Upravo u tome se ogleda tajna uspeha ovog svetski poznatog brenda, koji je trend angažovanja “loših momaka” za svoje kampanje započeo 1992. godine, kada je u donjem vešu pozirao glumac Mark Volberg.
Njemu je u kampanji društvo pravila jedna od najpopularnijih manekenki toga doba, Kejt Mos, a da su oni predstavljali tandem koji pobeđuje, pokazalo se naredne godine, kada je ovaj par ponovo krasio fotografije iz kampanje.
