LVMH, najveća luksuzna grupa na svetu, razmatra prodaju Marc Jacobs brenda. Prema informacijama koje je objavila Lauren Sherman za Puck, pregovori se vode diskretno, a kao potencijalni kupac pominje se Authentic Brands Group (ABG), kompanija u vlasništvu Jamie Saltera. Procena vrednosti brenda je blizu milijarde dolara, što odgovara godišnjim prihodima od preko 500 miliona dolara.
Prema izvorima bliskim pregovorima, ABG je već u potrazi za izvršnim direktorom koji bi upravljao brendom, što sugeriše da bi zvanična objava mogla uslediti uskoro. U procesu nadmetanja učestvovale su i druge kompanije poput WHP Global, ali ABG trenutno prednjači. Za ABG, koji ostvaruje 38 milijardi dolara globalnih maloprodajnih prihoda kroz licence (od Brooks Brothers do Billabong), ova akvizicija bi mogla biti revolucionarna, posebno zahvaljujući partnerstvu sa Coty u parfemskom biznisu.
Прикажи ову објаву у апликацији Instagram
Zašto LVMH prodaje Marc Jacobs?
Nakon restrukturiranja koje je sproveo LVMH, brend Marc Jacobs postao je profitabilan sa 600 miliona evra prihoda zabeleženih 2023. godine, prema neslužbenim izvorima. Uspeh je delimično rezultat viralnosti koju je osnivač i kreativni direktor postigao na društvenim mrežama, nekonvencionalnih ali spektakularnih revija, kampanja sa holivudskim zvezdama poput Dakota Johnson, kao i lansiranja Heaven by Marc Jacobs, druge linije koju dizajnira Ava Nirui.
Heaven by Marc Jacobs doneo je brendu kulturnu relevantnost i kultno praćenje kakvo nije imao od ranih 2000-ih. Marc Jacobs je jedan od najcenjenijih i najistaknutijih ambasadora LVMH-a, a njegova 40. godišnjica, proslavljena viralnom revijom i fotosesijom sa Pharrell-om, sugeriše da su odnosi između menadžmenta grupe i dizajnera dobri.
Problem je, međutim, što brend nije dovoljno profitabilan da bude nezamenljiv. Marc Jacobs ne figurira u kvartalnim izveštajima grupe, što je znak da njegova prisutnost ne utiče značajno na ukupne rezultate. Bernard Arnault je već prodao Stella McCartney nazad njenom vlasniku, počevši da “proređuje stado” svojih 75 brendova kako bi ogromnu korporativnu strukturu učinio agilnijom.
Strategija fokusiranja na ultra-luksuz
U kontekstu krize koja pogađa ceo sektor, LVMH razmatra strategiju da postane kompanija posvećena isključivo evropskom ultra-luksuzu. Umesto direktnog vlasništva nad manjim brendovima, grupa bi mogla da se angažuje kroz manjinske udele ili investicije putem L Catterton fonda.
Ova odluka bi mogla predstavljati prekretnicu u poslovnoj praksi modne industrije. LVMH se fokusira na brendove sa visokim maržama – Louis Vuitton, Dior, Fendi, dok brendovi poput Marc Jacobs, iako profitabilni, ne dostižu nivo koji opravdava njihovo mesto u portfoliju mega-grupe.
Прикажи ову објаву у апликацији Instagram
Šta prodaja znači za Marc Jacobs?
Za Marc Jacobs, prelazak na Authentic Brands Group mogao bi biti pozitivan. ABG posluje po modelu licenciranja, što bi oslobodilo Jacobs-a od interne birokratije LVMH giganta. To bi mu omogućilo da realizuje inovativne i nezavisne saradnje izvan ekosistema LVMH-a i da liniju Heaven by Marc Jacobs dovede u tržne centre širom sveta.
Nakon nedavne akvizicije većinskog udela u Guess-u, Jamie Salter, osnivač ABG-a, menja fokus ka direktnim akvizicijama umesto ograničavanja na jednostavne licence. Ova orijentacija podrazumeva potrebu za strateškim partnerstvima sa stručnim proizvođačima, kao što je G-III Apparel, trenutni vlasnik Donna Karan i bivši proizvođač Calvin Klein, kako bi se upravljalo svakodnevnom proizvodnjom i distribucijom brenda.
Tranzicija Marc Jacobs-a na model licenciranja, tipičan za ABG, mogla bi biti veoma pozitivna jer bi omogućila brendu veću fleksibilnost i nezavisnost. Naravno, ishod ove tranzicije zavisiće od praktične realizacije i ciljanih investicija, uključujući ključne aspekte poput revija i sezonskih kampanja, koje su esencijalne za očuvanje i amplifikaciju kreativne vrednosti brenda na sve konkurentnijem tržištu.
Šta ova prodaja znači za industriju?
Prodaja Marc Jacobs-a bi mogla postaviti presedan u luksuznoj modnoj industriji. LVMH šalje jasnu poruku: čak i uspešni brendovi moraju dostizati određeni nivo profitabilnosti da bi ostali u portfoliju. Ova strategija “proređivanja” mogla bi inspirisati druge mega-grupe, poput Kering-a ili Richemont-a, da preispitaju svoje portfolio strategije.
Za manje brendove, ovo može biti i dobra vest. Umesto da budu deo ogromnih konglomerata gde se gube u senci mega-brendova, oni mogu naći vlasništvo koje im omogućava veću autonomiju i fokusiraniju strategiju rasta.
Marc Jacobs ostaje ikona američke mode, a njegova potencijalna prodaja nije znak slabosti, već pragmatične poslovne odluke u vremenu kada se luksuzna industrija redefiniše.
Budućnost Marc Jacobs brenda
Bez obzira na ishod pregovora, Marc Jacobs ostaje jedan od najuticajnijih dizajnera savremene mode. Njegov rad na Louis Vuitton-u definisao je eru, a njegov istoimeni brend nastavlja da privlači novu generaciju obožavatelja zahvaljujući Heaven liniji i kulturno relevantnim kampanjama.
Pitanje nije da li će Marc Jacobs opstati, već kako će se razvijati pod novim vlasništvom. Ako ABG uspe da zadrži kreativnu viziju brenda dok ga čini dostupnijim široj publici, ova prodaja bi mogla biti win-win situacija za sve strane.
LVMH se fokusira na ono što najbolje radi, a to je ultra-luksuz. Marc Jacobs dobija priliku za novi početak. A modna industrija dobija lekciju o tome kako se prilagoditi novoj realnosti tržišta.
Zanimaće te i: Maria Grazia Chiuri se vraća u Fendi kao kreativna direktorka
Naslovna fotografija: instagram.com/themarcjacobs
Nađa Jokanović
