Kada je Nike 1988. lansirao slogan Just Do It, svet je dobio tri reči koje su promenile način na koji razmišljamo o pokretu, uspehu i samopouzdanju. Poruka je bila jednostavna, ali snažna: prestani da razmišljaš, prestani da se dvoumiš – samo uradi to. Danas, u 2025. godini, Nike ne odbacuje Just Do It – već ga prelama kroz novo pitanje: Why Do It?

Nike slogan: Od “Just Do It” do “Why Do It”

Prvi spot prikazivao je 80-godišnjeg trkača Walta Stacka kako džogira preko Golden Gate mosta, poručujući da je sport za svakoga. Kasnije su usledile kampanje koje su proširile poruku na devojčice (If You Let Me Play, 1995), zatim na borbu protiv rasne nepravde (Dream Crazy, 2018), i na generacije sportista koje su menjale pravila igre – od Michaela Jordana do Serene Williams.

Just Do It je postao više od slogana. Bio je poziv na akciju, na hrabrost, na preuzimanje kontrole. U eri kada se uspeh merio snagom volje, Nike je bio brend koji je slavio one koji se pojave – bez obzira na ishod.

Svet se promenio – i Nike to zna

Nova kampanja, lansirana početkom septembra, ne prikazuje sportiste u trenutku trijumfa, već u trenutku sumnje. LeBron James, Caitlin Clark, Carlos Alcaraz, Rayssa Leal – svi oni suočavaju se sa pitanjem koje je mnogo dublje od pokreta: Zašto pokušati?

U razgovoru sa mladim sportistima, Nike je prepoznao da današnja generacija ne pati od nedostatka motivacije – već od prevelikog pritiska. Strah od greške, od neuspeha, od toga da će svaki pokušaj biti javno analiziran i ocenjen. U tom kontekstu, Why Do It? nije pitanje sumnje, već pitanje svrhe.

Kampanja koja slavi ranjivost, ne savršenstvo

Film prikazuje sportiste kako udaraju loptu, skaču sa daske, zamahuju palicom – ne zato što su sigurni u uspeh, već zato što su spremni da pokušaju. Nike ovde ne glorifikuje pobedu, već odluku da se krene. Poruka je jasna: veličina ne počinje sa talentom, već sa izborom da se pojaviš.

Kreativna agencija Wieden+Kennedy, koja stoji iza originalnog slogana, sada redefiniše njegov značenje za novu generaciju. Just Do It je bio poziv na akciju. Why Do It? je poziv na razumevanje – sebe, svojih vrednosti, svojih razloga.

Rayssa Leal

Ko u Srbiji živi filozofiju “Why Do It?”

U duhu kampanje, i domaća sportska scena ima svoje heroje koji ne čekaju savršene uslove, već biraju da pokušaju.

Sportistkinje poput Ivane Vuleta, koja je godinama gradila karijeru uprkos povredama i pritiscima, ili Milice Mandić, koja je donela olimpijsko zlato u sportu koji je godinama bio marginalizovan, savršeno oslikavaju poruku Why Do It?. Njihova motivacija nije bila samo medalja, već želja da pomere granice, da inspirišu, da pokažu da snaga dolazi iz odluke da se ne odustane.

Nike-ova kampanja ne menja pravac – ona ga dodatno produbljuje. Why Do It? je poruka za generaciju koja ne traži savršenstvo, već autentičnost. U svetu koji traži rezultate, ova kampanja slavi pokušaj. Jer ponekad, najvažnije pitanje nije kako – već zašto.

Zanimaće te i:  Alo Yoga nova torba od 3.000 dolara: Granica luksuza ili granica ukusa?

Naslovna fotografija: Nike

Nađa Jokanović