WMLUXE

Saint Laurent je zvanično najtraženiji modni brend na svetu

Modna industrija ima novog “kralja” – i to nije slučajnost. Saint Laurent je po prvi put u svojoj istoriji zauzeo #1 poziciju na Lyst Index-u za treći kvartal 2025. godine, ispred Miu Miu, i postajući najtraženiji modni brend na planeti. Iza ovog spektakularnog uspeha stoji Anthony Vaccarello, kreativni direktor koji je od 2016. godine transformisao parisku kuću u pravu kulturnu imperiju.

Ali šta tačno čini Saint Laurent toliko neodoljivim? Zašto su njegove loafers, mikro torbe i čizme postale predmet želje miliona? I kako je brend uspeo da spoji revolucionarno nasleđe sa savremenim pozicioniranjem koje osvaja novu generaciju?

Lyst Index: Šta to znači biti broj 1?

Lyst Index je industrijski kvartalni izveštaj koji rangira najtraženije modne brendove i proizvode na osnovu miliona pretraga, klikova i konverzija širom sveta. To nije samo lista popularnosti – to je precizna mapa globalnih modnih želja.

U trećem kvartalu 2025. godine (jul-septembar), Saint Laurent je eksplodirao i zauzeo vrh, pretekavši brendove poput:

  • Miu Miu (prethodni #1)
  • COS
  • The Row
  • Coach

Pretrage za Saint Laurent loafers, mikro torbe i čizme su porasle za više od 50%, dok su viralni momenti sa revije SS26 u Parizu generisali milione interakcija na društvenim mrežama.

@ysl @Charli XCX at the Women’s Summer 26 show by Anthony Vaccarello Soundtrack by SebastiAn #YSL #YvesSaintLaurent #SaintLaurentWS26 ♬ son original – SAINT LAURENT

Anthony Vaccarello: Vizionar iza uspeha

Od kada je preuzeo kreativno vođenje Saint Laurent-a 2016. godine, Anthony Vaccarello je brend transformisao iz ikonične kuće u kulturni fenomen. Njegova strategija nije samo dizajn – to je totalna vizija koja obuhvata modu, film, umetnost, muziku i lifestyle.

Saint Laurent Productions: Kada moda postaje kinematografija

Vaccarello je kreirao Saint Laurent Productions, jedinstvenu filmsku produkcijsku kuću koja koproducira najsmelija filmska dela:

  • “Strange Way of Life” – Pedro Almodóvar
  • “Emilia Perez” – Jacques Audiard
  • “Parthenope” – Paolo Sorrentino

To je duboka kulturna integracija koja pozicionira Saint Laurent kao brend koji razume i oblikuje savremenu kulturu.

Više od mode: Kulturni ekosistem

Saint Laurent nije samo modni brend – to je lifestyle imperija koja obuhvata:

  • lifestyle kolekcija – luksuzni predmeti za svakodnevni život
  • Babylone galerija/knjižara – u 7. arondismanu Pariza
  • Izložbe – poput one posvećene Charlotte Perriand
  • SELF fotografska serija – poznati umetnici snimaju slobodni duh brenda
  • Muzika – hipnotični video “Blurry Moon” Charlotte Gainsbourg
  • Gastronomija – Sushi Park instalacija u Parizu

Svaki projekat je pažljivo osmišljen da proširi priču Saint Laurent-a izvan modne piste.

Strategija koja osvaja: Kako Saint Laurent dominira tržištem?

1. Pristupačniji entry point od konkurencije

Dok Dior i Chanel drže cene na nedostižnim nivoima, Saint Laurent nudi pristupačniji ulaz u svet luksuzne mode. Njihove torbe su i dalje high-end, ali cenovno konkurentnije – što privlači mlađu publiku koja želi kvalitet i prestiž bez astronomskih cifri.

Kožna galanterija čini 70% ukupnog prihoda brenda – i to je ključ ekonomske magije Saint Laurent-a.

2. Muze koje pokreću želju

Saint Laurent ima najjači krug muza u industriji – kombinaciju nove garde i bezvremenih ikona:

Nova garda:

  • Hailey Bieber – ambasadorka modernog šika
  • Rosé (Blackpink) – globalna K-pop ikona
  • Zoe Kravitz – lice Black Opium parfema
  • Dua Lipa – ambasadorka Libre parfema
  • Charli XCX – viralna senzacija (njena haljina sa 5. Academy Museum Gala u Los Angelesu je postala instant hit)
  • Austin Butler – lice YSL Beauty

Bezvremene ikone:

  • Kate Moss – Velvet Heat Fall-Winter 2025-2026 kampanja
  • Chloë Sevigny – elegancija koja traje
  • Gwyneth Paltrow – fotografisana od Annie Leibovitz za Vogue

Svaka pojava ovih muza postaje viralna – i to je namerno. Saint Laurent razume moć društvenih mreža bolje od bilo kog drugog luksuznog brenda.

 

Прикажи ову објаву у апликацији Instagram

 

Објава коју дели SAINT LAURENT (@ysl)

3. SS26 revija: Spektakl ispod Ajfelove kule

29. septembar 2025. – Pariz, podnožje Eiffel Tower-a. Saint Laurent SS26 revija je bila događaj godine.

Prvi red koji je zapalio društvene mreže:

  • Hailey Bieber
  • Zoe Kravitz
  • Charli XCX
  • Rosé (Blackpink)

Rezultat? Digitalni cunami koji je proširio uticaj brenda na mnogo širu publiku. Svaki outfit, svaki detalj, svaka fotografija – sve je postalo instant trend.

4. Viralni proizvodi: Šta svi žele?

Top 3 najtraženija Saint Laurent proizvoda (Q3 2025):

  1. Loafers – klasika koja nikad ne izlazi iz mode
  2. Mikro torbe – savršena kombinacija funkcionalnosti i stila
  3. Čizme – od članka do kolena, svaki model je hit

Ovi proizvodi nisu samo modni dodaci – oni su status simboli nove generacije.

Generacija Z i Saint Laurent: Ljubavna priča

Saint Laurent je uspeo ono što mnogi luksuzni brendovi pokušavaju, ali ne uspevaju – osvojio je Generaciju Z.

Zašto Gen Z Voli Saint Laurent?

  1. Autentičnost – brend ne forsira trendove, već ih kreira prirodno
  2. Kulturna relevantnost – od filma do muzike, Saint Laurent je svuda
  3. Pristupačnost – relativno niže cene od Chanel/Dior
  4. Društvene mreže – svaki proizvod je instagramičan
  5. Muze koje prate – Rosé, Hailey, Charli XCX su njihove ikone

Konkurencija: Ko gubi dok Saint Laurent pobeđuje?

Miu Miu pao sa trona

Miu Miu je bio #1 na Lyst Index-u pre Saint Laurent-a. Šta se desilo? Miu Miu je i dalje jak, ali Saint Laurent je uspeo da diversifikuje svoju ponudu i proširi kulturni uticaj na način na koji Miu Miu nije.

Chanel i Dior su previše skupi?

Dok Chanel i Dior dižu cene, Saint Laurent nudi bolji value for money – što je ključno u vremenu ekonomske neizvesnosti.

The Row: Tiha elegancija vs. bučna želja

The Row je brend “tihog luksuza” – ali u eri društvenih mreža, bučna želja pobeđuje. Saint Laurent zna kako da kreira hype.

Šta sledi? Budućnost Saint Laurent-a

Regionalna ekspanzija

Saint Laurent već dominira Evropom i Amerikom. Sledeći korak? Azija, gde Rosé i K-pop kultura mogu da otvore vrata ogromnom tržištu.

Održivost: Izazov luksuzne mode

Jedan od retkih aspekata gde Saint Laurent još nije lider je održivost. U vremenu kada Generacija Z zahteva transparentnost, ovo može biti sledeća oblast fokusa.

Digitalna transformacija

Saint Laurent već ima jako online prisustvo, ali metaverse, NFT-ovi i digitalna moda su sledeća granica. Hoće li Vaccarello otići u tom pravcu?

Zašto je Saint Laurent najtraženiji modni brend?

Saint Laurent nije postao #1 slučajno.  U vremenu kada mnogi luksuzni brendovi gube identitet pokušavajući da ugode svima, Saint Laurent ostaje veran sebi – i upravo zato pobeđuje.

Pitanje nije “Hoće li Saint Laurent ostati na vrhu?” – pitanje je “Da li ima ko da ga zameni”.

Zanimaće te i: Kako stilizovati blejzer ove jeseni na 11 načina

Naslovna fotografija: Instagram/YSL

Autor: Nađa Jokanović