Reklamna kampanja “We Can Do It” iz 1942. godine
Reklama nekada može dobiti potpuno drugačije značenje od onog koje joj je prvobitno bilo namenjeno. Upravo to se desilo sa reklamom “We Cant Do It” kompanije “Vestinghaus Elektriks”, koja je stvorila novu sliku jake, samostalne žene, koja ima važnu ulogu na svom radnom mestu. Poster je prvobitno korišćen kako bi se podigao moral ženama koje su tokom Drugog svetskog rata radile u fabrici šlemova, ali niko nije mogao očekivati da će se žene toliko poistovetiti sa Rosie the Riveter, fikcionalnim likom koji će godinama kasnije koristiti brojne feministkinje i organizacije koje se bave zaštitom ženskih prava.
