U septembru punom modnih debija, primećuje se i posebno značajan povratak nezavisnih i niche dizajnera. Oni – često u senci velikih i istorijskih brendova – ponovo preuzimaju aktivnu ulogu. U poslednje vreme primećuje se povratak kultnih dizajnera koji su bili prilično odsutni sa modne scene, a sada najavljuju nove projekte koji pokazuju da ne planiraju da ostanu na marginama.
Povratak kultnih dizajnera: Istaknuta imena
Tri imena koja se ističu su Olivier Theyskens, Takahiro Miyashita i Peter Do. Theyskens sada pokreće brend Boloria u Antverpenu, zajedno sa belgijskom grupom WEAREONE.world, poznatom po festivalima kao što je Tomorrowland. Miyashita se vraća brendu Number (N)ine nakon što je petnaest godina bio odsutan – tokom tog perioda je vodio The Soloist, svoj drugi brend. Peter Do, dizajner vijetnamskog porekla sa sedištem u Njujorku, napustio je kreativno vođstvo Helmut Lang i nedavno je najavio novu liniju pod nazivom PD-168. Ta linija biće luksuza, ali sa pristupačnijim cenama i održivijim modelima. Prodaja će biti isključivo onlajn, uz sezonska reizdanja koja će biti stabilna.
Foto: The Vault
Peter Do i praktična strana
Peter Do je najjasniji kada se radi o razlozima – on vidi PD-168 kao način da smanji zavisnost od veleprodaje (wholesale) i da reaguje na krizu multibrend maloprodaje. Njegova nova linija je testirana kroz pop-up prodavnice, i pokazalo se da publika veoma dobro reaguje na proizvode koji su povoljniji nego oni iz glavne linije (npr. sakoi i blejzeri su kod glavne linije veoma skupi). Prema izveštajima iz Business of Fashion, PD-168 je u tim prodajnim događajima ostvario oko 50% ukupne prodaje. Još jedna važna odluka: prodaja će se odvijati direktno putem interneta, što omogućava kontrolu nad cenama, popustima i načinom distribucije. Taj model poslovanja omogućava veću nezavisnost i smanjenje troškova nastalih kroz posrednike.
View this post on Instagram
Takahiro Miyashita vraća se u Number (N)ine
Razlozi za Miyashitin povratak su mešavina sentimentalnog i poslovnog. The Soloist je dobro poslovao – pre pet godina prihod je procenjivan na oko 22 miliona dolara godišnje i nije pokazivao znakove kriznog stanja. Ipak, nakon pandemije revije su se privremeno prebacile u Tokijo, verovatno zbog nižih troškova, da bi se kasnije vratile u Pariz. Number (N)ine je bio u vlasništvu drugih ljudi od 2010. godine, i u tom periodu je izgubio – delimično – kreativni impuls i sjaj koji je nekad imao. Ipak, zadržao je jak distribucioni sistem, što znači da ime i dalje ima tržišnu vrednost. Povratak Miyashite u vidu Number (N)ine by Takahiro Miyashita implicira dogovor koji mu vraća kreativnu kontrolu – verovatno kroz licencu, možda kombinovanu sa partnerstvom ili delimičnim otkupom – kako bi se iskoristilo ime brenda i obnovila njegova reputacija.
View this post on Instagram
Oliver Theyskens i novi eksperiment
O Theyskensu se u poslednje vreme ne zna mnogo. Formalno je još kreativni direktor brenda Azzaro, koji od januara 2022. nije predstavio novu modnu kolekciju niti bio aktivan na društvenim mrežama u modnom delu, ali parfemska linija brenda i dalje funkcioniše. Theyskens je u međuvremenu radio unikatne komade pod svojim imenom. Među tim projektima je i rad na kostimima za video-spot Abracadabra (Lady Gaga). Boloria deluje kao projekt dugoročne saradnje, gde se ne čini da postoji hitna finansijska potreba, već iščekivanje da se stekne stabilan, kreativan i tržišno održiv brend.
View this post on Instagram
Modeli budućnosti: Održivost, agilnost, lokalni koreni
Globalni brendovi sve više gube vitalnost kada se kolekcije šire bez jasne ideje, kada se proizvodi brzo i masovno, a vrednosti gube u moru trendova. Manji, nazavisni projekti dozvoljavaju veću kreativnu i operativnu kontrolu. Dizajneri mogu da eksperimentišu, da bolje odgovore na promene – ekonomske i tržišne – bez ogromnih troškova i pritiska koji ide sa velikim proizvodnim lancima. Postoji i rastući interes publike za modu koja ima smisao, modu sa dubljom pričom, koja nije samo vizuelni spektakl, već nosi emocionalnu i kulturnu vrednost. Trojica dizajnera ovde su povezana sa svojim lokalnim sredinama: Peter Do sa Njujorkom, Miyashita sa Tokijom, Theyskens sa Antverpenom. To znači da njihovi projekti u velikoj meri crpe inspiraciju iz okruženja, kulture i načinа života tih gradova, i posluju sa publikom koja ceni autentičnost i neposrednost.
Možda će vas zanimati: Tom Ford je i dalje cool, a to pokazuju i cene nove kolekcije
Naslovna fotografija: www.thevaultstock.com
Maša Georgijev Ilić
