom Matsoukas, Emmyjem nagrađivanim direktorom fotografije Marcellom Révom i fotografom Masonom Pooleom. Zajedno su kreirali vizuelni spektakl koji reinterpretira legendarni brend u duhu savremenih trendova. U ulozi talentovane igračice bilijara, Beyoncé preuzima scenu sa lakoćom i harizmom. Njena denim-on-denim kombinacija ističe modernu verziju klasike, dok istovremeno odaje počast originalnom Levi’s stilu.
instagram.com/levis
Omaž nasleđu i ličnom izrazu
Kenny Mitchell, direktor marketinga Levi Strauss & Co., istakao je da kampanja ne samo da slavi istoriju brenda, već je i prilagođava savremenom trenutku.
“Pool Hall odaje počast našem nasleđu dok istovremeno probija nove granice, dajući obožavaocima priliku da personalizuju svoje Levi’s komade i izraze svoj jedinstveni stil. Kampanja se oslanja na dugogodišnju tradiciju Levi’sa u osvežavanju kultnih reklama, potvrđujući status brenda kao neizostavnog modnog simbola koji se prilagođava vremenu, ali ne gubi autentičnost.”, rekao je Mitchell, osvrćući se na reklamu id 1991. godine.
Ikonični komadi za novo doba
Nova kolekcija donosi ključne Levi’s komade, uključujući Ribcage Wide Leg farmerke, Braided Vest prsluk i Spade Trench mantil. Ovi modeli odražavaju duh samopouzdanja i ličnog izražavanja, omogućavajući nosiocima da spoje klasične siluete sa modernim detaljima. Levi’s ponovo dokazuje da pravi brend narativ nije samo u ponavljanju prošlih uspeha, već u stalnoj evoluciji. Oživljavanjem spota Pool Hall, brend spaja nostalgiju sa savremenim stilom, osiguravajući da njegovo nasleđe ostane relevantno i privlačno novim generacijama.
instagram.com/levis
Queen Bey preuzima bilijar salu
Reklama počinje dramatičnim ulaskom Beyoncé u osvetljenu bilijar salu. Kao i u prethodnoj Levi’s kampanji, muzika prati njenu pojavu – ovog puta uz hit Levii’s Jeans sa albuma Cowboy Carter. Napetost raste dok se susreće s pogledom iskusnog igrača bilijara kog tumači Timothy Olyphant. Publika u sali zaustavlja dah dok njih dvoje započinju duel. Njena smirenost i preciznost u svakom potezu menjaju dinamiku igre, dok Levi’s estetski definiše moćan i bezvremenski stil. Kako meč doseže vrhunac, Beyoncé pogađa poslednju kuglu, nehajno spušta štap na sto i izlazi iz sale uz samouvereni osmeh.
View this post on Instagram
Globalna kampanja i njen uticaj
Ova kampanja obuhvata širok spektar platformi – od digitalnih i društvenih mreža, preko televizijskih reklama, do OOH (out-of-home) promocija i brend aktivacija. Levi’s poziva obožavaoce da kroz sopstvene interpretacije klasičnih komada izraze svoju autentičnost. Levi’s nije jedini brend koji odaje počast svojim kultnim reklamama. Nedavno je McDonald’s Canada lansirao modernu verziju spota Showdown iz 1990-ih, u kojem su prvobitno nastupili Michael Jordan i Larry Bird. Ova tendencija reinterpretacije klasičnih kampanja pokazuje kako brendovi koriste nostalgiju da održe relevantnost u današnjoj pop kulturi. Levi’s, uz Beyoncé, potvrđuje da se pravi stil ne menja – on evoluira.
Možda će vas zanimati: Održane su SAG Awards 2025, a mi donosimo listu dobitnika i najbolje autfite
Naslovna fotografija: instagram.com/levis
Maša Georgijev Ilić
