Nedugo nakon što je Pierpaolo Piccioli, nakon imenovanja za kreativnog direktora, predstavio svoju debitantsku kolekciju za Balenciagu na Nedelji mode u Parizu, dizajner se vraća sa svojom prvom kampanjom za kultnu kuću. Snimljena od strane legendarnog fotografa Davida Simsa, Pierpaolo Piccioli Balenciaga kampanja 2025 označava novu eru za brend i, samim tim, predstavlja novu Balenciaga ženu.
Pierpaolo Piccioli Balenciaga kampanja 2025: Saradnja sa Davidom Simsom
“Za svoju prvu kampanju za kuću, želeo sam da kreiram nešto što se oseća istinski lično i što može da ispriča priču o lepoti bez napora i nežnoj ljudskosti. Rad sa mojim dragim prijateljem i umetnikom, Davidom Simsom, učinio je to još posebnijim. Zajedno smo uhvatili Monu i Sandru onakve kakve jesu, spontane, stvarne, meke, ali snažne, odraz nove Balenciaga žene i početak poglavlja koje mi je duboko značajno,” izjavio je Piccioli u saopštenju za javnost.
Ova izjava otkriva Picciolijevo viđenje brenda: autentičnost umesto veštačkog, ljudskost umesto hladne mode, intimnost umesto spektakla. Nakon godina Demna Gvasalije, koji je Balenciagu vodio kroz provokativne, urbane i često kontroverzne pravce, Piccioli donosi radikalno drugačiji pristup – elegantan i emocionalno rezonantan.
Nova Balenciaga žena: Tiha snaga, osetljivost i samopouzdanje
Prema zvaničnom saopštenju brenda, nova Balenciaga žena definiše se kroz “tihu snagu, osetljivost i samopouzdanje”. Ove tri karakteristike postaju temelj Picciolijeve vizije i predstavljaju radikalan odmak od prethodne ere.
U glavnim ulogama kampanje su Mona Tougaard i Sandra Murray, dve manekenke koje utelovljuju različite aspekte savremene ženstvenosti. Svaka od njih snimljena je u l’Hôtel de Maisons u Parizu, luksuznom prostoru koji odražava teme moći, elegancije i autentičnosti.
Mona Tougaard, danska manekenka grenadsko-somalijskog porekla, već je postala jedno od najtraženijih lica u industriji. Njena prisutnost u kampanji simbolizuje modernu raznolikost i globalnu perspektivu koju Piccioli želi da unese u Balenciagu.
Sandra Murray, sa druge strane, donosi klasičnu eleganciju i sofisticiranost, podsećajući na zlatno doba haute couture-a, ali sa savremenim senzibilitetom.
Ikonične torbe: Rodeo i Le City kao simboli dualnosti
Kampanja stavlja u fokus dve najdugovečnije ikone kuće – Rodeo i Le City torbe, koje su već među najpopularnijim dizajnerskim torbama. Ovi modeli nisu slučajno izabrani; oni predstavljaju dualnost Balenciage, spoj praktičnosti i luksuzne privlačnosti.
Rodeo torba, poznata po svojoj “effortless korisnosti”, predstavlja urbani, funkcionalan pristup luksuzu. To je torba za ženu koja živi dinamičan život, ali ne želi da žrtvuje stil.
Le City torba, sa “rafiniranom privlačnošću” simbolizuje klasičnu eleganciju i bezvremeni luksuz. Ova torba je sinonim za Balenciaga nasleđe i ostaje jedna od najprepoznatljivijih dizajnerskih torbi svih vremena.
Spajanjem ova dva modela u jednoj kampanji, Piccioli šalje jasnu poruku: Balenciaga može biti i praktična i glamurozna, i pristupačna i ekskluzivna, i moderna i bezvremena.
Estetika kampanje: Intimnost umesto spektakla
Vizuelni jezik kampanje drastično se razlikuje od prethodnih Balenciaga kampanja. Umesto futurističkih setova, zelenih ekrana i distopijskih scenografija koje su karakterisale Demna eru, Piccioli bira intimnost, toplinu i ljudskost.
Fotografije Davida Simsa poznate su po svojoj sirovoj lepoti i emocionalnoj dubini. Sims hvata autentične momente, prave emocije i ljudsku ranjivost. U ovoj kampanji, Mona i Sandra nisu samo manekenke koje nose torbe; one su žene sa pričama, osećanjima i prisustvom.
Pierpaolo Piccioli: Od Valentino legende do Balenciaga visionara
Pierpaolo Piccioli nije nepoznato ime u svetu mode. Kao bivši kreativni direktor Valentina (2008–2024), Piccioli je stvorio neke od najlepših i najemotivnijih kolekcija savremene mode. Njegov rad karakterisala je ljubav prema boji, romantika, zanatstvo i duboko poštovanje prema ženama.
Kada je napustio Valentino 2024. godine, modna industrija se pitala šta će biti sledeće. Imenovanje za kreativnog direktora Balenciage 2025. godine bilo je iznenađenje, ali i savršen izbor.
Zašto je Piccioli pravi izbor za Balenciagu?
- Zanatsko umeće – Piccioli razume haute couture i kvalitet izrade
- Emocionalna inteligencija- zna kako da kreira odeću koja rezonuje sa ženama
- Vizionarski pristup, bez gubljenja njegovog DNK brenda
- Poštovanje prema nasleđu – razume istoriju Balenciage i Cristóbala Balenciagu
Od Demna do Picciolija: Radikalna transformacija
Prelazak sa Demna Gvasalije na Pierpaola Picciolija predstavlja jedan od najdrastičnijih kreativnih zaokreta u savremenoj modi.
Demna era (2015–2024): Urbana, streetwear estetika; provokativne, često kontroverzne kampanje; futuristički, distopijski vizuelni jezik; masivne, oversized siluete
Piccioli era (2025–): Elegantna, ženstvenija estetika; intimne, emotivne kampanje; klasičan, ali savremeni vizuelni jezik; balansirana, nosiva elegancija
Ova transformacija nije kritika Demna nasleđa, jer je on Balenciagu učinio jednim od najuticajnijih brendova 2010-ih i 2020-ih. Međutim, Piccioli donosi osveženje, novu perspektivu i drugačiju energiju koja odgovara trenutnom momentu u modi.
Šta ovo znači za budućnost Balenciage?
Piccioli jasno signalizira da Balenciaga neće više biti brend provokacija i virusnih momenata, već kuća elegancije, zanatstva i emocionalne rezonance. U budućnosti možemo očekivati fokus na ženstvenost, bezvremeni dizajn, inkluzivnost kroz autentičnost a ne performans, i povratak Haute Couture vrednostima.
Nova svetlost za Balenciagu
Prva kampanja Pierpaola Picciolija za Balenciagu nije samo promena estetike – to je promena filozofije. Sa Monom Tougaard i Sandrom Murray kao licima nove Balenciaga žene, sa Davidom Simsom iza objektiva i sa ikoničnim Rodeo i Le City torbama u fokusu, ova kampanja postavlja temelje za novo, uzbudljivo poglavlje u istoriji jedne od najuticajnijih modnih kuća na svetu.
Zanimaće te i: Maria Grazia Chiuri se vraća u Fendi kao kreativna direktorka
Naslovna fotografija: Balenciaga
Nađa Jokanović
