American Eagle je upravo napravio marketinški potez koji niko nije očekivao – a to je tačno ono što im je trebalo. Nakon što su nas oborili sa nogu Sydney Sweeney kampanjom (i svom onom dramom), a zatim Travis Kelce kolaboracijom, brend je odlučio da za praznike izabere… Marthu Stewart. Da, dobro ste pročitali. Martha. Stewart. U farmerkama. I to je genijalno.
“Martha Wraps the Gifts in AE”: Praznična kampanja sa neočekivanim licem
Nova praznična kampanja American Eagle-a nosi naziv “Martha Wraps the Gifts in AE” i prikazuje Marthu Stewart u denim plavom okruženju dok deli savete za praznike. Njena poruka? Farmerke su univerzalan poklon za sve generacije.
I znate šta? Žena ima poentu. Dok se svi borimo šta da kupimo roditeljima, rođacima ili mlađoj braći i sestrama, Martha nudi jednostavno rešenje: farmerke – za sve. I problem je rešen.
Прикажи ову објаву у апликацији Instagram
Zašto Martha Stewart? Strategija iza izbora
Ovde postaje zanimljivo. Craig Brommers, CMO American Eagle-a, rekao je za ADWEEK da brend želi da se obrati starijim generacijama koje kupuju za Gen Z. A Martha Stewart? Ona je međugeneracijska ikona.
Prema E-Poll istraživanju, ime i prepoznatljivost Marthe među Gen Z porasli su za 33% između 2020. i 2024. Hvala TikTok-u, Netflix dokumentarcu i činjenici da je Martha postala ikona pop kulture. Gen Z je shvatio da je Martha Stewart originalna influenserka – pre nego što je to bilo cool.
Brommers kaže: “Kada ljudi pomisle na ikoničnog domaćina za praznike, pomisle na Marthu Stewart. Ovo partnerstvo će biti neočekivano i savršeno ima smisla u isto vreme.”
Od Sydney Sweeney drame do Marthe Stewart: American Eagle i era velikih poteza
Hajde da se osvrnemo na Sydney Sweeney kampanju – jer moramo. Kada je American Eagle objavio kolaboraciju sa Sydney, internet je eksplodirao. Kampanja je bila svuda, Sydney je izgledala neverovatno, a onda je krenula… drama.
Neki su kritikovali brend zbog “seksualizacije”, drugi su branili kampanju kao “osnažujuću”, a treći su jednostavno uživali u haosu. Bez obzira na stranu, jedna stvar je bila jasna: svi su pričali o American Eagle-u.
Zatim dolazi Travis Kelce sa svojom Tru Kolors linijom (uz asistenciju American Eagle-a), i opet – brend je u centru pažnje.
A onda? Martha Stewart.
Brommers kaže: “Znamo da svet trenutno gleda American Eagle kampanje. Važno je imati zaplet u našoj priči.”
I ovo je taj zaplet. Posle svih mladih, glamuroznih, sportskih kolaboracija – dolazi 80-godišnja Martha Stewart u farmerkama. Nije li ikoničan potez?
Nostalgija kao marketinška strategija (i to funkcioniše)
American Eagle ne stavlja samo Marthu u kampanju – oni grade strategiju nostalgije. Pored Marthe, brend koristi Grinch-a i Snoopy-ja u prazničnim proizvodima i sadržaju.
Brommers objašnjava: “Ikonični likovi su važni. Oseća se nostalgično, ali je predstavljeno na svež način.”
Gen Z obožava nostalgiju. To je generacija koja nosi Y2K estetiku, gleda stare Nickelodeon serije i kupuje vintage odeću. Martha Stewart? Ona je živa nostalgija. Ona je bila tu pre nego što smo mi bili rođeni, i još uvek je relevantna.
Šta ovo znači za American Eagle (i za Gen Z)?
Brommers je jasan: “Želimo da ljudi razumeju da American Eagle ima odlične farmerke, za sve i svakoga.”
I to je poenta. Posle svih kampanja, kolaboracija i drama, poruka je jednostavna: American Eagle pravi farmerke koje nose svi – od Sydney Sweeney do Travis Kelce-a, pa do Marthe Stewart.
Kampanja će se emitovati na društvenim mrežama, digitalnim kanalima i TV-u. Brommers kaže: “Želeli smo da medijski miks odražava nameru kampanje, a to je okupljanje ljudi.”
Martha Stewart je GenZ ikona (i mi to prihvatamo)
American Eagle je shvatio nešto što mnogi brendovi ne shvataju: GenZ ne želi samo mlade, savršene influensere. Mi želimo autentičnost, humor i neočekivane kolaboracije.
Martha Stewart u farmerkama? To je brend koji kaže: “Da, imali smo Sydney Sweeney dramu, imali smo Travis Kelce-a, a sad imamo Marthu Stewart – jer nam se može.”
I iskreno? Rispekt.
Ako ništa drugo, ova kampanja nas je naučila jednu stvar: nikad ne potcenjujte moć Marthe Stewart.
Zanimaće te i: Ikona mode iz 90-ih Anna Sui sarađuje sa Old Navy u prvoj dizajnerskoj kolaboraciji
Fotografije: American Eagle
Autor: Nađa Jokanović
