Loewe je predstavio kolekciju za SS26 i tiho preoblikovao svoj vizuelni identitet predstavivši novi logo bez velikih najava i bez potrebe da se publika “šokira”. Umesto toga, u pitanju je precizan i promišljen pomak koji označava novo poglavlje brenda / nenametljivo, ali odlučno.
Kako brend ulazi u novu kreativnu fazu pod rukovodstvom Jacka McCollougha i Lazara Hernandeza, modna kuća je promenu započela tamo gde ona ima najveću simboličku težinu – sa logom. Ikonični anagram sa četiri kraka, jedan od najprepoznatljivijih simbola u svetu mode, redizajniran je u tanji znak koji sada postoji u dve celine. Donja polovina je uklonjena, a ono što ostaje deluje svesno, samouvereno i nepogrešivo savremeno.
Loewe novi logo: Nasleđe kao temelj brenda
Smanjivanjem anagrama, umesto njegove potpune zamene, Loewe jasno komunicira svoju poziciju. Nasleđe ostaje temelj brenda, ali je sada prilagođeno onome što dolazi. Novi logo je čitljiviji na digitalnim ekranima, snažniji u manjim formatima i znatno usklađeniji sa načinom na koji se luksuz danas konzumira – kroz digitalne platforme, ambalažu i globalne kampanje.
View this post on Instagram
Težina simbola u modnoj industriji
U modi, logotipi nose duboko značenje. Oni u sebi sabiraju decenije sećanja, lojalnosti i kulturne vrednosti. Promena loga često je jedan od najsnažnijih poteza koje kreativni direktor može da povuče, naročito na samom početku svog mandata, jer jasno signalizira pravac u kojem se kuća kreće.
View this post on Instagram
Tajming koji govori više od reči
Postoji i tiha inteligencija u trenutku kada je ova promena uvedena. Luksuzni brendovi sve više smanjuju vizuelnu buku, dajući prednost jasnoći i preciznosti umesto preopterećenosti. Loewe se ovom odlukom prirodno uključuje u taj širi razgovor, bez slepog praćenja minimalizma radi samog trenda. Anagram i dalje ostaje nepogrešivo Loewe – sada samo “diše” slobodnije.
View this post on Instagram
Snaga nenametljivosti
Ono što ovu promenu čini posebno privlačnom jeste činjenica da ne pokušava da se nametne. Ne postoji manifest, niti narativ opterećen nostalgijom. Logo govori sam za sebe. On priznaje prošlost, pročišćava sadašnjost i ostavlja dovoljno prostora za budućnost.
Možda će vas zanimati: Louis Vuitton Monogram: 130 godina luksuza, inovacija i globalne proslave
Naslovna fotografija: instagram.com/loewe
Autor: Maša Georgijev Ilić
