Mnoge stvari sa “cancel culture” (ili kulturom otkazivanja) u većini slučajeva smatraju se preteranom reakcijom, ali to nije slučaj i sa Balenciagom i njihovom novom kampanjom. Optužbe za dečju pornografiju, teorije zavere i pozivi na “otkazivanje”… brend Balenciaga se našao u velikoj krizi, donoseći oštru lekciju o tome kako sklonost provokacijama u modi može da preraste u skandal i zarobi sve u svojoj okolini, od influensera do onih pod ugovorom i rukovodilaca brenda.
Šta se zapravo desilo?
Ako ste barem dva minuta bili prisutni na internetu u toku prošle nedelje, teško da ste propustili vesti o novoj Balenciaginoj kampanji. Dakle, u pitanju su dve odvojene kampanje koje su izašle iste nedelje, zbog čijih fotografija je brend okrivljen za seksualno zlostavljanje dece i pornografiju.
Na kraju svega, lideri brenda još nisu odgovorili na ključno pitanje koje nas sve zanima – ko je odobrio ove kampanje?! Složićete se da je malo teško poverovati u to da su osmišljene dve čitave kampanje za promociju brenda, a da je nekome promaklo da ih ne vidi, zar ne? Ipak se radi o velikoj modnoj kući sa dugom tradicijom, a i da se ne radi, i male firme bi imale ljude koji bi morali da odobre sve što je napravljeno.
Ovo nije prvi put da se brend našao u problematičnoj situaciji ili kontroverzi, jer je zadobio satiričnu, anti-modnu i edgy reputaciju, pod kreativnim direktorstvom Demne. Prema tome, brojne situacije brenda dobile su različite odgovore, zajedno sa kritikama jer se bave romantiziranjem patnje.
Prisetimo se da je, samo nedelju dana nakon što se desila čitava politička situacija sa Rusijom i Ukrajinom, održana Balenciaga revija za jesen/zimu gde je glavni koncept bio snežna oluja. To je bio komentar na čitavu situaciju sa izbeglicama, što su, naravno, mnogi smatrali neukusnim.
Pročitajte i ovo: Balenciaga je napustila i Twitter – šta brisanje društvenih mreža znači za velike brendove?
Razvoj događaja
Prva – Gift Shop – kampanja
Kao što smo napomenuli, skandal je počeo sa dve odvojene kampanje. Prva kamapanja je izašla 16. novembra 2022. za Balenciaga “Gift Shop” kampanju, koja je na fotografijama imala decu, zajedno sa torbama u obliku medvedića iz prolećne kolekcije za 2023. godinu. Problem se javio u tome što je set bio dekorisan sa BDSM rekvizitima, i to u velikom maniru, što su mnogi ljudi na internetu smatrali problematičnim – potpuno opravdano.
Pored toga, na fotografijama su se našle i čaše sa vinom i pivom, a sve je fotografisao italijanski fotograf Gabriele Galimberti. Naravno, negativna povratna reakcija je odmah usledila, a Balenciaga je odmah uklonila fotografije sa interneta. Pored toga, objavili su i zvanični odgovor u kome se “izvinjavaju ako je njihova praznična kampanja nekoga uvredila”.
View this post on Instagram
Druga – Garde-Robe kampanja
Zatim je, 21. novembra, brend izbacio svoju drugu kampanju pod nazivom “Garde-Robe”, gde su nakon detaljne analize fotografija pronađeni papiri iz slučaja Vrhovnog suda SAD, “US versus Williams”, koji je odlučio da promocija dečje pornografije nije pokrivena Amandmanom.
Korisnici interneta su, zatim, pronašli još nepoželjnih stvari na fotografijama. U pozadini se mogla videti knjiga sa ilustracijom Michaela Borremansa, belgijskog slikara, čiji rad uključuje figure obnažene dece koje se igraju sa ljudskim glavama i krvlju. Svi kritičari su odmah nakon toga na internetu pokrenuli haštag #CancelBalenciaga, koji je veoma brzo dobio stotine hiljada deljenja. To je samo pokazalo moć koju društvene mreže imaju kada je u pitanju izgradnja i uništavanje imena određenog brenda.
View this post on Instagram
Posledice
Jedno od najvećih lica brenda Balenciaga, Kim Kardashian, nakon skandala je na svom Instagram nalogu podelila vesti o tome da će “dodatno razmisliti o svojoj saradnji sa Balenciagom”. S obzirom na njen veliki broj pratilaca, koji broji 334 miliona ljudi, Balenciaga je zvanično bila u veoma rizičnoj poziciji – da izgubi svoju najuticajniju ličnost.
Što se tiče moje budućnosti sa Balenciagom, trenutno preispitujem svoj odnos sa brendom, bazirajući ga na njihovoj spremnosti da prihvate odgovornost za nešto što se nikada nije trebalo dogoditi – napisala je Kim.
Iz kuće Balenciaga su se izjasnili sledećim rečima: Dve odvojene oglasne kampanje o kojima se radi odražavaju niz teških grešaka za koje Balenciaga preuzima odgovornost. Jačamo strukture oko naših kreativnih procesa i koraka validacije. Želimo da osiguramo da nove kontrole označavaju prekretnicu i sprečićemo da se ovo ponovi.
View this post on Instagram
Fotografije kampanje “Gift Shop” su toliko provokativne da se automatski postavlja pitanje kako su prošle pored mnogih profesionalnih menadžera imidža koji stoje iza visoko kontrolisanog luksuznog brenda. Nakon toga, brend je izašao sa još jednom izjavom:
Naše plišane torbe sa medvedima iz kolekcije “Gift” ne bi trebalo da budu predstavljene deci. Ovo je bio pogrešan izbor Balenciage, u kombinaciji sa našim neuspehom u proceni i validaciji fotografija. Odgovornost za ovo leži samo na Balenciagi.
Nije se sve baš sjajno završilo za drugu kampanju… Brend je nedavno saopštio da je tužio produkcijsku kompaniju koja je razvila “Garde-Robe” kampanju, North Six Inc, i scenografa Nicholasa Des Jardinsa za 25 miliona dolara. Evo šta su naveli:
Sve predmete uključene u ovo snimanje obezbedila su treća lica koja su pismeno potvrdila da su ovi rekviziti lažni kancelarijski dokumenti. Ispostavilo se da su to pravi pravni papiri koji su najverovatnije došli sa snimanja televizijske drame – i dodali…
View this post on Instagram
Uključivanje ovih neodobrenih dokumenata bilo je rezultat bezobzirnog nemara zbog kojeg je Balenciaga podneo žalbu. Preuzimamo punu odgovornost za naš nedostatak nadzora i kontrole dokumenata u pozadini, a izvesno je da smo mogli da uradimo stvari drugačije.
Sa druge strane, iz agencije North Six su izjavili da su tokom snimanja kampanje tog dana bili prisutni svi iz Balenciage, kao i da su radili na obradi svake fotografije u postprodukciji. Okrivljeni Des Jardins je, naravno, unajmio tim advokata. Tužba sa postupkom otkrivanja i mogućim suđenjem sa detaljima o tome ko je planirao i potpisao fotografije sigurno će poslužiti da se kontroverza nastavi.
Pročitajte i ovo: Balenciaga Lay’s chips torba – da li je moda zaista otišla predaleko?
Naslovna fotografija: instagram.com/demnagram
Nenad Grubanoski
