I opet se nešto dogodilo i nastavilo da se događa. Brend koji je već dugo povezan sa muzikom Tommy Hilfiger među prvima je prigrlio rastuću moć ulične kulture i pozitivno reagovao kada je početkom devedesetih reper Grand Puba počeo da ubacuje ime brenda u svoje pesme i da se slika za omote albuma u njihovoj odeći. 1994. Snoop Dogg je gostujući u jednom poznatom televizijskom šou-programu nosio majicu koju mu je brend poklonio, a Hilfiger je nastavio da promoviše brend uz pomoć repera i hip-hopera. 1996. Tupac je prošetao modnom pistom za brend Versace… Danas, hip-hop je jedan od najvećih izvoznih artikala Amerike, koji prodaje kulturu i imidž, u saradnji sa popularnim imenima: A$AP Rocky za kuću Dior; Travis Scott za Saint Laurent; Pharrell Williams za Chanel…lista se nastavlja. Sada je potpuno uobičajeno da se Kanye West pojavljuje u američkom Vogue, ili da poslednja kolekcija Marc Jacobs-a predstavlja u potpunosti odu hip-hop kulturi.
