Modne revije nisu samo moda
Kolektivno prezasićenje svega već viđenog vlada i odražava se i na modnu scenu. Dizajneri i brendovi se iz petnih žila trude da svakom svojom revijom pomere sopstvene granice i naprave pravi show za sve prisutne, ali i one koji ih prate sa strane. Zato, modna revija više nije fokusirana samo na modu, tačnije odeću i aksesoare, već i na uključivanje drugih vrsta umetnosti. Muzika, ples, film, snažna poruka koja se prenosi kako kroz komade, tako i kroz scenografiju i priču koja prati reviju, čine reviju uspešnom i upamćenom, a ukoliko nas nakon nje i dalje preplavljuju osećanja i pitanja – urađen je dobar posao! Ako o svemu ovome govorimo sa marketinške strane, jasno je da je modni događaj koji je ispraćen kao što su to modne revije i nedelje mode, odličan način za sve druge umetnike da se istaknu, ispromovišu i dobiju onih svojih pet minuta slave. Dobar show – dobra reklama. Win-win situacija, reklo bi se.
Društvene mreže jesu budućnost, ali ne mogu da budu jedine koje će ispričati priču
Da, živimo na društvenim mrežama, ali i dalje ništa ne može da zameni onaj “uživo” osećaj. Dizajneri i brendovi moraju da se prilagode i već se prilagođavaju digitalnim trendovima, ali i dalje to što stane na dlan ruke i što se gleda kroz ekran telefona ne može da se poredi sa atmosferom na samoj reviji u kojoj učestvuje sve – vizuelno, auditivno, emotivno. Modne revije su jedini način da brend zaista komunicira sa potencijalnim kupcima, sa onima koji cene njegov rad jer – šta tačno znači lajk? Naravno, dizajneri treba da imaju oba, i digitalnu i prezentaciju uživo, a korisnik odnosno posetilac će već sam odlučiti šta mu više prija. I naravno, obe treba da budu spektakularne, svaka na svoj način i u svom domenu. Ljudi žele zabavu – pružite im zabavu!
A kako se istaći, privući pažnju i zainteresovati? Budite ono što jeste, kažu stručnjaci. Najbolje prezentacije (bilo kroz revije ili društvene mreže) jesu one koje su lične. Dajte da osetimo ono što nosite u sebi!
Zajednica je važnija nego ikad
Uspeh zavisi od toga ko je vaša ciljna grupa jer od toga zavisi i to kako ćete raditi. U modnom svetu je važno i to ko su vam prijatelji, ko ceni vaš rad, ko nosi vaše komade. Ljudi stvaraju trend, ljudi utiču na to da li će vas voleti ili ne. Odličan primer pametno iskorišćene zajednice, odnosno ljudi koji će doprineti vašem radu i predstaviti ga na pravi način, videli smo kod brenda Jacquemus koji je na svojoj nedavnoj reviji na Nedelji mode u Parizu (muška edicija) okupio sve zvezde “A liste”. Nakon što je Gigi Hadid viđena na pisti u divnoj bež slip haljini, njena fotografija je instant postala viralna, a kako je sam brend istakao, zahvaljujući njoj je prodato čak 100 haljina za svega pet dana! Dakle, ljudi su bitni, kako oni koji vas prate, tako i oni sa kojima sarađujete, a ovo je trend koji će u ovoj deceniji tek postati važan (ako do sad nije dostigao svoj maksimum).
Moda mora da bude održiva – inače može da izgubi svoj značaj
Održivost više nije izbor, već potreba i korak koji se mora napraviti – osim ako nije kasno? Reklo bi se da je modna industrija rešena da promeni svoje tokove i izađe na pravi put koji je u ovoj deceniji sad već jedini mogući, a dizajneri kažu da je jedina revija koja nema baš nikakav uticaj i značaj – ona koja nije održana! Naravno, jedna modna revija ili nedelja mode koja je osmišljena i sprovedena u duhu održivosti i koja traje određeni vremenski period nije ništa u odnosu na svu štetu koja se desila i koja se i dalje dešava, ali može biti pozitivan kanal komunikacije i prenosilac poruke šta, kako i kuda dalje. Može da nas navede na osećaj, na ideju, na način. Ne potcenjujmo ni najmanji trud, ni najmanju poruku koja govori o velikim i važnim stvarima. “We might only have one match, but we can make an explosion”.
Naslovna fotografija: instagram.com/fashionweek
Ivana
