U svetu visoke mode, gde se pravila često pišu nevidljivim mastilom, jedan brend je decenijama uspešno izbegavao sve što je predvidivo. Maison Margiela, sinonim za anonimnost, dekonstrukciju i umetnički pristup modi, upravo je napravio zaokret koji niko nije očekivao – Miley Cyrus je postala prvo zaštitno lice u istoriji ove kultne kuće.
Miley Cyrus za Maison Margiela u kampanji jesen/zima 2025: Moda kao introspektivna umetnost
Kampanju potpisuje legendarni fotograf Paolo Roversi, poznat po svom eteričnom, intimnom stilu. Vizuali prikazuju Miley u seriji nadrealnih portreta, obavijenu senkama, prekrivenu belim body paint-om, u kultnim Tabi čizmama i reinterpretiranim komadima iz kolekcije FW25 Avant-Première. Ova estetika evocira Margielinu čuvenu bianchetto tehniku iz 1989. godine, kada su komadi premazivani belom bojom kao simbol novog početka.
Makeup look potpisuje Lucia Pica, sa izbeljenim obrvama i belom maskarom, dodatno naglašavajući ideju tela kao platna, a mode kao poruke.
Kraj ere anonimnosti?
Od osnivanja 1988. godine, Maison Margiela je negovao filozofiju kolektivnog stvaranja i odsustva identiteta. Osnivač Martin Margiela nikada nije davao intervjue, a modeli su nosili maske kako bi pažnja bila usmerena isključivo na odeću. Brend je odbijao celebrity ambasadore, reklame sa poznatim licima i sve što bi moglo da naruši njegovu mistiku.
Zato je izbor Miley Cyrus kao prvog zaštitnog lica revolucionaran. Ne samo da briše granicu između visoke mode i pop kulture, već signalizira novu eru u kojoj Margiela ostaje veran svojoj estetici, ali je otvara široj publici – kroz lice koje izaziva, inspiriše i transformiše.
Zašto baš Miley?
Za one koji prate Miley Cyrus, ovaj spoj nije iznenađenje. Poslednjih godina, Miley je sve češće birala Margieline komade – od vizuala za singl Used To Be Young, preko Grammy izdanja 2024, do Vanity Fair Oscar party-ja 2025. Njena modna evolucija, od Disney zvezde do modne muze, savršeno se uklapa u Margielin narativ o obnovi, dekonstrukciji i ličnoj transformaciji.
U intervjuu povodom kampanje, Miley je izjavila:
“Pozirati naga, samo u body paint-u i legendarnim Tabi čizmama, bilo je snažno iskustvo. U tom trenutku, Margiela i ja postali smo jedno.”
Da li je Miley ranije bila lice modnih kampanja?
Iako je često sarađivala sa dizajnerima i nosila arhivske komade (Mugler, Gaultier, Bob Mackie), Miley Cyrus nije bila zvanično zaštitno lice velikih brendova. Njena modna prisutnost se više oslanjala na vizuelne narative kroz muziku, nego na klasične kampanje. Upravo zato je ova saradnja sa Margielom toliko značajna – ona nije samo ambasadorka, već utelovljenje ideje koju brend želi da prenese.
Šta ovo znači za Maison Margielu?
Ova kampanja nije samo marketinški potez. ona je kulturni statement. Margiela ne odustaje od svoje filozofije, već je reinterpretira kroz savremeni kontekst. U vremenu kada moda sve više komunicira kroz ličnost, emociju i priču, izbor Miley Cyrus pokazuje da i najmističniji brendovi mogu da evoluiraju bez kompromisa.
Za modni svet, ovo je potvrda da granice između visoke mode i pop kulture više ne postoje. Za Margielu, ovo je početak nove ere – one u kojoj se telo, odeća i identitet stapaju u jedno, a moda postaje ogledalo unutrašnje transformacije.
Zanimaće te i: Tom Ford je i dalje cool, a to pokazuju i cene nove kolekcije
Fotografije: Maison Margiela
