Poslednjih godina, posebno tokom i nakon pandemije, u trendu je bio minimalistički pristup – počev od clean girl estetike, koja je stekla popularnost među manjim brendovima koji slede B2C model. Primer jednog takvog brenda, sa minimalističkom estetikom, je Refy beauty lansiran 2020. godine od strane influenserke i preduzetnice Jodie Tompkins. Međutim, danas clean dizajn više nije dominantan među vodećim kozmetičkim brendovima, posebno u maloprodajnom okruženju, već maksimalizam osvaja tržište. Da li maksimalizam u beauty industriji preovladava – saznajte u nastavku teksta.
Maksimalizam u beauty industriji u 2025 vs minimalizam: Šta preferiraju potrošači?
Određeni potrošači preferiraju jednostavnost. Privlači ih elegantno, nenametljivo pakovanje koje čak može da upotpuni dizajn njihovog kupatila ili toaletnog stočića. Sa druge strane, korisnici masovnih proizvoda često su skloniji živopisnim pakovanjima, dizajnima koji se ističu na policama i, što je najvažnije, pričama koje ta pakovanja prenose – stilizovana tipografija, predimenzionirane i jedinstvene ambalaže. Razlog za to leži u osećaju da poseduju nešto personalizovano, proizvod koji odgovara njihovom ukusu i podseća na limitirane serije.
Marketing maksimalizma
Idealno pakovanje treba da prenese način razmišljanja brenda i stil proizvodnje čak i pre nego što kupac dođe u dodir sa proizvodom. Slično filmskim posterima: suptilni vizuelni signali i gotovo podsvesna očekivanja povezana su sa izborom boja i rasporedom elemenata. Maksimalistički dizajn ide još dalje: izaziva emocije i stvara utisak da je proizvod nešto posebno. Možda je upravo zato postao toliko popularan.
Maksimalizam budi želju za još. Sugeriše da proizvod pruža mnogo – nešto smelo i praktično u isto vreme. Na psihološkom nivou, privlači one koji teže uspehu, kao i one koji vole bogatstvo i ekstravaganciju. Mnogi brendovi prihvataju maksimalistički dizajn jer im omogućava da se izdvoje u prepunom maloprodajnom prostoru, gde se svaki proizvod bori za pažnju potrošača.
instagram.com/moschino
Kozmetički brendovi koji su osvojili pažnju svojim pakovanjem
Istaknuti predstavnici smelog i raskošnog pakovanja uključuju Gucci Beauty, L’Occitane, francusku kuću za negu tela i mirise, Flower Knows, kineski brend koji je osvojio internet bajkovitom estetikom i Officine Universelle Buly, koji spaja nasleđe lepote sa vrhunskom izradom inspirisanom prošlim epohama.
instagram.com/flowerknows_global
Gucci Beauty
Pod kreativnim vođstvom Alessandra Michelea, Gucci je postao poznat i voljen zbog eklektične i maksimalističke estetike, izazivajući i divljenje i kritike među modnim stručnjacima i potrošačima. Iako je s promenom dizajnerskog pravca pod Sabatom De Sarnom došlo do zaokreta, pakovanje beauty linije ovog italijanskog brenda i dalje odiše prepoznatljivim vintage šarmom.
instagram.com/guccibeauty
Marvis
Pakovanje Marvis proizvoda je elegantno, upečatljivo i lako prepoznatljivo, spajajući vintidž i moderni stil. Ovaj brend paste za zube poznat je po hrabrim bojama i efektnoj grafici, evocirajući kraljevsku, retro atmosferu. Još jedna važna karakteristika je pažnja posvećena limitiranim edicijama. Trenutna serija inspirisana je vrtom, sa aromama osmantusa, ljiljana i ruže. Marvis se danas svrstava među premium proizvode, nepogrešivo oličavajući nasleđeni maksimalizam i čineći svakodnevne rituale luksuznijim.
instagram,.com/marvis
Officina Profumo – Farmaceutica Santa Maria Novella
Sa tradicijom dugom 800 godina, ovaj brend danas osvaja međunarodno tržište. Smatra se najstarijom apotekom na svetu koja i dalje posluje na svojoj originalnoj lokaciji. Njegovo nasleđe u umetnosti apotekarstva proteže se kroz osam vekova, duboko povezano s istorijom, znamenitim ličnostima i kulturnom baštinom Firence. Danas je Officina globalno prepoznata po parfemima, svećama, likerima i tradicionalnim pripravcima.
instagram.com/santamarianovella1221
Maksimalizam kao rastući trend
Maksimalizam neće u potpunosti zameniti minimalizam. Umesto toga, verovatno će koegzistirati sa njim, stvarajući prostor za brendove koji se usuđuju da budu smeliji, kao i za specijalizovana tržišta gde je trenutni vizuelni utisak presudan – kao što su luksuzna pakovanja, posebne kolaboracije i premium proizvodi.
Možda će vas zanimati: 10 popularnih niche parfemskih brendova za koje verovatno niste čuli
Maša Georgijev Ilić
