Uprkos brojnim oborenim rekordima u svojoj muzičkoj karijeri, ljubavni život Taylor Swift joj godinama donosi negativnu medijsku pažnju. Dok najnoviji podaci pokazuju da je pevačica i tekstopisac na putu da uskoro postane milijarderka, ne možemo da se ne zapitamo: zašto jedna od najuspešnijih muzičarki svih vremena najveću pažnju javnosti privlači svojim izborom partnera?
Nedavno je objavljeno da Swift zarađuje 13 miliona dolara po koncertu, a više od decenije obara sve rekorde prodaje albuma i slušanosti na streaming platformama. Iako beleži nezapamćen uspeh, akcenat na svetskim medijskim platformama je na njenom romantičnom životu. Pevačica se više puta izjašnjavala u javnosti povodom ovog fenomena, ističući da je ovakva društvena atmosfera seksistička i mizogina. Objašnjavajući razlike u odnosu medija prema muškim i ženskim izvođačima, u jednom intervjuu se osvrnula i na svog kolegu Eda Sheerana – čija privatnost na portalima nije senzacionalizovana na taj način, iako je glavna tematika njegovih numera bazirana na usponima i padovima iz ljubavnog života.
View this post on Instagram
Medijska slika o Taylor Swift se rapidno menjala tokom godina – koliko su joj se s jedne strane nizali uspesi u muzičkoj karijeri, toliko je s druge strane bilo različitih spekulacija o njenom privatnom životu. Za početak, tu je globalno propraćen skandal sa Kanyeom Westom, koji je 2009. godine na VMA’s manifestaciji pevačici uništio govor prilikom preuzimanja Nagrade za najbolji ženski video (vičući da je Beyoncé zaslužila tu nagradu svojim spotom za Single Ladies). Ovaj skandal neće napustiti pevačicu ni skoro deceniju kasnije. Naime, 2016. godine Kanye je objavio kontroverzan spot za numeru Famous – u kojoj je na eksplicitan način poručio da je on taj koji je zaslužan za slavu pevačice. Ovaj potez izazvao je burnu reakciju Taylorine armije fanova – Swifties, ali i feministkinja širom sveta. Ipak, veliki deo javnosti zauzeo je suprotnu stranu i pevačici dodelio nadimak – zmija.
Svađa koja je prvobitno označila Swift kao problematičnu je upravo poznat sukob oko plesne grupe za turneju sa koleginicom Katy Perry, kojoj je posvetila pesmu Bad Blood, na koju je Perry odgovorila numerom sa Nicki Minaj – Swish Swish, koja u svom naslovu ukazuje na to kome je upućena. Ove kontroverzne situacije propraćene raskidima romantičnih veza postale su glavna tema parodija Barta Bakera, koji je u svojim video parodijama šaljivo predstavljao Swift kao zmiju i đavola koji ubija svoje bivše partnere. Naravno, internet i, pre svega, Twitter imali su odgovor na sve ovo, kreirajući brojne mimove koji su od privatnog života muzičarke stvorili predmet javnog ruganja.
Kada je zapravo pokrenuto pitanje o reakciji javnosti i medijskoj etici u izveštavanju o partnerskim odnosima pevačice? Taylor Swift je 10. novembra 2017. godine preuzela narativ u svoje ruke objavivši album Reputation, koji je kantri zvuk zamenio elektro-pop i R’n’B zvukom, a ljubavnu tematiku pesama – kritikom medija i društvenih platforma. Album je predstavljen kao odgovor muzičarke tabloidima i javnosti, a najslikovitiji prikaz toga bio je u spotu za vodeći singl Look What You Made Me Do – gde Swift sahranjuje staru verziju sebe i ironično se okružuje zmijama, sa kojom je neretko bila upoređivana tokom dugogodišnje karijere. Reakcije na album bile su podeljene: deo javnosti je hvalio autentičnost i hrabrost predstavljenog narativa, dok je drugi deo javnosti upirao prstom optužujući pevačicu da neopravdano preuzima ulogu žrtve, na taj način izazivajući sažaljenje.
Naravno, nije neočekivano da ljubavni životi svetski poznatih ličnosti privlače pažnju, pogotovo ukoliko je u pitanju ličnost koja uglavnom stupa u romantične odnose sa drugim poznatim ličnostima i svoje veze ne krije od javnosti. Ali, kao što je i pevačica rekla: 2010. godina je daleko iza nas, ali ne i seksistički narativ koji je obeležio taj period. Nakon raskida prilično privatne šestogodišnje veze sa Joe Alwynom u aprilu, diskusija o ljubavnom životu pevačice ponovo je trend. Ovog puta, glavni pokretač konverzacije je Netflixova serija Ginny & Georgia – u kojoj je jedan od likova izjavio: Menjaš muškarce brže od Taylor Swift, na šta je muzičarka dala odgovor kako je 2010. godina pozvala i tražila svoju duboko seksističku šalu nazad.
View this post on Instagram
Brojni albumi koji su svetski poznatoj muzičarki omogućili prva mesta na svim Billboard listama bili su fokusirani na temu ljubavi, raskida, prevare i slomljenog srca. Neke od najvećih hit pesama u karijeri pevačice poput I knew You Were Trouble, Style i Blank Space bile su posvećene upravo njenim globalno popularnim bivšim partnerima. Imajući to u vidu, ne čude teorije zavere koje određene odnose Taylor Swift označavaju kao publicity stunt, odnosno, kao lažne odnose čiji je jedini cilj veći publicitet. Poslednja veza pevačice poznata javnosti – sa frontmenom benda The 1975, Mattyjem Healyem, bila je percipirana kao vapaj za pažnjom. Za kratko vreme veza je propraćena skandalima, počevši od Healyevog gostovanja u podkastu u kome je ismevao reperku dominikanskog i nigerijskog porekla – Ice Spice, zbog čega je od strane crnačke zajednice ubrzo optužen za rasizam.
Brza reakcija PR tima Taylor Swift bila je trending topic nedeljama. Naime, u nameri da “operu” ime pevačice od problematične situacije u kojoj se našla, na veliko iznenađenje šire publike – pozvali su upravo Ice Spice da gostuje na remiksu pesme Karma. Ova kontroverza dodatno je doprinela narativu da je pevačica neiskrena i proračunata u svojoj karijeri i ličnim odnosima, kao i da su joj glavni motivi publicitet i profit.
Calvin Harris, Harry Styles, John Mayer, Taylor Lautner i Joe Jonas su zvučna imena koja su, povezana sa Taylor Swift, definitivno doprinela čitanosti tabloida. Svakako, neukusno je u bilo kom drugom kontekstu – osim fenomenološkom, raspravljati o reakciji medija na dejting istoriju Taylor Swift. Kao što je i sama pevačica rekla – njene partnere iz poslednjih 15 godina voditelji su po redosledu ređali i predstavljali po slajd šou prezentacijama. Bez obzira na to da li mislite da je neka od njenih veza bila predstava za javnost zarad publiciteta ili ipak smatrate da je muzičarka žrtva uvredljivog i mizoginog narativa tabloida, možete primetiti da se o jednoj od najuspešnijih pevačica današnjice češće piše zbog raskida ljubavnih odnosa, nego zbog zapanjujućih rekordnih uspeha u karijeri.
Sve to nas navodi da postavimo pitanje: ko se plaši ženskog uspeha? I koliko rekorda jedna žena mora oboriti da bi se o njoj počelo pisati kao o ostvarenoj ličnosti, a ne o objektu? I ukoliko na trenutak pomislite da je sve ovo možda preterivanje, stanite i zapitajte se kada ste poslednji put videli naslov o ljubavnom životu Elona Muska.
Pročitajte i ovo: Ice Spice i (r)evolucija ženskog repa – od internet mima do zvezde Met Gale
Naslovna fotografija: pinterest.com/yourfavhearts
Milica Nešić
