Magda Butrym je obeležila deceniju postojanja svog brenda lansiranjem posebne kampanje pod nazivom Decade of the Rose, koja simbolizuje njen prepoznatljivi dizajnerski pečat i evoluciju stila kroz godine.
Kreatorka je tokom cele svoje karijere težila da osnaži žene i da im prenese poruku koja glasi – ti si svoja muza! Butrym je svoje prve korake u modi načinila 2014. godine, u periodu kada je modna industrija u Poljskoj bila prilično nezrela, a opcija za obrazovanje u ovoj oblasti gotovo da nije bilo.
Njena potreba da predstavi svoju muzu kao nezavisnu, neposlušnu i jedinstvenu ženu je ukorenjena u njenom ranom detinjstvu, kada je Magda učila da modu koristi kao sredstvo ekspresije.
instagram.com/magdabutrym
Kako izgleda kampanja kojom Magda Butrym slavi 10 godina
Kampanja, čije je glavno lice poljski supermodel Malgosia Bela, slavi spoj slavic nasleđa i savremenog luksuza. Prisustvo renomiranog modela je još jedan omaž globalnom uspehu brenda, a njeno samopouzdanje savršeno oslikava poruku koju Butrym želi da prenese svojim kreativnim stvaralaštvom.
Magda je u svom radu više puta demonstrirala sposobnost da ukombinuje romanticizam i snagu, a ova kampanja, koja prestavlja značajan momenat u evoluciji brenda, oslikava upravo to. Dok drugi dizajneri predstavljaju svoje kolekcije na nedeljama mode, Magda redefiniše savremenu modu zahvaljujući svom specifičnom kulturalnom zaleđu.
Kao pozadina za kampanju je poslužio istorijski pejzaž Varšave. Za Magdu, ovaj grad predstavlja mesto od velikog personalnog i umetničkog značaja. Način na koji je ulice grada uvrstila u svoj vizuelni identitet dodatno reflektuje teme kao što su nasleđe i inovacija, ali i njihovu povezanost.
instagram.com/magdabutrym
Kolekcija slavi modernu interpretaciju slovenske ženstvenosti. Kroz nju se provlače dobro poznati detalji Magdinog rada kao što su kaput sa širokim ramenima ili ručno pravljena čipka iz iz poljskog sela Koniaków. Pored toga, Magda koristi tradicionalne poljske načine stvaranja, ali na inovativan način.
Uticaj Magdinih korena je vidljiv kroz celo njeno stvaralaštvo, a brend je ovu vezu jačao kroz saradanju sa lokalnim zanatlijama i radionicama. Sama kreatorka je samouka što joj je omogućilo određenu slobodu u umetničkom izražavanju, pa nije ni čudo da ceni ručni rad starih poljskih zantlija.
Muzika iskorišćena u videu dodatno naglašavu specifičnu kulturološku pozadinu. Klasična poljska rok numera “Szał Niebieskich Ciał” benda Maanam dodaje vizualima osećaj strasti i intenziteta dodatno naglašavajući ton kampanje.
Decade of the Rose stvara narativ koji zalazi u kulturološke simbole i romantičnu privlačnost. U kontrastu sa tamnim urbanim istorijskim krajevima Varšave, scene sadržane u videu spajaju intimnu, tamnu pozadinu sa samopouzdanjem koju poseduje žena za koju Magda Butrym dizajnira.
instagram.com/magdabutrym
Kampanja je cementirala identitet koji je Magda Butrym gradila godinama. Na svom primeru, dizajnerka pokazuje kako je moguće izgraditi luksuzan brend slaveći svoje, ne tako glamurozno poreklo.
Ključni element ove kampanje je Magdina veza sa njenim slovenskim nasleđem. Butrym ima sposobnost da tradicionalnim elementima doda moderni duh i upravo je to razlikuje od ostalih dizajnera – jer kreira dijalog između prošlosti i budućnosti.
instagram.com/magdabutrym
Magda je tokom prošlosti izrazila želju da njen brend postane sinonim za sanjivu, romantičnu estetiku sa slovenskim elementima, a ova kolekcija je portvda da se njena želja ostvarila.
Pročitajte i ovo: Ovde ste čuli prvi: Pantalone sa jednom nogavicom biće najluđi trend naredne sezone
Naslovna fotografija: instagram.com/magdabutrym
Dragana Miletić
