U intervjuu za naš magazin, Ivana Parčetić, osnivač i urednica portala “Marketing mreža“ govori o svojoj profesiji, obrazovanju i medijima.
Mediji i Vi. Kako je počela Vaša priča?
Kada bolje razmislim, imam utisak da sam oduvek znala šta želim da budem kad “porastem”. Još kao gimnazijalka učestvovala sam na svim mogućim radionicama novinarstva i kreativnog pisanja. Sećam se da sam jednom prilikom napravila svoj časopis, koji čuvam i danas. Možda će vam zvučati smešno, ali zaista sam osmislila sve – od prve do poslednje strane.
Moje prve korake u profesionalnom novinarstvu napravila sam 2006. godine na jednoj radio stanici u Novom Sadu. Mislim da sam tada bila jedna od retkih studenata koja je posle predavanja žurila na radio, želeći da sve ono što sam naučila teorijski, primenim u praksi. Tokom studija promenila sam nekoliko redakcija, želeći da se oprobam u svim vrstama medija (štampi, radiju, televiziji, agenciji), iako sam negde znala da ću se zadržati kod pisane reči.
Ivana Parčetić, osnivač i urednica portala Marketing mreža
Radili ste i kao novinar. Po čemu ćete pamtiti taj period?
Novinarstvo ni pre sedam godina, kada sam upisala fakultet, nije bila poželjna profesija. Mala plata, nesigurnost, svakodnevni stres i radno vreme koje po pravilu ne postoji, razlozi su zbog kojih su mnogi verovali da je moj izbor loš. I pored svega toga, novinarstvo je bila profesija koja me je činila srećnom. Nije mi bilo teško da, pored brojnih obaveza na fakultetu, redovno idem u redakciju, napravim priču, uradim intervju, odem na press konferenciju… Znala sam da je to pravi put.
Kada se i kako javila ideja za portal Marketing mreža?
Portal marketingmreza.rs pokrenut je u januaru 2012. godine. Želela sam da pokrenem portal na kome će predstavnici struke moći da pronađu analize, istraživanja, najnovije vesti iz struke, intervjue sa zanimljivim sagovornicima, komentare, ali i brojne servisne informacije. Pored toga, Marketing mreža je zamišljena kao interaktivan portal koji ima za cilj umrežavanje i poslovno povezivanje svih učesnika na tržištu marketinških komunikacija.
Pre više od godinu i po dana, kada je portal počeo sa radom, nisam ni pomišljala da će Marketing mreža postati regionalni informativni servis. Od samog početka portal je postao prepoznatljiv, kako u Srbiji, tako i u Hrvatskoj, BiH, Makedoniji, Sloveniji… Samo u 2012. godini bili smo medijski partneri velikom broju stručnih skupova i konferencija u Srbiji i regionu.
Uvek volim da kažem da je Marketing mreža otvorena za sve one koji veruju u ono što rade, koji imaju šta da pokažu i šta da kažu, a isto tako žele da daju svoj doprinos da tržište marketinških komunikacija postane prijatnije i pogodnije za poslovanje, a sve u cilju razvoja zdrave konkurencije.
"Marketing mreža je zamišljena kao interaktivan portal koji ima za cilj umrežavanje i poslovno povezivanje svih učesnika na tržištu marketinških komunikacija."
Kako izgleda jedan radni dan osnivača i urednice portala Marketing mreža?
Dan mi traje jako dugo i najčešće je isplaniran u minut. Slobodno mogu reći da nije lako biti urednik jednog ovakvog portala. Zaista morate biti online 24 sata sedam dana u nedelji, pratiti sva aktuelna dešavanja kako u zemlji, tako i u regionu i svetu. Veliki deo dana uglavnom provedem za kompjuterom, jer moram da pregledam na desetine sajtova, portala, blogova, foruma koji se bave temama iz oblasti marketinških komunikacija, pratim dešavanja i komentare na društvenim mrežama, tragam za aktuelnim, a u isto vreme zanimljivim i edukativnim temama, odgovorim na desetine mejlova… Pored toga, svakodnevno sam u kontaktu sa predstavnicima marketinških i PR agencija, medijima, PR službama kompanija i organizacija. Smatram da posao urednika nije samo da piše i uređuje portal, zapravo on obavlja i posao menadžera. Međutim, meni taj tempo ne pada teško, jer me tera da budem brža i organizovanija. Koliko god da mi traje radni dan, uvek ostavim vremena za porodicu i najdraže prijatelje, ali i opuštanje uz neki dobar film.
Dugoročni cilj Marketing mreže jeste da učesnicima na tržištu marketinških komunikacija pomogne da unaprede ili izgrade svoju reputaciju. Na susret sa kojim poteškoćama svi učesnici moraju biti spremni?
Tržište marketinških komunikacija u Srbiji u tesnoj je vezi sa ekonomskom situacijom u zemlji. Mislim da je agencijama teško da “drže glavu iznad vode”, ali bih rekla da se ipak pomaci vide u odnosu na prethodne godine. Smatram da su loša reputacija struke, nepostojanje standarda, ali i mali procenat obrazovanog i stručnog kadra, najveći problemi u ovom trenutku. Bez obzira što je sve više novih agencija za marketing i odnose s javnošću, smatram da će ova i naredna godina biti godine tzv. “čišćenja tržišta” i da će isplivati samo oni koji imaju snažan tim, dobre ideje i kvalitetnu uslugu.
Koje sposobnosti, pored obrazovanja, mora imati svaki PR?
Ako zaista želite da se bavite odnosima s javnošću morate, pored obrazovanja, da budete komunikativni, pismeni, spremni da se stalno edukujete, budete u toku sa dešavanjima i prilagodite se promenama. Puno mladih ljudi danas se oslanja na talenat, ali ako niste spremni da “zasučete rukave” i da se konstantno usavršavate, ne treba da se bavite ovim poslom.
"Zaista morate biti online 24 sata sedam dana u nedelji, pratiti sva aktuelna dešavanja kako u zemlji, tako i u regionu i svetu"
Osvojili ste prvu nagradu na konkursu Dimitrije Davidović – Evropljanin u oslobođenoj Srbiji i Izuzetnu nagradu za izradu naučnih i stručnih radova studenata Univerziteta u Novom Sadu. Dobitnica ste još mnogih nagrada. Koja vam je došla kao “potvrda uspeha”?
Zaista sam ponosna na sve nagrade koje sam do sada dobila. Međutim, priznanja koja dolaze od strane kolega uvek su najdragocenija. Prva nagrada od strane žirija Udruženja novinara Srbije, sastavljenih od profesionalaca sa dugogodišnjim iskustvom u novinarstvu, bila mi je “vetar u leđa” u nastavku karijere.
Da li pratite modu? Kako biste opisali svoj stil?
Često imam utisak da se ljudi koji se bave marketingom i odnosima s javnošću veoma slično oblače i da ne možete pogrešiti kada ih sretnete na ulici. Rekla bih da su to najčešće osobe koje se oblače po poslednjoj modi, atraktivno, kao ljudi koji “prodaju ideje” (naravno uvek ima izuzetaka). Kako bi to poslovni savetnik Lisa Batler rekla: “Kao ljudi koji su se obukli za svoju poslovnu ulogu“.
Međutim, ja nisam neko ko po svaku cenu prati trendove. Meni je najvažnije da se osećam udobno i zadovoljno u onome što nosim. Na odeći koju nosim nema mnogo detalja i ne volim da eksperimentišem sa bojama. Moj izbor je uvek jednostavna odeća umerenih boja.
Kako vidite Marketing mrežu za pet godina?
Moram da priznam da imam veoma ambiciozne planove kada je Marketing mreža u pitanju. Za početak planiramo širenje tima i kompletan redizajn portala. Sve naše aktivnosti u narednom periodu biće usmerene ka unapređenju struke, a u cilju podsticanja svih učesnika na tržištu marketinških komunikacija da zajedničkim snagama pokušaju da pomere granice, daju svoj doprinos struci, odole izazovima i pokušaju da isprate trendove. Smatram da to možemo da postignemo samo zajedničkim snagama i umrežavanjem svih učesnika na tržištu.
Vaša poruka za sve čitaoce Wannabe Magazine-a?
Moja poruka glasi: “Možda ćete biti razočarani ako ne uspete, ali ste stvarno glupi ako ne probate!” (B. Sills) Čuda ne postoje. Za sve što želite u životu morate da se borite. Koristite svaki momenat u životu, ne bojte se neuspeha i učite na greškama.
Jovana Katić Dajte joj pero i hartiju i stvoriće vam modernu bajku. Ulepšaće vam dan neobičnim pričama o večnim modnim klasicima. Veruje da se snovi ostvaruju onda kada ih postanemo dostojni.
