U skladu sa ovakvim razmišljanjem, L’Oréal Paris je zamolio fotografa Irvinga Pena, poznatog po svojim portretima i delima mrtve prirode, da fotografiše prvu reklamnu kampanju. Ostalo je istorija. Prva slika za Color Riche bio je jednostavan kadar ogledalca sa odrazom ženskih usana. Vlasnica tih usana bila je Endi Mekdauel, a ova kampanja obeležila je njenu prvu saradnju sa ovim brendom. Glumica je posle toga postala zaštitno lice brenda L’Oréal Paris. Irving Pen je radio na Color Riche kampanjama osam godina.
Dotresme se priseća da se Pen zaklinjao da nikada ne bi prikazivao svoje komercijalne radove u muzejskoj postavci, dajući prednost svojim umetničkim fotografijama. Međutim, kada je Muzej moderne umetnosti u Njujorku izlagao retrospektivu njegovih fotografija, Pen je izabrao da u izložbu uključi samo jednu komercijalnu fotografiju. Njegova prva fotografija za Color Riche se izborila za svoje mesto.
