Poslednjih godina, luksuzni parfemi doživeli su iznenađujući rast, uprkos globalnim ekonomskim izazovima. Prema izveštajima, svetsko tržište lepote do 2028. godine očekuje značajan rast, sa prosečnim godišnjim povećanjem prodaje parfema od 7%. Glavni pokretači ovog trenda su pripadnici generacije Z. Istraživanja pokazuju da je 2023. godine čak 83% pripadnika generacije Z koristilo parfeme, u poređenju sa 79% milenijalaca i 69% baby boomersa.
Takođe, 2024. godine parfemi su postali najbrže rastuća kategorija u segmentu luksuzne lepote, beležeći porast prodaje od 12% samo u Sjedinjenim Američkim Državama. Pored toga, mladi tinejdžeri povećali su potrošnju na parfeme za 26% u odnosu na prethodnu godinu, čineći ih ključnim delom svog ličnog identiteta.
instagram.com/lesfacons
Parfemi i generacija Z: Više od jednog mirisa
Za razliku od prethodnih generacija, pripadnici generacije Z ne ostaju verni samo jednom mirisu. Umesto toga, stvaraju kolekcije parfema, prate trendove (kao što je npr trend gurmanskih mirisa o kome smo već pisali ) i kombinuju više parfema odjednom. Ovaj pristup značajno utiče na tržište. Iako prodaja luksuznih parfema raste, mnogi mladi se odlučuju za pristupačnije formate, poput mini-bočica ili putnih pakovanja. Kupci uzrasta od osamnaeste do dvadesetčetvrte godine često preferiraju manja pakovanja koja su povoljnija, ali i praktična za svakodnevnu upotrebu.
Ovaj trend postavlja novi izazov za brendove, koji moraju da pronađu način da pridobiju generaciju Z i motivišu ih na kupovinu luksuznih parfema u punoj veličini. Osim kvaliteta proizvoda, brendovi se oslanjaju na inovacije u pakovanju, prisustvo na društvenim mrežama i promociju putem influensera. Platforme poput PerfumeToka imaju sve veći uticaj na odluke mladih, što brendovima otvara nove mogućnosti za direktnu komunikaciju sa ovom generacijom.
instagram.com/perfumeplusoutlet_
Inovacije u industriji parfema
Da bi zadovoljili specifične zahteve generacije Z, mnogi brendovi uvode inovativne proizvode i formate. Na primer, mnogi brendovi nude parfeme u obliku ulja bez alkohola, koja traju duže na koži. Byredo i mnogi brendovi su lansirali čvrste parfeme. Ovi proizvodi ne samo da omogućavaju lakše korišćenje, već odgovaraju i modernom životnom stilu mladih koji teže praktičnosti i fleksibilnosti.
Gurmanski mirisi, inspirisani hranom, i dalje dobijaju na popularnosti, dok parfemi sa wellness svojstvima postaju sve zastupljeniji. Kolekcije poput Cosmic Power kompanije Charlotte Tilbury kombinuju lepotu i dobrobit življenja, dok saradnja Cotyja i Adidasa donosi mirise koji promovišu pozitivnu energiju i dobro raspoloženje.
instagram.com/shopwest4th
Mirisi kao izraz identiteta
Parfemi više nisu samo luksuzni dodaci, već su postali sredstva za lično izražavanje i alat za postizanje mentalnog i fizičkog blagostanja. Generacija Z ne posmatra mirise kao dodatak, već kao deo svog identiteta. Ovo ukazuje na značajan kulturni pomak, gde parfemi zauzimaju centralno mesto u svakodnevnom životu, dok se od brendova očekuje da kombinuju inovacije i tradiciju kako bi zadovoljili sve sofisticiranije ukuse.
instagram.com/scentbeauty
Budućnost industrije parfema zavisiće od sposobnosti brendova da stvore proizvode koji ne samo da prate trendove, već i odražavaju vrednosti i aspiracije mladih. Balans između pristupačnosti i prestiža, inovacije i autentičnosti, biće ključan za osvajanje generacije Z i budućih generacija. Kako tržište nastavlja da se razvija, parfemi će sve više igrati ulogu u oblikovanju identiteta, pružajući korisnicima priliku da izraze svoju ličnost kroz miris.
Možda će vas zanimati: Parfemi Sabrine Carpenter konačno su dostupni u Srbiji, a mi donosimo sve detalje
Naslovna fotografija: instagram.com/lesfacons
Maša Georgijev Ilić
