Ako redovno pratite vesti iz sveta mode, onda verovatno znate da nije prvi put da Balenciaga čini ovako nešto. Štaviše, nije prvi brend koji je odlučio da napusti internet. Prisetimo se prošle godine kad je Bottega Veneta obrisala svoj Instagram nalog, a taj potez je pratio Jean Paul Gaultier, kao i Balenciaga. Međutim, ne možete a da se ne zapitate – šta sve ovo znači?
Balenciaga se pozdravila od Twittera nakon dolaska Elona Muska
Pre nego što se osvrnemo na to šta brisanje naloga na društvenim mrežama znači za velike brendove, hajde da se posvetimo glavnoj vesti. Smatra se da je Demna, zapravo, spasio ceo brend od spirale propadanja koja čeka Twitter, nakon što ga je Elon Musk nedavno kupio.
Verujem da je većina vas ispratila čitavu, blago rečeno, ludu situacju koja se odigravala u toku protekle nedelje na Twitteru. Samo jedna od stvari koja je izazvala burne reakcije je plaćena verifikacija, što znači da doslovno bilo ko može da plati da bude verifikovan na aplikaciji, a što je dovelo do toga da ljudi prave lažne naloge poznatih ličnosti i političara. Da ne govorim o mnogim ljudima koji su dobili otkaz nakon što je Musk kupio čitavu platformu.
Nije tajna da su se luksuzni brendovi oduvek mučili da ostvare adekvatnu publiku na društvenoj mreži Twitter, jer je, barem prema mom mišljenju, to jedno veoma toksično mesto gde ljudi dolaze da se svađaju, glume social justice warriore i kače mimove i loše fotografije poznatih ličnosti.
View this post on Instagram
Budimo iskreni, niko ne želi da čita ono što će Chanel ili Dior, a u krajnjem slučaju Balenciaga, imati da kažu na ono što se trenutno dešava u svetu. Nijedan dizajner do sada nije se usudio da se ispoveda putem Twittera, ili da komentariše aktuelnosti, osim što je pisao o sopstvenim novim kolekcijama.
Pročitajte i ovo: Kanye West je svestan moći koju moda ima i savršeno to iskorišćava
Bilo kako bilo, sad kad je Elon Musk na čelu Twittera, gotovo svi na internetu smatraju da je došlo vreme propadanja društvene mreže. Balenciaga je jedna od prvih velikih marki koja je odlučila da ukloni svoj nalog, iako ga ranije nisu toliko često ni koristili. Anyway… ljudi su nakon svega masovno krenuli da se sele na novu društvenu mrežu Mastodon, gde se tvitovi, pripemite se, zovu toots.
Pravi problem se javio oko toga što Elon Musk promoviše slobodan govor. Naravno, verovatno se pitate kako je to problematično…? Pa, sad postoji strah da će ljudi to koristiti kako bi širili zlonamerne dezinformacije, pogotovo ako se uzme u obzir slučaj Balenciaga-Kanye West. Prema tome, njihova odluka da uklone sebe sa Twittera je poprilično jasna i opravdana.
View this post on Instagram
Balenciaga nije prva, a neće biti ni poslednja
Kao što sam već napomenuo, Balenciaga nije prva koja je uskočila u voz napuštanja Twittera. Brendovi kao što su Dyson, General Motors, pa čak i manekenka Gigi Hadid, napustili su društvenu mrežu u poslednjih nekoliko nedelja, postavljajući put drugim (pa tako i modnim) brendovima, koji su se udružili protiv Muska. Sad tek dolazimo do pitanja koje je postavljeno na početku…
Šta napuštanje mreža znači za velike brendove?
Kako bih ovo objasnio, možda je bolje da se pre svega poslužimo primerom brenda Bottega Veneta. Velika italijanska modna kuća je pokazala da napuštanje ili smanjenje prisutnosti na društvenim mrežama zapravo može imati dobar rezultat po poslovanje brenda i način posmatranja na brend, jer na taj način stvaraju veću intrigu i ekskluzivnost proizvoda.
Ako ovako razmišljamo, onda postoji i drugačiji ugao gledanja kad je u pitanju Balenciagino napuštanje Twittera. Možda, zapravo, to nema nikakve veze sa Elonom Muskom i svim propratnim problemima, već je u pitanju Demnin način samoočuvanja i očuvanja svega što brend nudi.
View this post on Instagram
Sam Demna je u beleškama za svoju poslednju održanu reviju rekao kako “mrzi etiketiranje i stavljanje svega u specifične “kutije”. Društvo, internet, pa i čitav svet obožava da etiketira sve oko sebe, jer to pruža osećaj sigurnosti”. Na taj način, kako je i sam dizajner rekao, svaki naš dan postaje bojno polje, gde morate da branite sopstveni identitet. Što više pokušate da budete ono što jeste, to ćete se više suočavati sa udarcima protiv vas.
Brisanje društvenih mreža, ne samo Balenciage, već i svih drugih velikih brendova, bez pogovora označava kraj jedne ere. Da li će i druge velike modne kući pratiti njihove korake, ili će se oni koji su obrisali svoje naloge vratiti – to nam ostaje da tek vidimo.
Pročitajte i ovo: Balenciaga Lay’s chips torba – da li je moda zaista otišla predaleko?
Naslovna fotografija: instagram.com/demnagram
Nenad Grubanoski
