Moda obožava velike geste, ali retko kad dobije ovako filmski zaplet. Giambattista Valli je navodno otkupio nazad svoj brend za simboličan iznos od jednog evra. Vest zvuči kao PR bajka, ali pozadina je mnogo finansijski realnija i zato i zanimljivija.
Valli, jedan od najprepoznatljivijih italijanskih dizajnera u Parizu, poslednjih sezona je bio primoran da otkaže reviju na Paris Fashion Weeku dva puta zaredom, što je industriji bilo jasan signal da se iza kulisa dešavaju ekonomski problemi. Sada, međutim, stvari bi trebalo da krenu u stabilnijem smeru jer dizajner ponovo ima punu kontrolu nad svojom modnom kućom.
Dogovor „za 1 evro“ (i zašto to nije prava cena)
Kako prenosi novinarka Fabiana Giacomotti (Il Foglio), investicioni fond Artémis ( fond porodice Pinault), koji je povezan i sa Kering ekosistemom, vratio je brend Giambattisti Valliju za simboličan iznos od 1 evra.
Ali ključ nije u tom evru. Prava cena operacije bila je otpis duga koji je brend akumulirao, a koji je navodno prešao 44 miliona evra. Prema poslednjem dostupnom bilansu iz 2018. godine, promet brenda nije dostizao 20 miliona evra.
Da je Valli preuzeo brend „kakav jeste“, bez ovog finansijskog “reseta”, to bi praktično značilo trenutni bankrot.
Прикажи ову објаву у апликацији Instagram
Šta Artémis dobija ovim potezom (a šta dobija Valli)
Prema istom izvoru, Valli je u kompaniji imao oko 4% udela, a ovim dogovorom ponovo dolazi do 100% vlasništva. Za Artémis i porodicu Pinault, ovo je potez koji u praksi zatvara jednu epizodu – brend se vraća osnivaču, dugovi se brišu, a rizik se sklanja sa bilansa. Za Vallija, to je šansa da se vrati onome što najbolje radi – visokoj modi, ali na manjem, održivijem nivou.
Salma Hayek i „meki uticaj“ u pozadini
Giacomotti sugeriše i još jedan sloj priče, da je odluka François-Henrija Pinaulta da omogući ovakav izlaz navodno je povezana sa uticajem Salme Hayek, Pinaultove supruge i dugogodišnje podrške rimskom dizajneru.
U modnoj industriji, gde se odnosi grade godinama, ovakvi faktori često imaju veću težinu nego što se javno priznaje.
Kratka istorija brenda Giambattista Valli
Brend je osnovan 2005. godine u Parizu. Valli je prethodno studirao na IED Rome i Central Saint Martinsu u Londonu, a iskustvo je gradio u kućama kao što su Capucci, Fendi i Krizia, kao i na poziciji kreativnog direktora u Unguaro.
U ranim fazama, proizvodnu podršku brendu su pružali Gilmar (kompanija porodice Gerani), a zatim i Mariella Burani. Kada je Burani grupa ušla u krizu 2010. godine, Valli je postao nezavisan, a već 2011. predstavlja prvu Haute Couture kolekciju i ulazi u Chambre Syndicale de la Haute Couture.
@giolannes walking for Giambattista Valli in Paris @tola ♬ som original – bryanrei10
Artémis ulazi 2017, a zatim povećava udeo
2017. godine Artémis postaje jedan od finansijera brenda i uzima 30% udela. U tom trenutku, investicija je delovala logično: Valli je već bio ozbiljno ime u couture svetu, a brend je počeo da testira i komercijalnije pravce, uključujući i veliku saradnju sa H&M koja stiže nekoliko godina kasnije. Vremenom, Artémis povećava vlasništvo, navodno do 84,78% prošlog juna. A onda se menja šira slika.
Restruktuiranje luksuznih brendova
Ovaj potez se uklapa u širi trend restrukturiranja u luksuznom sektoru. U tekstu se navodi da je Kering prolazio kroz krizu i da su se donosile odluke koje podrazumevaju sečenje troškova, prodaje udela i fokusiranje portfolija.
Paralelno, ni konkurencija ne miruje: i druge velike grupacije su poslednjih meseci povlačile poteze koji liče na isto rasterećenje, prodaje i vraćanje brendova osnivačima.
Povratak couture-u, ali pametnije
Valli se vraća kao vlasnik, ali sa idejom da se couture radi manje, održivije i realnije. Ova priča je dobar podsetnik da glamur na pisti često stoji na vrlo krhkim finansijskim nogama. A taj „1 evro“? Više je simbol nego cifra – simbol zatvaranja jednog poglavlja i pokušaja da se otvori novo, bez tereta koji brend više nije mogao da nosi.
Zanimaće te i: Armani lansirao arhivsku kolekciju po prvi put – i to na Milan Design Weeku
Naslovna fotografija: Oleg Covian
Autor: Nađa Jokanović
