Selena Gomez otkriva svoju najličniju kreaciju do sada – miris Rare Eau de Parfum, koji će biti dostupan od 7. avgusta 2025. godine u Sephora prodavnicama, kao i putem sajtova sephora.com i rarebeauty.com. Ovaj parfem rezultat je dvogodišnjeg procesa ispunjenog ličnim trenucima, uključujući i njeno veridbu sa producentom Bennyjem Blancom, proslavu 32. rođendana i nominaciju za Emmy nagradu za ulogu u seriji Only Murders in the Building. Za Gomezovu Rare nije samo miris – on je lični pečat, odraz životne faze u kojoj se nalazi, kao i poziv drugima da osete tu autentičnost kroz svaki dah.
Selena Gomez Rare Eau de Parfum: O mirisu i njegovoj kompoziciji
Rare Eau de Parfum osmislio je poznati parfimer Jérôme Epinette, koji je sa Rare Beauty već sarađivao na kolekciji Find Comfort. Parfem pripada toplim, začinskim kompozicijama i otvara se notama karamele, pistaća i roze bibera. U srcu mirisa nalaze se vanila, đumbir i kakao, dok se baza oslanja na sandalovinu, tonka zrno i takozvane skin musks note koje parfemu daju dugotrajnost i prirodan osećaj na koži. Uprkos neobičnom nazivu, Selena ističe da skin musks doprinose zavodljivom završetku mirisnog doživljaja.
instagram.com/dedicatedtoselena
Praktičnost i inkluzivnost
Pakovanje parfema kreirano je u saradnji sa stručnjacima iz Casa Colina centra za rehabilitaciju i sertifikovanim terapeutima. Cilj je bio jednostavno korišćenje čak i za osobe sa smanjenom pokretljivošću. Selena, koja živi sa lupusom, navodi da je oduvek želela da parfem bude fizički pristupačan, kao i emotivno relevantan. Ovo uključivo pakovanje potvrđuje posvećenost brenda zdravlju, pristupačnosti i svakodnevnoj upotrebljivosti, čineći Rare Eau de Parfum iskustvom za sve korisnike.
Mirisni balzami za slojevito nanošenje
Uz glavni parfem, Rare Beauty lansira i Fragrance Layering Balms – četiri balzama za telo u džepnom pakovanju, osmišljena za kombinovanje sa glavnim mirisom ili samostalno korišćenje. Dostupni su u varijantama: Floral Peony Blossom, Amber Vanilla, Fresh Bergamot i Woody Oak. Selena priznaje da najčešće koristi Woody Oak uz parfem, dok balzam Fresh Bergamot nanosi posle tuširanja. Ideja je da korisnici eksperimentišu i kreiraju sopstvene mirisne potpise – jednostavno, zabavno i potpuno personalizovano.
www.rarebeauty.com
Rast brenda i moguće promene
Rare Beauty beleži stalan rast – tokom 2024. godine prihod je dostigao 400 miliona dolara, uz rast od 14% u odnosu na prethodnu godinu. Iako se spekuliše o izlasku na berzu ili mogućoj prodaji, CEO Scott Friedman tvrdi da nikakve odluke nisu donete. Fokus ostaje na kreiranju kvalitetnih proizvoda i širenju međunarodnog prisustva. Brend ostaje veran svojoj misiji – povezivanju emocija i proizvoda, čineći da se svaka korisnica oseća autentično i lepo.
Kreativna vizija i novi početak
Direktorka marketinga Katie Welch osmislila je strategiju vizuelnog predstavljanja parfema. Instagram profil Rare Beauty izbrisan je pred lansiranje, a zatim osvežen fotografijom Selene iz detinjstva povodom njenog 33. rođendana. Kampanja uključuje i film rediteljke Brianna Capozzi, a fokusira se na emocije, trenutke i lične uspomene. Parfem nije samo proizvod – to je priča, osećaj i podsetnik na retke trenutke koji nas oblikuju.
View this post on Instagram
Mentalno zdravlje u centru misije
Rare Beauty donira 1% prihoda Rare Impact Fundu, koji podržava mentalno zdravlje mladih širom sveta. Do sada je prikupljeno 20 miliona dolara, a cilj je 100 miliona u narednih deset godina. Program Giving Circle omogućava donacije već od jednog dolara mesečno, uz sadržaj, informacije i direktnu povezanost sa zajednicom. Ova inicijativa stavlja svrhu ispred profita i pokazuje koliko brend veruje u stvarnu promenu.
Selena i njen tim
Selena posebno ističe podršku Joyce Kim, glavne direktorke za proizvod. Njihova saradnja zasnovana je na poverenju i kreativnoj razmeni, dok su ostali članovi tima – Mehdi Mehdi, Scott Friedman i Katie Welch, ključni za strateško vođenje brenda. Proces stvaranja parfema obuhvatio je dvadesetak verzija, a konačna odluka doneta je na osnovu ličnog osećaja i povratnih informacija tima. Rare Eau de Parfum tako postaje zajednička pobeda tima i zajednice.
Možda će vas zanimati: Današnju makeup inspiraciju tražimo u suptilnom looku Selene Gomez
Naslovna fotografija: instagram.com/dedicatedtoselena
Maša Georgijev Ilić
