Dok mnogi tradicionalni proizvođači gotove garderobe gube zalet, pojedini – takozvani “osrednji” ili pristupačni, ali kvalitetni brendovi – doživljavaju značajan rast. Polène, Sézane i Rouje postaju sve popularniji i predstavljaju rastući trend pristupačnog luksuza, poznatog i kao mastige, što je spoj reči mass (mase) i prestige (prestiž). Ova pozicija između masovne mode i luksuznih kuća privlači potrošače koji traže kvalitet, smisao i autentičnost, a da ne moraju (ili ne žele) da plate proizvod po kojoj ga prodaju luksuzni brendovi sa tradicijom i dobro poznatim imenima.
Pristupačni kvalitetni brendovi Polène, Sézane i Rouje: Koji je ključ njihovog uspeha?
Jedan od glavnih razloga njihovog uspeha jeste direktni model prodaje potrošačima (DTC), što znači da prodaju direktno putem svojih sajtova ili fizičkih prodavnica. Ovakav pristup smanjuje troškove posrednika, ali i omogućava potpunu kontrolu nad imidžom brenda, kvalitetom korisničke podrške i celokupnim proizvodnim procesom. Na primer, Polène, brend kožne galanterije iz Pariza, koristi ovu strategiju da bi ponudio elegantne torbe od kvalitetnih materijala po znatno nižim cenama od luksuznih konkurenata. Uspeh ovog brenda je toliki da se ispred njihovih butika formiraju redovi, a mnogi proizvodi su rasprodati. Neki čak kažu da je brend “žrtva sopstvenog uspeha“.
View this post on Instagram
Digitalna prisutnost i privlačnost za mlade
Zahvaljujući snažnom prisustvu na internetu i ciljanim marketinškim strategijama, naročito putem društvenih mreža i influensera, ovi brendovi uspevaju da dopru do mlade, digitalno povezane publike, koja je veoma osetljiva na vizuelni identitet i vrednosti koje brend prenosi. Estetski privlačan dizajn, priča o zanatskoj izradi i posvećenost održivosti zajedno stvaraju snažnu emocionalnu povezanost sa potrošačima.
Pad poverenja u tradicionalni luksuz
Nedavne afere u svetu luksuza, kao što je otkriće da torba Dior, koja se prodaje za 2.800 dolara, košta samo 57 dolara za proizvodnju, dodatno su okrenule potrošače ka transparentnijim i odgovornijim alternativama. Brendovi poput Balzac Paris, koji je zabeležio rast prihoda od 30% u 2023. godini, fokusirani su na održivost, etičku proizvodnju i iskreno komuniciranje. Oni zadovoljavaju potrebe kupaca koji traže autentičnost i vrednosti, razočarani greenwashing-om i precenjivanjem luksuza.
View this post on Instagram
Francuski identitet i globalna ekspanzija
Uspešna međunarodna ekspanzija brendova kao što je Sézane dokazuje njihovu sposobnost da se pozicioniraju i van Francuske, a da pritom sačuvaju francuski šarm i identitet. Njihov uspeh na međunarodnoj sceni temelji se na slici pristupačne sofisticiranosti i na agilnosti u digitalnim inovacijama.
Novi potrošač: Obrazovana i zahtevna srednja klasa
Uspon srednje klase, naročito u velikim gradovima, predstavlja važan ekonomski i sociološki pokretač pristupačnog luksuza. Ova populacija je obrazovanija, bolje povezana i zahtevnija – želi da konzumira drugačije: bolje, a ne više. Oni žele proizvode koji nose vrednosti i stil, ali ostaju u okviru budžeta. Koncept mastige odgovara upravo toj potrebi: nudi stil, kvalitet i etiku po prihvatljivim cenama.
View this post on Instagram
Novi pogled na luksuz: Vrednost umesto cene
Pristupačni luksuz je i način razmišljanja. Više se ne radi samo o posedovanju skupog proizvoda, već o zajedničkim vrednostima, pričama i posvećenosti. Ekskluzivnost se redefiniše – ona više ne zavisi samo od cene, već od retkosti, zanatske izrade i doslednosti u identitetu brenda. Tako mastige postaje odgovor na promene tržišta: uspon srednje klase, potragu za smislom, digitalnu potrošnju i zahtev za transparentnošću.
Luksuz se ne gubi – on se transformiše
Uspeh ovih hibridnih brendova potvrđuje da luksuz nije nestao – već da se ponovo izmišlja. Pristupačan luksuz, na raskršću prestiža i pristupačnosti, postaje savremeni izraz potrošačkih vrednosti nove generacije.
Možda će vas zanimati: Francuska elegancija na dohvat ruke: 10 chic brendova sličnih Sézane
Naslovna fotografija: instagram.com/polene_paris
Maša Georgijev Ilić
